Kiedy 3 czerwca Krystyna Czub\u00f3wna publicznie po\u017cegna\u0142a si\u0119 z telewizj\u0105, wszyscy byli przekonani, \u017ce nied\u0142ugo zobacz\u0105 j\u0105 w reklamie. Rzeczywi\u015bcie, mia\u0142a wyst\u0105pi\u0107 w najnowszej kampanii reklamowej TP SA. By\u0142a prowadz\u0105ca „Panoramy” mia\u0142a powiedzie\u0107 widzom TVP i TVN oraz abonentom TP SA, \u017ce do wrze\u015bnia rachunki telefoniczne mo\u017cna b\u0119dzie bez prowizji p\u0142aci\u0107 na poczcie. Potem Poczta Polska b\u0119dzie pobiera\u0142a za t\u0119 us\u0142ug\u0119 jedynie 0,99 z\u0142 zamiast dotychczasowych 3 z\u0142.<\/P>
\n
Zamiast reklamy – do PR Rzecznik TP SA Witold Rataj nie potwierdza\u0142 w\u00f3wczas, \u017ce Czub\u00f3wna ma wyst\u0105pi\u0107 w reklamach telekomunikacyjnego giganta. Jednak na wszelki wypadek doda\u0142, \u017ce TP SA ma do\u015bwiadczonych prawnik\u00f3w, kt\u00f3rzy wiedz\u0105 o wszystkich ograniczeniach, i „gdyby w og\u00f3le taka kampania mia\u0142a mie\u0107 miejsce, to na pewno nie odb\u0119dzie si\u0119 wcze\u015bniej ni\u017c po trzech miesi\u0105cach od dnia odej\u015bcia prezenterki z >Panoramy<” – podkre\u015bli\u0142 Rataj. Owe trzy miesi\u0105ce mijaj\u0105 dopiero 3 wrze\u015bnia. Podobnie rzecznik wypowiada si\u0119 teraz w „\u017byciu”, kt\u00f3re od kilku dni opisuje t\u0119 spraw\u0119. Bogus\u0142aw Biszof, szef dzia\u0142u komunikacji korporacyjnej TP SA, ujawni\u0142 ju\u017c, \u017ce Krystyna Czub\u00f3wna jest pracownikiem dzia\u0142u public relations tej sp\u00f3\u0142ki.<\/P> Prawnicy si\u0119 zagapili…<\/STRONG> Wiadomo jednak, \u017ce niedawna interwencja Krajowej Rady w sprawie reklam z udzia\u0142em prezenter\u00f3w TVP by\u0142a dla reklamodawcy i jego agencji ca\u0142kowitym zaskoczeniem. TVP i TVN, kt\u00f3re mia\u0142y emitowa\u0107 reklam\u00f3wki Telekomunikacji Polskiej, zg\u0142osi\u0142y zastrze\u017cenia. Wed\u0142ug naszego \u017ar\u00f3d\u0142a przygotowana kampania wraz z produkcj\u0105 filmu z Czub\u00f3wn\u0105 oraz zakupem czasu antenowego w mediach kosztowa\u0142a 3 mln z\u0142. A zegar tyka. Do wrze\u015bnia TP SA ju\u017c nie b\u0119dzie przyjmowa\u0142a op\u0142at od klient\u00f3w w biurach obs\u0142ugi klienta. Z kolei Poczta Polska od wrze\u015bnia zacznie pobiera\u0107 prowizj\u0119.<\/P> … a teraz ruszaj\u0105 do akcji<\/STRONG> – Nie zakwalifikowali\u015bmy og\u0142osze\u0144 GUS jako reklamy. Jest to sprawa wagi pa\u0144stwowej maj\u0105ca inny ci\u0119\u017car gatunkowy, kt\u00f3ra mo\u017ce by\u0107 rozpatrywana w zupe\u0142nie innych kategoriach – t\u0142umaczy Joanna Stempie\u0144, rzeczniczka KRRiTV.<\/P> Sprawa reklamy TP SA wyl\u0105dowa\u0142a na biurku jednego z najwi\u0119kszych autorytet\u00f3w prawnych prof. Ryszarda Skubisza z kancelarii So\u0142tysi\u0144ski, Kawecki i Szl\u0119zak. Wed\u0142ug naszych informacji jej analiz\u0119 zam\u00f3wi\u0142a TP SA. Zdaniem profesora rozporz\u0105dzenie KRRiTV z lipca 2000 r. ograniczaj\u0105ce udzia\u0142 dziennikarzy prowadz\u0105cych programy informacyjno-publicystyczne zosta\u0142o wydane w oparciu o myln\u0105 interpretacj\u0119 ustawy o radiofonii i telewizji. – Ten zapis ustawy, kt\u00f3rym pos\u0142u\u017cy\u0142a si\u0119 KRRiTV, jest sformu\u0142owany bardzo niejasno. Wedle mojego przekonania i obowi\u0105zuj\u0105cego stanu prawnego KRRiTV nie mo\u017ce nak\u0142ada\u0107 sankcji na osob\u0119 wyst\u0119puj\u0105c\u0105 r\u00f3wnocze\u015bnie w reklamie i programie publicystyczno-informacyjnym – powiedzia\u0142 nam prof. Skubisz. I podkre\u015bli\u0142, \u017ce nie ma on w\u0105tpliwo\u015bci co do tego, \u017ce dzia\u0142alno\u015b\u0107 dziennikarzy lub prezenter\u00f3w program\u00f3w informacyjnych w reklamie powinna by\u0107 ograniczana, ale obecna sytuacja jest efektem niew\u0142a\u015bciwej interpretacji prawa.<\/P> S\u0105d? I co z tego?<\/STRONG> Gdyby nawet dosz\u0142o do sporu s\u0105dowego, to – abstrahuj\u0105c od jego wyniku – z pewno\u015bci\u0105 nie zako\u0144czy si\u0119 on szybko. Zatem kampania reklamowa z by\u0142\u0105 prezenterk\u0105 „Panoramy” i tak nie ma szans na rych\u0142\u0105 emisj\u0119. K\u0142opot polega te\u017c na tym, \u017ce w przypadku z\u0142amania zakazu regulator rynku medi\u00f3w i tak nie na\u0142o\u017cy\u0142by sankcji na reklamodawc\u0119 czy na Krystyn\u0119 Czub\u00f3wn\u0119, lecz na stacje telewizyjne, kt\u00f3re wyemituj\u0105 reklam\u0119. A nadawcy zwykle robi\u0105 wszystko, by nie nara\u017ca\u0107 si\u0119 na konflikt z KRRiTV.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Krystyna Czub\u00f3wna, by\u0142a prezenterka Panoramy, pracuje teraz w Telekomunikacji Polskiej. W reklamach tej sp\u00f3\u0142ki nie wyst\u0105pi jednak wcze\u015bniej ni\u017c za trzy miesi\u0105ce. Czy wtedy b\u0119dzie to jeszcze mia\u0142o sens?","protected":false},"author":1,"featured_media":118357,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118356","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118356","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118356"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118356\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118357"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118356"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118356"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118356"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/STRONG>Reklamodawca zapomnia\u0142 jednak o ograniczeniach, kt\u00f3rym podlegaj\u0105 nadawcy emituj\u0105cy reklamy z udzia\u0142em prezenter\u00f3w program\u00f3w informacyjno-publicystycznych. Niedawno Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji wezwa\u0142a og\u00f3lnopolskie stacje radiowe do wycofania reklamy jednego z magazyn\u00f3w telewizji publicznej reklamowanego przez Macieja Or\u0142osia oraz Iwon\u0119 Schymall\u0119 – prezenter\u00f3w pracuj\u0105cych w TVP.<\/P>
\n
\n
Wed\u0142ug naszych informacji sytuacji prawnej nie zbadali radcy TP SA, a prawnicy agencji reklamowej r\u00f3wnie\u017c nie zaj\u0119li si\u0119 t\u0105 spraw\u0105. – By\u0142o tak: do agencji przyszli ludzie z TP SA i uparli si\u0119, \u017ce chc\u0105 mie\u0107 Czub\u00f3wn\u0119. Agencja spe\u0142ni\u0142a ich \u017cyczenie – m\u00f3wi nasze \u017ar\u00f3d\u0142o. Pawe\u0142 Kastory, prezes grupy reklamowej Corporate Profiles DDB, nie chce rozmawia\u0107 na ten temat. – Moja umowa z TP SA nie upowa\u017cnia mnie do udzielania jakichkolwiek informacji na temat tej wsp\u00f3\u0142pracy – m\u00f3wi Kastory.<\/P>
\n
\n
Jakub Bierzy\u0144ski, dyrektor domu mediowego OMD, kt\u00f3ry zaplanowa\u0142 przebieg tej kampanii w mediach, nie kryje irytacji: – Nie rozumiem, dlaczego G\u0142\u00f3wny Urz\u0105d Statystyczny, promuj\u0105c spis powszechny, m\u00f3g\u0142 w p\u0142atnych og\u0142oszeniach pokazywanych w TVP u\u017cywa\u0107 wizerunku Czub\u00f3wny, a TP SA nie mo\u017ce? – pyta Bierzy\u0144ski. – To pokazuje, \u017ce urz\u0119dnicy w Krajowej Radzie traktuj\u0105 prawo przedmiotowo.<\/P>
\n
\n
\n
Z opini\u0105 prof. Skubisza ca\u0142kowicie nie zgadza si\u0119 KRRiTV. – Nasi eksperci z departamentu reklamy maj\u0105 inne zdanie – ripostuje Joanna Stempie\u0144, rzeczniczka KRRiTV. – Dziwne, \u017ce pan profesor Skubisz, od dawna wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cy z Krajow\u0105 Rad\u0105, kwestionuje jej rozporz\u0105dzenie, bo przecie\u017c musia\u0142 je zna\u0107 od co najmniej dw\u00f3ch lat. Odbieramy to jako odosobnion\u0105 opini\u0119 prof. Skubisza. W czasie, gdy powstawa\u0142o rozporz\u0105dzenie KRRiTV, g\u0142\u00f3wnym ekspertem prawnym Rady by\u0142 wybitny specjalista w zakresie prawa medialnego prof. Stanis\u0142aw Pi\u0105tek – dodaje.<\/P>
\n