Opini\u0119 tak\u0105 wyg\u0142osi\u0142 Robert Friedman z firmy America Online (AOL) podczas nowojorskiej konferencji marketingowej net.marketing.<\/P>
\n
„Im wi\u0119kszy jest szum informacyjny, im wi\u0119kszy wyb\u00f3r, tym bardziej wa\u017cne s\u0105 marki. Kiedy jest wi\u0119kszy wyb\u00f3r i szum wok\u00f3\u0142, nie ma nic na czym mo\u017cna polega\u0107 opr\u00f3cz marki”, powiedzia\u0142 Robert Friedman, kt\u00f3ry jest szefem marketingu korporacyjnego w AOL. Friedman podkre\u015bla\u0142, \u017ce wielo\u015b\u0107 wyboru kana\u0142\u00f3w informacyjnych spowodowa\u0142a, \u017ce szybko ro\u015bnie rola Internetu jako cz\u0119\u015bci \u017cycia konsument\u00f3w. 16% czasu ameryka\u0144scy konsumenci sp\u0119dzaj\u0105 online, co daje 50 godzin miesi\u0119cznie a dost\u0119p do Internetu deklaruje ponad 140 milion\u00f3w konsument\u00f3w.<\/P>
\n
Internet zmieni\u0142 r\u00f3wnie\u017c nawyki rozrywkowe du\u017cej cz\u0119\u015bci ameryka\u0144skiego spo\u0142ecze\u0144stwa. A\u017c 70% gospodarstw domowych posiada urz\u0105dzenia przeznaczone wy\u0142\u0105cznie do gier, kt\u00f3re coraz cz\u0119\u015bciej posiadaj\u0105 dost\u0119p do Internetu. Bardzo szybko zmieniaj\u0105 si\u0119 nawyki nabywcze. Konsumenci ameryka\u0144scy wydali w ubieg\u0142ym roku 500 miliard\u00f3w dolar\u00f3w na zakupy dokonane pod wp\u0142ywem informacji z Internetu. 57% os\u00f3b zamierzaj\u0105cych odby\u0107 podr\u00f3\u017c poszukuje informacji online a 66% konsument\u00f3w twierdzi, \u017ce woli Internet od telewizji i radia.<\/P>
\n
Internet jest ju\u017c uniwersalnym \u015brodowiskiem do przeprowadzania transakcji. Zdaniem Roberta Friedmana, Internet nadaje si\u0119 znakomicie aby realizowa\u0107 4 fazy procesu zakupu, kt\u00f3rymi s\u0105: wyrobienie \u015bwiadomo\u015bci, uzyskanie odpowiedzi na pytania, dokonanie zakupu i ukszta\u0142towanie lojalno\u015bci. To w\u0142a\u015bnie ukszta\u0142towanie marki w umy\u015ble konsument\u00f3w pozwoli\u0142o AOL sta\u0107 si\u0119 liderem e-commerce w USA. Friedman zwraca uwag\u0119, \u017ce skuteczno\u015b\u0107 w kszta\u0142towaniu marki jest spowodowana realizacj\u0105 sloganu AOL – „tak \u0142atwy w u\u017cyciu, nic dziwnego, \u017ce jeste\u015bmy numerem 1”. „Przepuszczamy wszystko przez ten filtr”, powiedzia\u0142 Friedman, dodaj\u0105c, \u017ce kolejnym sk\u0142adnikiem sukcesu by\u0142o powi\u0105zanie promocji i zaistnienia AOL zar\u00f3wno online i offline. „Je\u015bli gramy z mediami we w\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b, mo\u017cemy sprzedawa\u0107 wi\u0119cej. Odrzucenie cz\u0119\u015bci internetowej w jakimkolwiek planie marketingowym jest naprawd\u0119 g\u0142upie”, powiedzia\u0142 Friedman.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Szum informacyjny jest rzeczywisto\u015bci\u0105 wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu, gdzie konsumenci maj\u0105 ogromny wyb\u00f3r \u015brodk\u00f3w przekazu. W takiej sytuacji konsumenci polegaj\u0105 coraz silniej na marce…","protected":false},"author":1,"featured_media":118583,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118582","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118582","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118582"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118582\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118582"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118582"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118582"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}