Jest to linia produkt\u00f3w, kt\u00f3rych wsp\u00f3lnym elementem jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 przechowywania i odtwarzania plik\u00f3w muzycznych w formacie MP3, za po\u015brednictwem Internetu. Grup\u0105 docelow\u0105 kampanii jest m\u0142odzie\u017c w wieku 15 – 24 lata – aktywni internauci, najcz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105cy ze sta\u0142ego \u0142\u0105cza. Pierwszym etapem kampanii by\u0142o stworzenie strony expanium.pl. <\/p>\n
\nStrona ta odbiega\u0142a od stereotypu tradycyjnego serwisu produktowego, staj\u0105c si\u0119 miejscem ch\u0119tnie odwiedzanym przez pasjonat\u00f3w sieciowej muzyki. U\u017cytkownicy witryny mogli wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w konkursie – losowaniu nagr\u00f3d, o kt\u00f3rym powiadamia\u0142y bannery (dynamiczne animacje informuj\u0105ce ile czasu pozosta\u0142o do zako\u0144czenia kolejnych losowa\u0144). Odwiedzaj\u0105cy stron\u0119 mogli pos\u0142ucha\u0107 muzyki, wybieraj\u0105c utwory z d\u0142ugiej listy zamieszczonej na jednej z podstron. <\/p>\n
\nDodatkowo wykorzystywanym narz\u0119dziem by\u0142 marketing wirusowy w postaci muzycznych kartek pocztowych i zaprosze\u0144 do odwiedzenia strony. Pomimo, \u017ce pierwsza cz\u0119\u015b\u0107 kampanii nie by\u0142a wspierana dzia\u0142aniami off-line, w przeci\u0105gu 1 miesi\u0105ca uda\u0142o si\u0119 zbudowa\u0107 baz\u0119 danych 25 000 rekord\u00f3w. CTR osi\u0105gni\u0119ty przez mailing wyni\u00f3s\u0142 19%, banery – 9%.Kolejnym elementem strategii jest przebudowa serwisu www.expanium.pl pod k\u0105tem nowego konkursu. <\/p>\n
\nUzupe\u0142nieniem jest kampania reklamowa przeprowadzona na prze\u0142omie kwietnia i maja na \u0142amach serwis\u00f3w: Gadu-Gadu, 30ton, Nuta, Tenbit, WP, Onet, Interia, Bravo, AudioGalaxy. W akcji u\u017cyto narz\u0119dzi typu: banery, poltergeist, pop-up, kick-ad, scysraper, top-layer.W nowym konkursie mo\u017ce wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 ka\u017cdy internauta, tworz\u0105cy muzyk\u0119 w formacie mp3. Wystarczy, \u017ce prze\u015ble swoj\u0105 kompozycj\u0119 do serwisu Expanium. Na jednej z podstron, b\u0119dzie mo\u017cna pos\u0142ucha\u0107 zg\u0142oszonych utwor\u00f3w i g\u0142osowa\u0107 na nie. <\/p>\n
\nTrzy utwory, kt\u00f3re zdob\u0119d\u0105 najwi\u0119cej g\u0142os\u00f3w w danym miesi\u0105cu, zostan\u0105 nagrodzone. Podsumowaniem konkursu b\u0119dzie p\u0142yta „Expansja mix\u00f3w” z najlepszymi utworami internaut\u00f3w. Konkurs potrwa do listopada 2002 r.Philips jest klientem K2 od jesieni 2001 r. Wed\u0142ug Ewy Kata-Sadkowskiej, Customer Marcom Manager CE w Philips, wsp\u00f3lpraca z agencj\u0105 jest kontynuowana, g\u0142ownie dzi\u0119ki podej\u015bciu, jakie reprezentuje agencja: „Spos\u00f3b dzia\u0142ania K2 charakteryzuje si\u0119 strategicznym i d\u0142ugoterminowym podej\u015bciem do zagadnienia, co przynosi dobre efekty w przypadku firmy takiej jak Philips”. <\/p>\n
\nK2 Internet S.A. istnieje od 1997. Jest sp\u00f3\u0142k\u0105 akcyjn\u0105, kt\u00f3rej akcjonariuszem jest bmp AG – niemiecki fundusz veture capital. Specjalizuje si\u0119 we wdra\u017caniu strategii e-marketingowych, przy wykorzystaniu multimedi\u00f3w (m.in. e-katalogi, prezentacje multimedialne), serwis\u00f3w www, ekstranetu, promocji i reklamy w sieci. Do klient\u00f3w K2 nale\u017c\u0105 m.in.: Nokia, IKEA, Philips, Plus GSM, Siemens, ABB, NISSAN, Molex.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na zlecenie firmy Philips K2 kontynuuje w sieci kampani\u0119 brandu Expanium.Dzia\u0142ania agencji s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 d\u0142ugofalowej strategii maj\u0105cej na celu budowanie \u015bwiadomo\u015bci brandu Expanium…","protected":false},"author":1,"featured_media":118654,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118653","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118653","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118653"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118653\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118653"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118653"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118653"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}