Cztery firmy outdoorowe – AMS (przej\u0119ty ostatnio przez Agor\u0119), Europlakat Polska, Grupa Str\u00f6er i Grupa Outdoor – podpisa\u0142y porozumienie w sprawie ograniczenia liczby billboard\u00f3w. Jednym z jego element\u00f3w by\u0142o ustalenie progu op\u0142acalno\u015bci sprzeda\u017cy tych no\u015bnik\u00f3w na 130 USD (520 z\u0142) za miesi\u0105c. Porozumieniem zainteresowa\u0142 si\u0119 Urz\u0105d Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w. Kilka tygodni temu zabra\u0142 si\u0119 za wyja\u015bnienie tej kwestii, a jak wynika z naszych informacji – dzi\u015b og\u0142osi rozpocz\u0119cie post\u0119powania antymonolpolowego w sprawie kartelu cenowego.<\/P>
\n
Przedstawiciele UOKiK nie skomentowali wczoraj tych doniesie\u0144. Wed\u0142ug naszych informacji, kluczowe w tej sprawie b\u0119dzie okre\u015blenie, czy cena 130 USD by\u0142a cen\u0105 minimaln\u0105 czy nie. Je\u017celi post\u0119powanie antymonopolowe zostanie rozpocz\u0119te – a wed\u0142ug naszego informatora na 99 proc. tak si\u0119 stanie – b\u0119dzie to oznacza\u0107, \u017ce urz\u0105d uzna\u0142 podan\u0105 przez firmy outdoorowe cen\u0119 za pr\u00f3b\u0119 ograniczenia konkurencji. UOKiK bada takie sprawy, je\u017celi uczestnicy porozumienia maj\u0105 co najmniej 5 proc. rynku. Wed\u0142ug danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej, do sygnatariuszy porozumienia nale\u017cy oko\u0142o 75 proc. rynku billboard\u00f3w. Jedyn\u0105 du\u017c\u0105 firm\u0105, kt\u00f3ra nie wesz\u0142a do tego grona, by\u0142 Clear Channel Poland. Sp\u00f3\u0142ka t\u0142umaczy\u0142a, \u017ce jej billboardy maj\u0105 nieco inne wymiary.<\/P>
\n
Przedstawiciele firm bior\u0105cych udzia\u0142 w porozumieniu twierdz\u0105, \u017ce nie mia\u0142o ono na celu ustalenia ceny minimalnej.<\/P>
\n
– Porozumienie by\u0142o efektem wsp\u00f3lnego projektu badawczego, kt\u00f3ry kosztowa\u0142 ponad 7 mln z\u0142. Na podstawie bada\u0144 podj\u0119li\u015bmy decyzj\u0119 o likwidacji kilku tysi\u0119cy billboard\u00f3w, co mia\u0142o zmniejszy\u0107 poda\u017c o 16-17 proc. Ustalili\u015bmy, \u017ce progiem op\u0142acalno\u015bci w obecnych warunkach jest 130 USD – m\u00f3wi Lech Kaczo\u0144, prezes Grupy Outdoor.<\/P>
\n
Firmy outdoorowe p\u0142ac\u0105 za postawiony billboard czynsz – w 2001 r. \u015brednio 200 z\u0142, w 2002 r. ceny podobno spad\u0142y do 150-160 z\u0142. \u015arednia wykorzystania tych no\u015bnik\u00f3w (procent sprzedanych billboard\u00f3w) wynosi 55-56 proc.<\/P>
\n
– Oznacza to, \u017ce po\u0142owa no\u015bnik\u00f3w stoi pusta, a musimy za nie p\u0142aci\u0107 – dodaje Lech Kaczo\u0144. Marek Kuzaka, prezes Europlakat Polska, twierdzi, \u017ce w rozmowach z innymi sygnatariuszami nie by\u0142o mowy o cenie minimalnej.<\/P>
\n
– Wszystkie firmy maj\u0105 podobne koszty, dlatego pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci w przypadku tych czterech graczy jest zbli\u017cony. Zgodnie stwierdzili\u015bmy, \u017ce sprzedawanie billboard\u00f3w poni\u017cej 130 USD jest nieop\u0142acalne – m\u00f3wi szef Europlakatu. Jego zdaniem, post\u0119powanie UOKiK jest niepotrzebne.<\/P>
\n
Zdaniem analityk\u00f3w, porozumienie na razie nie wp\u0142yn\u0119\u0142o na ruchy cen na rynku.<\/P>
\n
– Nie zauwa\u017cy\u0142em, \u017ceby ceny billboard\u00f3w w ostatnim czasie podnios\u0142y si\u0119 – m\u00f3wi Piotr Pi\u0119tka z domu mediowego Starcom.<\/P>
\n
Jego zdaniem, w ostatnim czasie nie da\u0142o si\u0119 zauwa\u017cy\u0107 wp\u0142ywu porozumienia na sytuacj\u0119 na rynku. Sami przedstawiciele firm przyznaj\u0105 zreszt\u0105, \u017ce nie zawsze sprzedaj\u0105 no\u015bniki powy\u017cej koszt\u00f3w.<\/P>
\n
– UOKiK pr\u0119dzej m\u00f3g\u0142by oskar\u017cy\u0107 nas o stosowanie cen dumpingowych albo o dzia\u0142anie na szkod\u0119 sp\u00f3\u0142ki. Cz\u0119sto sprzedajemy no\u015bniki poni\u017cej koszt\u00f3w – przypomina Lech Kaczo\u0144.<\/P>
\n
\u0141\u0105czna strata, jak\u0105 w 2001 r. ponios\u0142o pi\u0119\u0107 najwi\u0119kszych firm outdoorowych w Polsce, wynios\u0142a oko\u0142o 50 mln z\u0142.<\/P>
\n
Ustalenie ceny billboard\u00f3w by\u0142o de facto ustaleniem ceny urz\u0119dowej w celu sztucznego utrzymania pozycji rynkowej no\u015bnik\u00f3w. 130 USD to do\u015b\u0107 wysoka cena. Bez wi\u0119kszych problem\u00f3w billboard mo\u017cna kupi\u0107 za 100 USD, a tak\u017ce t\u0119 cen\u0119 mo\u017cna negocjowa\u0107. Poda\u017c ma du\u017c\u0105 przewag\u0119 nad popytem.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Urz\u0105d Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w rozpocznie post\u0119powanie antymonopolowe w sprawie porozumienia czterech najwi\u0119kszych na rynku firm outdoorowych. Sygnatariusze ustalili, \u017ce sprzeda\u017c billboard\u00f3w poni\u017cej 130 USD (520 z\u0142) jest nieop\u0142acalna. Urz\u0105d sprawdzi, czy firmy um\u00f3wi\u0142y si\u0119 w ten spos\u00f3b na cen\u0119 minimaln\u0105. Je\u015bli tak, to mog\u0105 dosta\u0107 kar\u0119 do 19 mln z\u0142.","protected":false},"author":1,"featured_media":118247,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118246","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118246"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118246\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118247"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}