tak szybko, i to bez strzelonego gola w swym dorobku. 25 oficjalnych partner\u00f3w francuskiej reprezentacji, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych znajduj\u0105 si\u0119 takie firmy, jak Coca-Cola, Fuji, Carrefour i Adidas, na mo\u017cliwym kolejnym sukcesie pi\u0142karzy opar\u0142o swe trwaj\u0105ce od kilku tygodni wielkie kampanie reklamowe. <\/P>
\n
Pi\u0142karze s\u0105 we Francji dos\u0142ownie wsz\u0119dzie – Zinedine Zidane u\u015bmiecha si\u0119 z butelek wody mineralnej, Frank Leboeuf zach\u0119ca do wo\u0142owiny, a Bixente Lizarazu oraz Marcel Desailly do telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych… Sumy zainwestowane w mundialowe promocje liczone s\u0105 w setkach milion\u00f3w euro. Po wtorkowym meczu z Dani\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich trzeba b\u0119dzie przerwa\u0107, tym bardziej \u017ce niekt\u00f3re u\u017cywane w ostatnich tygodniach reklamowe slogany mog\u0105 wr\u0119cz teraz o\u015bmiesza\u0107 promowane towary czy us\u0142ugi. Co np. maj\u0105 my\u015ble\u0107 klienci jednego z francuskich bank\u00f3w, kt\u00f3ry jeszcze kilka dni temu przekonywa\u0142: „My te\u017c wygrywamy”?<\/P>
\n
Nie wszyscy oczywi\u015bcie dali si\u0119 zaskoczy\u0107. Niekt\u00f3re firmy przewidzia\u0142y „awaryjn\u0105” wersj\u0119 swych kampanii. Telewizyjne klipy Adidasa niemal niepostrze\u017cenie przesz\u0142y z bojowego zach\u0119cania do zwyci\u0119stwa do podkre\u015blania solidarno\u015bci mi\u0119dzy zawodnikami w ci\u0119\u017ckich chwilach… Z kl\u0119ski Francuz\u00f3w skorzysta\u0142a te\u017c firma produkuj\u0105ca gry komputerowe. Tu\u017c po przegranym meczu z Dani\u0105 Francuzi mogli si\u0119 dowiedzie\u0107 z reklamy, \u017ce jedyn\u0105 szans\u0105 na zdobycie kolejnego mistrzostwa \u015bwiata pozosta\u0142o… zagranie w symulacj\u0119 mundialu.<\/P>
\n
Reklamodawcy pociesza\u0107 si\u0119 te\u017c mog\u0105, \u017ce eliminacja „Niebieskich” oznacza znaczny spadek op\u0142at za emisj\u0119 reklam. Francuska prywatna telewizja TF1, kt\u00f3ra za 168 milion\u00f3w euro kupi\u0142a prawo do transmisji mistrzostw \u015bwiata w 2002 i 2006 roku, przewidywa\u0142a, \u017ce w najbli\u017cszy weekend 30-sekundowa reklama emitowana w przerwie meczu granego przez Francj\u0119 w 1\/8 fina\u0142\u00f3w kosztowa\u0107 b\u0119dzie 130 tys. euro. Za te same 30 sekund, ale bez Francji, zap\u0142aci\u0107 trzeba b\u0119dzie ju\u017c tylko 50 tysi\u0119cy! <\/P>
\n
Dla TF1 straty s\u0105 do\u015b\u0107 powa\u017cne. Bankowi analitycy szacowali, \u017ce aby zwr\u00f3ci\u0142y si\u0119 koszty wykupienia praw do transmisji oraz wys\u0142ania do Korei i Japonii pot\u0119\u017cnej ekipy dziennikarzy i technik\u00f3w (ich bud\u017cet to a\u017c 6 mln euro), francuska reprezentacja powinna zakwalifikowa\u0107 si\u0119 przynajmniej do \u0107wier\u0107fina\u0142\u00f3w. Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce ju\u017c po otwieraj\u0105cym mistrzostwa i przegranym przez Francj\u0119 meczu z Senegalem akcja TF1 na gie\u0142dzie w Pary\u017cu zacz\u0119\u0142a stopniowo spada\u0107. <\/P>
\n
Po meczu z Dani\u0105 proces ten uleg\u0142 znacznemu przyspieszeniu – w ci\u0105gu kilku godzin jej warto\u015b\u0107 zmala\u0142a o ponad 4 proc.! Oznacza to, \u017ce w sumie od pocz\u0105tku mundialu gie\u0142dowa warto\u015b\u0107 sp\u00f3\u0142ki zmniejszy\u0142a si\u0119 o blisko 10 proc., czyli o niemal p\u00f3\u0142 miliarda euro. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 gie\u0142dowych analityk\u00f3w i dyrekcja telewizji zachowuj\u0105 jednak spok\u00f3j. – Te zmiany kursu to wynik g\u0142\u00f3wnie gie\u0142dowych spekulacji. <\/P>
\n
TF1 nie straci wcale tak wiele, zw\u0142aszcza na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119. Pi\u0142karskie mistrzostwa \u015bwiata nawet bez Francji s\u0105 wielkim telewizyjnym wydarzeniem. I przede wszystkim bardzo poprawi\u0142 si\u0119 publiczny wizerunek tej telewizji, kt\u00f3ra wyra\u017anie walczy z Canal+ o to, aby wielkie widowiska sportowe by\u0142y dost\u0119pne bez dekoder\u00f3w – powiedzia\u0142 „Gazecie” jeden z ekspert\u00f3w medialnych banku Cr\u00e9dit Lyonnais. Jakby na potwierdzenie jego s\u0142\u00f3w kurs akcji TF1 zacz\u0105\u0142 we wtorek po po\u0142udniu wyra\u017anie rosn\u0105\u0107.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wyj\u0105tkowo wczesna eliminacja Francji z pi\u0142karskich mistrzostw \u015bwiata oznacza wielomilionowe straty dla dziesi\u0105tek firm, kt\u00f3re w ostatnich miesi\u0105cach opar\u0142y swe kampanie reklamowe na nadziei na powt\u00f3rzenie przez Niebieskich sukcesu sprzed czterech lat. Nikt chyba we Francji nie spodziewa\u0142 si\u0119, \u017ce dru\u017cyna "Niebieskich" opu\u015bci Kore\u0119…","protected":false},"author":1,"featured_media":118491,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118490","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118490","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118490"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118490\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118491"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118490"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118490"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118490"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}