R\u00f3wnie\u017c Jerry Shesherewsky, dyrektor generalny Yahoo, niepochlebnie wyra\u017ca\u0142 si\u0119 o obecnych praktykach e-marketingowych. <\/P>
\n
Zdaniem Setha Godina, autora s\u0142ynnej ksi\u0105\u017cki „Permission Marketing”, bardzo niewiele firm anga\u017cuje si\u0119 w prawdziwy marketing przyzwolenia, przyjazny dla konsumenta i buduj\u0105cy zaufanie. Powodem takiego stanu rzeczy jest fakt, \u017ce to w\u0142a\u015bnie „marketing przeszkadzania” (interruption marketing) by\u0142 podstaw\u0105 sukcesu wi\u0119kszo\u015bci firm w Internecie, a firmy sta\u0142y si\u0119 znane, n\u0119kaj\u0105c internaut\u00f3w licznymi ofertami. <\/P>
\n
Jerry Shereshewsky stwierdzi\u0142, \u017ce okre\u015blenie „marketing internetowy” sta\u0142o si\u0119 ju\u017c oksymoronem, poniewa\u017c budowanie relacji poprzez kana\u0142 elektroniczny jest oczywistym sk\u0142adnikiem marketingu. Jednak firmy zamiast korzysta\u0107 z Internetu jako narz\u0119dzia budowania relacji traktuj\u0105 Sie\u0107 jak okazj\u0119 do schematycznego wysy\u0142ania list\u00f3w reklamowych. Seth Godin bardzo negatywnie wypowiedzia\u0142 si\u0119 o firmach udost\u0119pniaj\u0105cych listy mailingowe. „99 procent wszystkich list opt-in s\u0105 fa\u0142szywymi nic nie wartymi \u015bmieciami. <\/P>
\n
Je\u015bli kto\u015b chce wypo\u017cyczy\u0107 ci list\u0119 mailingow\u0105, oznacza to, \u017ce prawdopodobnie nie jest tego warta” stwierdzi\u0142 Godin i podkre\u015bli\u0142, \u017ce najlepszymi klientami b\u0119d\u0105 ci konsumenci, kt\u00f3rzy jeszcze nie wyrazili zgody, \u017ce chc\u0105 otrzymywa\u0107 elektroniczne listy reklamowe lecz ich oczekuj\u0105. „Potrzeba takiej listy, gdzie je\u015bli nie b\u0119dzie mailing\u00f3w, to ludzie b\u0119d\u0105 narzeka\u0107”, doda\u0142 Godin. Bardzo szybka ewolucja poj\u0119cia spammingu spowodowa\u0142a, \u017ce obecnie wy\u0142\u0105cznie konsumenci decyduj\u0105 co jest spamem a co warto\u015bciow\u0105 ofert\u0105. <\/P>
\n
„Je\u015bli osoba, kt\u00f3ra otrzyma\u0142a od ciebie list my\u015bli, \u017ce j\u0105 spamujesz, to znaczy \u017ce j\u0105 spamujesz”, powiedzia\u0142 Seth Godin, daj\u0105c do zrozumienia, \u017ce wszelkie odg\u00f3rne regulacje bran\u017cowe dotycz\u0105ce e-mailingu s\u0105 niepotrzebne. Jerry Shereshewsky upatruje \u017ar\u00f3de\u0142 obecnych k\u0142opot\u00f3w marketer\u00f3w w podstawach e-commerce. „Popadli\u015bmy w k\u0142opoty bardzo wcze\u015bnie, poniewa\u017c ludzie, kt\u00f3rzy stworzyli komercyjny Internet, tak naprawd\u0119 wcale nie chcieli, aby by\u0142 on komercyjny. Komputery sprawi\u0142y, \u017ce wielu m\u0105drych ludzi czuje si\u0119 teraz g\u0142upio”, powiedzia\u0142 Jerry Shereshewsky, nawi\u0105zuj\u0105c do problem\u00f3w, jakie maj\u0105 bardziej tradycyjni marketerzy ze zrozumieniem charakteru konsument\u00f3w internetowych. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Bardzo niewielu marketer\u00f3w u\u017cywa Internetu do tego, do czego najlepiej si\u0119 nadaje, powiedzia\u0142 Seth Godin, znany autorytet w dziedzinie marketingu za przyzwoleniem podczas niedawnego spotkania Association for Interactive Marketing’s Dinner w Nowym Jorku…","protected":false},"author":1,"featured_media":118423,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118422","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118422","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118422"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118422\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118422"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118422"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118422"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}