Ba\u0144ka internetowa p\u0119k\u0142a dwa lata temu, ale – zdaniem ekspert\u00f3w – wcale nie jest to koniec procesu digitalizacji, czyli ucyfrowienia medi\u00f3w. Nowe technologie przekazu, jak naziemna telewizja cyfrowa czy radio cho\u0107 wolno, ale nadchodz\u0105. W swoim raporcie „Global Entertainment and Media Outlook 2002-2006” analitycy firmy PricewaterhouseCoopers twierdz\u0105, \u017ce w 2006 roku zobaczymy pierwsze oznaki tego nowego wspania\u0142ego \u015bwiata. „Struktura dostawcza – budowa i wdra\u017canie zaawansowanych technicznie sieci i urz\u0105dze\u0144 – b\u0119dzie ros\u0142a znacznie szybciej ni\u017c przemys\u0142 generuj\u0105cy zawarto\u015b\u0107, ale wci\u0105\u017c wolniej ni\u017c twierdz\u0105 niekt\u00f3rzy teoretycy” – czytamy w analizie PricewaterhouseCoopers.<\/P>
\n
Telewizja: niedobrze w USA Wyhamowa\u0107 ma r\u00f3wnie\u017c wzrost liczby u\u017cytkownik\u00f3w tzw. platform, czyli wielokana\u0142owych pakiet\u00f3w telewizji p\u0142atnej, kt\u00f3ra dociera do gospodarstw domowych zar\u00f3wno przez sieci kablowe, jak i anteny satelitarne. To z kolei uszczupli przychody operator\u00f3w telewizji kablowej i zweryfikuje ten segment rynku. S\u0142absze sieci przestan\u0105 istnie\u0107. O\u017cywienie rynku reklamy telewizyjnej w USA ma nast\u0105pi\u0107 dopiero w 2004 roku, kiedy wzrost gospodarczy nabierze rumie\u0144c\u00f3w.<\/P> W Europie b\u0119dzie lepiej. Zdaniem ekspert\u00f3w, wprowadzenie euro jest jednym z czynnik\u00f3w, kt\u00f3ry w d\u0142u\u017cszym okresie b\u0119dzie nap\u0119dza\u0142 rynek reklamowy. Nadawcy nie odczuli jego skutk\u00f3w natychmiast tylko z powodu tymczasowego spowolnienia gospodarczego. Kolejn\u0105 nadziej\u0105 jest zahamowanie post\u0119puj\u0105cej komercjalizacji stacji publicznych, finansowanych na razie z abonamentu i reklam. Analitycy podkre\u015blaj\u0105 jednak, \u017ce w najbli\u017cszym czasie nie spodziewaj\u0105 si\u0119 zako\u0144czenia zaogniaj\u0105cego si\u0119 sporu pomi\u0119dzy nadawcami komercyjnymi i publicznymi.<\/P> Jednocze\u015bnie wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 nie b\u0119dzie ju\u017c imponuj\u0105cy na tyle, by na rynku mog\u0142y utrzyma\u0107 si\u0119 wszystkie uruchomione ostatnio kana\u0142y. Przyk\u0142adem jest Szwajcaria, gdzie swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 ko\u0144cz\u0105 a\u017c dwie stacje – TV3 oraz Tele 24. Na znaczeniu zyskaj\u0105 kana\u0142y satelitarne i kablowe, kt\u00f3re – po raz pierwszy w historii rynku – b\u0119d\u0105 pozyskiwa\u0142y reklamodawc\u00f3w szybciej ni\u017c ich naziemni konkurenci. Wydatki na reklam\u0119 w telewizji naziemnej b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o 4,1 proc. rocznie, a w kana\u0142ach satelitarnych i kablowych – o 7,1 proc.<\/P> Radio: uratuje cyfra<\/STRONG> Prawie doskona\u0142a jako\u015b\u0107 cyfrowego sygna\u0142u oraz olbrzymia ilo\u015bciowo oferta, kt\u00f3r\u0105 nios\u0105 swoim klientom nadawcy satelitarni ma zach\u0119ci\u0107 do przej\u015bcia na cyfr\u0119 r\u00f3wnie\u017c nadawc\u00f3w naziemnych. „Spodziewamy si\u0119, \u017ce do ko\u0144ca 2004 roku jedna czwarta ameryka\u0144skich stacji radiowych b\u0119dzie nadawa\u0142a sw\u00f3j sygna\u0142 w wersji cyfrowej” – prognozuj\u0105 analitycy PricewaterhouseCoopers.<\/P> Jednocze\u015bnie wydatki na reklam\u0119 radiowa w USA ustabilizuj\u0105 si\u0119 na ni\u017cszym ni\u017c dotychczas poziomie. Pow\u00f3d? Sp\u00f3\u0142ki internetowe, kt\u00f3re stanowi\u0142y ok. 80 proc. reklamodawc\u00f3w radia w USA ju\u017c nie b\u0119d\u0105 tak intensywnie wydawa\u0107 pieni\u0119dzy na reklam\u0119.<\/P> Europejski sektor radiowy, kt\u00f3ry straci\u0142 w ubieg\u0142ym roku 0,9 proc. swoich obrot\u00f3w, poprawi swoj\u0105 kondycj\u0119 dopiero w przysz\u0142ym roku. G\u0142\u00f3wnym czynnikiem wzrostu b\u0119dzie o\u017cywienie gospodarcze. Jednak ju\u017c w 2004 roku do akcji wkroczy radio cyfrowe, kt\u00f3re zach\u0119ci reklamodawc\u00f3w do zwi\u0119kszenia wydatk\u00f3w na to medium. Najdalej w tym zakresie posz\u0142a Wielka Brytania, gdzie dzia\u0142a pierwsza na \u015bwiecie naziemna platforma cyfrowego radia Digital One. Obecnie cyfrowe radia ma ju\u017c 40 tys. Wyspiarzy, w tym 60 proc. w samochodach.<\/P> Prasa<\/STRONG> W latach 2004-2006 europejska prasa wyra\u017anie od\u017cyje, bo jej przychody poprawi\u0105 m.in. og\u0142oszenia drobne, g\u0142\u00f3wnie o prac\u0119. Nie bez znaczenia s\u0105, proponowane w r\u00f3\u017cnych krajach (np. w Wielkiej Brytanii i we W\u0142oszech), zapisy znacznie \u0142agodz\u0105ce ograniczenia koncentracyjne. Po ewentualnym wej\u015bciu w \u017cycie pomog\u0142yby one wydawcom obni\u017cy\u0107 koszty operacyjne.<\/P> Polska tygrysem<\/STRONG>
<\/STRONG>Przez ostatnie dziesi\u0119ciolecie telewizji powodzi\u0142o dobrze, ale \u017caden wzrost nie trwa w niesko\u0144czono\u015b\u0107 i kiedy\u015b ten segment rynku musia\u0142 wkroczy\u0107 w faz\u0119 spadkow\u0105. Dobrze ilustruje to sytuacja ameryka\u0144skiej bran\u017cy telewizyjnej, kt\u00f3ra wed\u0142ug autor\u00f3w raportu nie b\u0119dzie dobra. Jedn\u0105 z g\u0142\u00f3wnych przyczyn s\u0105 m.in. ze zmiany w konsumpcji medi\u00f3w, bo w miar\u0119 rozwoju nowych \u015brodk\u00f3w przekazu telewizja ju\u017c nie b\u0119dzie zdobywa\u0142a widz\u00f3w tak szybko. Za tym p\u00f3jd\u0105 ni\u017csze przychody z reklam, kt\u00f3re spowoduj\u0105 obni\u017cenie jako\u015bci programu oferowanego przez nadawc\u00f3w. Efekt b\u0119dzie taki, \u017ce stacje skupi\u0105 si\u0119 na obcinaniu koszt\u00f3w. „Stacje b\u0119d\u0105 pokazywa\u0142y mniej widowiskowych film\u00f3w i sportu. Zacznie s\u0142abn\u0105\u0107 tak\u017ce gatunek ” – pisz\u0105 analitycy PricewaterhouseCoopers w swoim raporcie. Usi\u0142uj\u0105c utrzyma\u0107 porz\u0105dny poziom swego codziennego programu nadawcy nie b\u0119d\u0105 sk\u0142onni do zakupu wielkich wydarze\u0144 sportowych.<\/P>
\n
\n
\n
\n
Autorzy raportu s\u0105 zdania, \u017ce ameryka\u0144ski rynek radiowy jest na progu olbrzymiej rewolucji technologicznej. „Cyfrowe radio satelitarne i naziemne stanie si\u0119 w latach 2005-2006 g\u0142\u00f3wnym sk\u0142adnikiem rynku. Stworzy ono nowe \u017ar\u00f3d\u0142a przychod\u00f3w i zwi\u0119kszy udzia\u0142 radia w torcie reklamowym” – tak brzmi g\u0142\u00f3wny wniosek na temat radia w USA. W ubieg\u0142ym roku za oceanem niemal jednocze\u015bnie wystartowa\u0142y dwie satelitarne platformy radiowe – XM oraz Sirius Satellite Radio – daj\u0105ce swoim abonentom dost\u0119p do ok. 175 kana\u0142\u00f3w ka\u017cda. <\/P>
\n
\n
\n
\n
Og\u0142oszenia drobne stan\u0105 si\u0119 w latach 2004-2005 g\u0142\u00f3wnym czynnikiem nap\u0119dzaj\u0105cym rozw\u00f3j ameryka\u0144skiej prasy. Jej przychody b\u0119d\u0105 ros\u0142y w dwucyfrowym tempie. Prasa b\u0119dzie bardziej dok\u0142adna w docieraniu do \u015bci\u015ble okre\u015blonych grup konsument\u00f3w, co przekona do niej reklamodawc\u00f3w. Wszystko to jest jednak spraw\u0105 przysz\u0142o\u015bci, a na razie ten segment rynku prze\u017cywa trudne czasy. Rosn\u0105 koszty druku, a wydawcy podnosz\u0105 cen\u0119 egzemplarzy, co negatywnie wp\u0142ywa na sprzeda\u017c tytu\u0142\u00f3w. Nak\u0142adaj\u0105ce si\u0119 na to spowolnienie gospodarcze spowodowa\u0142o, \u017ce prasa w Europie Wschodniej straci\u0142a w ubieg\u0142ym roku 4,8 proc. swoich obrot\u00f3w. Pozycja magazyn\u00f3w b\u0119dzie s\u0142ab\u0142a a\u017c do 2004 roku m.in. ze wzgl\u0119du na rosn\u0105ce koszty dystrybucji. Ich wydawcy b\u0119d\u0105 uruchamiali coraz wi\u0119cej tytu\u0142\u00f3w specjalistycznych, kt\u00f3re s\u0105 mniej podatne na wahania rynku. <\/P>
\n
\n
Raport PwC jest pozbawiony huraoptymizmu. G\u0142\u00f3wna teza jest raczej konserwatywna – warunkiem rozwoju wszystkich segment\u00f3w rynku medialnego jest poprawa sytuacji ekonomicznej. Nie mowy o szybkim wzro\u015bcie. Wr\u0119cz przeciwnie – b\u0119dzie on domen\u0105 wy\u0142\u0105cznie medi\u00f3w o znikomym obecnie udziale w rynku. Technologie cyfrowe s\u0105 tylko jednym z wielu czynnik\u00f3w wzrostu medi\u00f3w. Jednak Europa \u015arodkowo-Wschodnia wci\u0105\u017c nale\u017cy do regionu o ogromnym potencjale, gdzie cuda s\u0105 mo\u017cliwe. Natomiast Polska wygl\u0105da na tle swego regionu na tygrysa medialno-reklamowego.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wprowadzenie euro, rozw\u00f3j technologii cyfrowych oraz znaczne rozlu\u017anienie regulacji antymonopolowych – to g\u0142\u00f3wne czynniki, kt\u00f3re sprawi\u0105, \u017ce sektor medi\u00f3w i rozrywki ju\u017c nied\u0142ugo powr\u00f3ci do \u0142ask inwestor\u00f3w.","protected":false},"author":1,"featured_media":118429,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118428","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118428","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118428"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118428\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118429"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118428"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118428"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118428"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}