– doskona\u0142a dla lubi\u0105cych eksperymentowa\u0107 w makija\u017cu jak r\u00f3wnie\u017c dla dziewcz\u0105t lubi\u0105cych naturalny wygl\u0105d. Co robi taka nastolatka zastanawia\u0142 si\u0119 team MediaVest odpowiedzialny za opracowanie strategji promocji tych kosmetyk\u00f3w. Chodzi do szko\u0142y, slucha radia w domu, chodzi na imprezy co jeszcze?<\/P>
\n
Wyb\u00f3r pad\u0142 na szko\u0142\u0119, poniewa\u017c 60% czasu nastolatka sp\u0119dza w\u0142a\u015bnie w tym miejscu. Team pracuj\u0105cy przy kampanii wiedzia\u0142, \u017ce powinien wykorzysta\u0107 to miejsce – tylko jak? I jak to zawsze bywa w takich sytuacjach kiedy rodzi sie \u015bwie\u017ca my\u015bl nagle dotar\u0142o do \u015bwiadomo\u015bci, \u017ce w styczniu w szko\u0142ach odbywaj\u0105 si\u0119 Studni\u00f3wki – na kt\u00f3re po raz pierwszy dziewczyny ubieraj\u0105 d\u0142ugie sukieni i pewnie po raz pierwszy si\u0119 maluj\u0105. I tak wymy\u015blono innowacyjny pomys\u0142 zorganizowania przed sam\u0105 studni\u00f3wka pokaz\u00f3w makijazu kosmetykami Avon. Idea tj. pomys\u0142 tej nowej formy komunikowania w ca\u0142o\u015bci powsta\u0142 w mediach (domu mediowym).<\/P>
\n
Studni\u00f3wka to dla ka\u017cdego Polaka wyj\u0105tkowe wydarzenie. To jedna z tych rzeczy w naszym \u017cyciu, kt\u00f3ra przytrafia si\u0119 nam tylko raz – tak jak komunia \u015bwi\u0119ta, matura – nazywana u nas egzaminem dojrza\u0142o\u015bci czy \u015blub. Studni\u00f3wka to cz\u0119\u015b\u0107 polskiej tradycji, pierwszy bal w \u017cuciu nastolat\u00f3w, prawie ju\u017c dojrza\u0142ych ludzi. Studni\u00f3wki odbywaj\u0105 si\u0119 na sto dni przed egzaminem dojrza\u0142o\u015bci, kt\u00f3ry zdaj\u0105 wszyscy uczniowie na koniec szko\u0142y \u015bredniej. <\/P>
\n
W t\u0105 szczeg\u00f3ln\u0105 noc, pe\u0142n\u0105 magii i donios\u0142o\u015bci, kt\u00f3r\u0105 otwiera tradycyjny polski taniec Polonez obowi\u0105zuj\u0105 stroje wieczorowe. Wszyscy przygotowuj\u0105 si\u0119 do balu ca\u0142y rok i chc\u0105 na nim wypa\u015b\u0107 jak najlepiej. Cz\u0119sto jest to pierwszy moment, w kt\u00f3rym nastolatki prezentuj\u0105 sw\u00f3j makija\u017c. Cz\u0119sto jest to pierwszy ich makija\u017c i jak na taki przysta\u0142o mo\u017ce on pozostawia\u0107 wiele do \u017cyczenia. Mogli\u015bmy pom\u00f3c dziewcz\u0119tom w standardowy spos\u00f3b np. rozdaj\u0105c na dzie\u0144 przed balem pr\u00f3bki kosmetyk\u00f3w. My jednak sprawili\u015bmy co\u015b wi\u0119cej – pomogli\u015bmy im sta\u0107 si\u0119 prawdziwymi kobietami i godnie zaprezentowa\u0107 na ich pierwszym i najwa\u017cniejszym w \u017cyciu balu.<\/P>
\n
Postanowili\u015bmy wykorzysta\u0107 wielkie wydarzenie w \u017cyciu polskich nastolatek – studni\u00f3wk\u0119. Wydarzenie to nacechowane jest bardzo szczeg\u00f3lnymi emocjami. Ka\u017cda nastolatka stara si\u0119 wygl\u0105da\u0107 po raz pierwszy jak kobieta. A pokazy makija\u017cu kosmetykami Avon umo\u017cliwi\u0142y to wszystkim. Dzi\u0119ki naszej akcji ka\u017cda z dziewcz\u0105t w ten wyj\u0105tkowy wiecz\u00f3r poczu\u0142a si\u0119 zupe\u0142nie wyj\u0105tkowo. <\/P>
\n
Kampania pokazala jak skutecznie mo\u017cna manipulowa\u0107 emocjami grupy docelowej w subtelny i niezauwa\u017cony przez grup\u0119 docelow\u0105 spos\u00f3b. Dziewcz\u0119ta nie postrzega\u0142y tej akcji jak reklamy kosmetyk\u00f3w Avon. Patrz\u0105c na siebie w lustro tego jedynego wieczoru pami\u0119ta\u0142y i by\u0142y wdzi\u0119czne firmie Avon za to, \u017ce pomog\u0142a im sta\u0107 si\u0119 tej nocy kobietami. Wspomnienie tego jedynego wieczoru ju\u017c zawsze b\u0119dzie si\u0119 im kojarzy\u0142o z pokazami makija\u017cu kosmetykami firmy Avon. Dla MediaVest oznacza\u0107 to mo\u017ce jedno, nasz klient Avon zyska\u0142 lojalne konsumentki. Jeste\u015bmy specjalistami od „zarz\u0105dzania emocjami”.<\/P>
\n
Kampania wprowadzaj\u0105ca linie konsmetyk\u00f3w Avon – Color Trend na rynek Polski.
Podstawowy cel komunikacyjny – zbudowanie pozytywnego wizerunku, wykreowanie mody na kosmetyki Avon w bardzo trudnej do uchwycenia grupie docelowej dziewcz\u0105t 15-19, m\u0142ode klientki, skoncentrowane na trendach i eksperymentowaniu w makija\u017cu w firmy. Kampania mia\u0142a zach\u0119ci\u0107 do u\u017cywania kosmetyk\u00f3w Avon, spowodowa\u0107 aby pierwszym kosmetykiem, po kt\u00f3ry si\u0119ga nastolatka jest kosmety Avon. <\/P>
\n
O pokazach makija\u017cu organizowanych przez firm\u0119 Avon poinformowali\u015bmy za pomoc\u0105 plakat\u00f3w reklamocych rozwieszanych w szko\u0142ach \u015brednich w okresie, w ktorym odbywaj\u0105 si\u0119 tradycyjne bale tzw. Studni\u00f3wki = sto dni to matury, egzaminu dojrza\u0142o\u015bci. Studni\u00f3wki sta\u0142y si\u0119 wi\u0119c niejako okazj\u0105 do bardziej ekspansywnej formy promocji reklamowanej lini kosmetyk\u00f3w kolorowych.<\/P>
\n
W porozumieniu ze szko\u0142ami i przy ich udziale przy pomocy konsultantek z firmy AVON w przeddzie\u0144 „studni\u00f3wek” przeprowadzono profesjonalne pokazy makija\u017cu, w kt\u00f3rych wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 uczennice klas maturalnych a tak\u017ce jak sie potem okaza\u0142o dziewcz\u0119ta z klas ml\u00f3dszych a tak\u017c\u0119 ch\u0142opcy.<\/P>
\n
Pokazy te pr\u00f3cz mo\u017cliwo\u015bci zapoznania si\u0119 z nowymi trendami w makija\u017cu by\u0142y doskona\u0142\u0105 „\u017cyw\u0105” okazj\u0105 do zaprezentowania nowej lini kosmetyk\u00f3w kolorowych, innych kosmetyk\u00f3w a tak\u017ce ca\u0142ej firmy. Modelkami by\u0142y oczywi\u015bcie uczennice, kt\u00f3re bra\u0142y udzia\u0142 w pokazach przez co uda\u0142o si\u0119 wprowadzi\u0107 pewien element emocjonalny, kt\u00f3ry poprzez bezpo\u015bredni kontakt z wiza\u017cyst\u0105 i kosmetykami; uzyskany efekt w postaci zmiany oblicza modelki – „metamorfozy” utrwali\u0142 pozytywny obraz zar\u00f3wno reklamowanego produktu jak r\u00f3wnie\u017c firmy. Akcja spowodowa\u0142a, ze pierwszym kosmetykiem po ktory siegaly nastolatki sa kosmetyki AVON!. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zesp\u00f3\u0142 domu mediowego MediaVest dosta\u0142 do realizacji trudne zadanie. Promocja nowej linii kosmetyk\u00f3w Avon Color Trend Linia skierowanej do nastolatek w wieku 15-19. \u017bywe, zdecydowane kolory opakowa\u0144, od\u015bwie\u017cona paleta kolor\u00f3w…","protected":false},"author":1,"featured_media":118351,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118350","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118350","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118350"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118350\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118351"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118350"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118350"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118350"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}