\n
\n
Podstawowe kana\u0142y komunikacji to: prasa, internet, a tak\u017ce zintegrowane dzia\u0142ania PR i materia\u0142y reklamowe BTL.<\/P>
\n
Rozpocz\u0119ta 2-go kwietnia br. i trwaj\u0105ca p\u00f3\u0142tora miesi\u0105ca og\u00f3lnopolska kampania reklamowa ma na celu budow\u0119 wizerunku i \u015bwiadomo\u015bci marki TDC Internet. G\u0142\u00f3wne narz\u0119dzia kampanii stanowi\u0105: prasa i internet.<\/P>
\n
Najwa\u017cniejszym elementem kampanii jest 5 r\u00f3\u017cnych og\u0142osze\u0144 prasowych. Jedna z egzekucji prasowych zwraca uwag\u0119 na potencja\u0142 firmy powsta\u0142ej w wyniku konsolidacji 6 polskich sp\u00f3\u0142ek internetowych oraz informuje o jej przynale\u017cno\u015bci do mi\u0119dzynarodowej grupy telekomunikacyjnej TDC A\/S. <\/P>
\n
\n<\/P>
\n
Prasa zosta\u0142a wybrana jako kluczowy kana\u0142 komunikacji ze wzgl\u0119du na efektywne dotarcie do grupy docelowej oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozwini\u0119cia komunikatu opartego na przes\u0142aniach akcentuj\u0105cych przewagi konkurencyjne skonsolidowanej firmy („Wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci”, „Serwis 24-godzinny”). Kolejne egzekucje prasowe koncentruj\u0105 si\u0119 na eksponowaniu profilu oferowanych przez TDC Internet produkt\u00f3w i us\u0142ug („Bezpieczny Internet”, „Oszcz\u0119dno\u015bci p\u0142yn\u0105ce z Internetu”, „Szybki Internet”). Kolejnym kana\u0142em komunikacji jest trwaj\u0105ca 4 tygodnie kampania w internecie (banery internetowe o r\u00f3\u017cnych formach oraz mailing).<\/P>
\n
Szczeg\u00f3lnie interesuj\u0105ca jest nie tylko oryginalna strategia kampanii ale r\u00f3wnie\u017c sama warstwa kreacyjna projekt\u00f3w autorstwa Damira Brajdic’a i Bartka Bia\u0142ego (w czasie powstawania kampanii – pracownik\u00f3w agencji TBWA\/Hager). Przekaz reklamowy nie tylko przykuwa uwag\u0119 ale w niezwykle klarowny spos\u00f3b obrazuje trudny temat us\u0142ug internetowych.<\/P>
\n
– Mimo \u017ce jeste\u015bmy firm\u0105 dzia\u0142aj\u0105c\u0105 w zakresie nowoczesnych technologii uda\u0142o nam si\u0119 zrealizowa\u0107 kampani\u0119 o bardzo kreatywnym i klarownym przekazie. Budowa wizerunku i \u015bwiadomo\u015bci nowej marki to bardzo wa\u017cny element, kt\u00f3ry dla firmy takiej jak nasza, ma ogromny wp\u0142yw na budow\u0119 trwa\u0142ych zwi\u0105zk\u00f3w z klientem. Spotkali\u015bmy si\u0119 r\u00f3wnie\u017c z uznaniem pracownik\u00f3w, kt\u00f3rzy pochodz\u0105 z sze\u015bciu po\u0142\u0105czonych sp\u00f3\u0142ek – by\u0142o to dla nas niezwykle wa\u017cne i tym bardziej cieszymy si\u0119 z rezultat\u00f3w kampanii – – m\u00f3wi Grzegorz Esz, wiceprezes ds. strategii i rozwoju biznesu TDC Internet Polska S.A.<\/P>
\n
Strategia planowania i doboru medi\u00f3w w prasie (og\u00f3lnopolskiej i lokalnej) i internecie, jak r\u00f3wnie\u017c zakup powierzchni reklamowej zosta\u0142y zrealizowane przez dom mediowy „Zenith Media” – z kt\u00f3rym TDC Internet Polska S.A. podpisa\u0142 sta\u0142\u0105 umow\u0119 o wsp\u00f3\u0142pracy.
– Kampania wizerunkowa TDC Intrernet kierowana jest przede wszystkim do szerokiej grupy przedsi\u0119biorc\u00f3w i kadry zarz\u0105dzaj\u0105cej segmentu SME (ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw), jak r\u00f3wnie\u017c doradc\u00f3w zajmuj\u0105cych si\u0119 rozwi\u0105zaniami informatycznymi (administrator\u00f3w, mened\u017cer\u00f3w IT) – – wyja\u015bnia Magdalena Orlik-Grierson, Executive Marketing Manager, odpowiedzialna za planowanie i realizacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 marketingowych TDC Internet Polska S.A.<\/P>
\n
\n<\/P>
\n
Obecn\u0105 kampani\u0119 marketingow\u0105 TDC Internet Polska S.A. poprzedzi\u0142y prowadzone od listopada ur. dzia\u0142ania w zakresie public relations, obejmuj\u0105ce komunikacj\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 w tym relacje z mediami i komunikacje wewn\u0119trzna realizowan\u0105 poprzez korporacyjny extranet, i biuletyn firmowy. Z kolei uzupe\u0142nieniem ca\u0142ego procesu komunikacji marketingowej TDC Internet Polska S.A. s\u0105 dzia\u0142ania wspieraj\u0105ce sprzeda\u017c – materia\u0142y BTL (ulotki, broszury, materia\u0142y ekspozycyjne itp.) koreluj\u0105ce z kreacj\u0105 kampanii oraz akcje promocyjne i targowe. \u0141\u0105czny bud\u017cet pierwszej fazy dzia\u0142a\u0144 marketingowych TDC Internet Polska zosta\u0142 zaplanowany na przesz\u0142o 1,5 mln z\u0142otych.<\/P>
\n
– Pod koniec 3 kwarta\u0142u planujemy rozpocz\u0119cie kolejnego etapu realizowanej strategii marketingowej jak\u0105 jest kampania produktowa. B\u0119dzie ona odmienna od obecnie realizowanych w bran\u017cy informatycznej i przez to uwa\u017cam \u017ce znacznie bardziej efektywna – zapewnia Grzegorz Esz, wiceprezes TDC Internet Polska S.A. odpowiedzialny za strategie i marketing.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"TDC Internet Polska S.A. og\u00f3lnopolski dostawca us\u0142ug internetowych, nale\u017c\u0105cy do mi\u0119dzynarodowej grupy telekomunikacyjnej TDC A\/S – rozpocz\u0105\u0142 zintegrowane dzia\u0142ania marketingowe maj\u0105ce na celu budow\u0119 wizerunku i pozycjonowanie marki na polskim rynku. Zgodnie z ofert\u0105 firmy, kampania kierowana jest do sektora B2B…","protected":false},"author":1,"featured_media":118463,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118462","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118462"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118462\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118462"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}