Grupa docelow\u0105 stanowi\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani w wieku 25 – 35 lat (g\u0142\u00f3wna grupa docelowa), z rozszerzeniem o grup\u0119 wiekow\u0105 35 – 45 lat; mieszka\u0144cy du\u017cych miast, o \u015brednich i wy\u017cszych dochodach oraz wykszta\u0142ceniu; dbaj\u0105cy o siebie i sw\u00f3j wygl\u0105d, nowocze\u015bni; poszukuj\u0105cy wysokiej jako\u015bci, profesjonalnych produkt\u00f3w.<\/P>
\n
Rozszerzon\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 stanowi\u0105 kobiety w wieku 25 – 45 lat; mieszkanki du\u017cych miast; o \u015brednich i wy\u017cszych dochodach oraz wykszta\u0142ceniu; obecne i potencjalne u\u017cytkowniczki produkt\u00f3w Vichy – kupuj\u0105ce kosmetyki w aptekach; dbaj\u0105ce o „swoich m\u0119\u017cczyzn”.<\/P>
\n
Kampania reklamowa sk\u0142ada si\u0119 z dwu etap\u00f3w – pierwszego wprowadzaj\u0105cego, przedstawiaj\u0105cego jedynie g\u0142\u00f3wny element wizualny, ale jeszcze bez produktu, i drugiego, prezentuj\u0105cego podstawowy produkt linii – krem Mag C. Idea kreatywna, stworzona we Francji, zosta\u0142a oparta na pomy\u015ble wykorzystania podw\u00f3jnego znaczenia s\u0142\u00f3w „ sk\u00f3ra naturalna”, odnosz\u0105cych si\u0119 do ludzkiej sk\u00f3ry, ale wyst\u0119puj\u0105cych te\u017c, w przyj\u0119tej konwencji graficznej, jako oznaczenie wyrob\u00f3w naturalnych. Has\u0142o reklamowe nawi\u0105zuje r\u00f3wnie\u017c do przedstawionego znaku i podkre\u015bla g\u0142\u00f3wny przekaz, kt\u00f3ry sugeruje, \u017ce sk\u00f3ra m\u0119\u017cczyzn wymaga szczeg\u00f3lnej piel\u0119gnacji i nie mo\u017ce by\u0107 zaniedbywana.<\/P>
\n
Autorzy pomys\u0142u kreatywnego: Euro RSCG w Pary\u017cu
Autorzy pomys\u0142u billboardu: Magdalena Skiba, Katarzyna Jag\u0142a, Euro RSCG New Europe<\/P>
\n
Zesp\u00f3\u0142 Client Service: Dominika Czajkowska, El\u017cbieta Kury\u0142o
Zesp\u00f3\u0142 Kreatywny: Magdalena Skiba, Katarzyna Jag\u0142a<\/P>
\n
Klient: Vichy Polska
Marka: Vichy Homme
Kampania: Wizerunkowo-wprowadzj\u0105ca
Media wykorzystane w kampanii: Outdoor (Hotel Polonia)
Czas trwania kampanii: maj – lipiec 2002 r.
Planowanie i kupno medi\u00f3w: Universal McCann<\/P>
\n
Euro RSCG Worldwide<\/STRONG>, pi\u0105ta pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci sie\u0107 agencji reklamowych na \u015bwiecie, to \u015bwiatowa sie\u0107, skupiaj\u0105ca 221 agencji dzia\u0142aj\u0105cych w 75 krajach Europy, Ameryki P\u00f3\u0142nocnej, Ameryki \u0141aci\u0144skiej, Azji-Pacyfik i Bliskiego Wschodu. Euro RSCG zapewnia swoim klientom na \u015bwiecie, w regionach i poszczeg\u00f3lnych krajach us\u0142ugi reklamowe, marketingowe, us\u0142ugi z dziedziny komunikacji korporacyjnej, a tak\u017ce interaktywne rozwi\u0105zania. Do klient\u00f3w sieci nale\u017c\u0105: Intel Corporation, WorldCom, PSA Peugeot Citro\u00ebn, Danone Group, Air France, Yahoo!, oraz LVMH. Euro RSCG Worldwide, z siedzib\u0105 w Nowym Jorku, jest najwi\u0119ksz\u0105 firm\u0105 wchodz\u0105c\u0105 w sk\u0142ad Havas, pi\u0105tej co do wielko\u015bci grupy komunikacyjnej na \u015bwiecie (NASDAQ: HADV – Euronext Paris SA: HAV.PA).<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Celem kampanii jest zainteresowanie konsument\u00f3w now\u0105 gam\u0105 kosmetyk\u00f3w m\u0119skich Vichy Homme i zbudowanie nowoczesnego, atrakcyjnego wizerunku marki","protected":false},"author":1,"featured_media":118489,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118488","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118488","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118488"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118488\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118489"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118488"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118488"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118488"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}