Podj\u0119ta rok wcze\u015bniej strategia zmierza\u0142a do wykreowania wizerunku marki Domestos jako bezpiecznej, kt\u00f3rej g\u0142\u00f3wnym celem jest ochrona i zdrowie domownik\u00f3w, a w szczeg\u00f3lno\u015bci bezpiecze\u0144stwo najm\u0142odszych. Badania pokazuj\u0105, \u017ce przyj\u0119ta strategia przynosi po\u017c\u0105dane efekty.<\/P>
\n
Na konkurs Unilever Global Awards for Brand Communication nades\u0142ano ponad 60 strategii komunikacji wszystkich marek: kosmetyki, detergenty i artyku\u0142y spo\u017cywcze. Polska by\u0142a jedynym krajem z Europy, kt\u00f3rej strategia trafi\u0142a do fina\u0142owej sz\u00f3stki. W\u015br\u00f3d finalist\u00f3w w kategorii „Communication Channel Planning” znale\u017ali si\u0119: z\u0142oty medal – Indie (Fair and Lovely); srebrny medal – Polska (Domestos), USA (Dove); br\u0105zowy medal – Filipiny (Close-up), Australia (Five Brothers), USA (Lipton Cold Brew). <\/P>
\n
Nagrodzona strategia obejmowa\u0142a dzia\u0142ania w dw\u00f3ch g\u0142\u00f3wnych obszarach:<\/P>
\n
Program PR<\/STRONG> <\/P> Og\u00f3lnopolski Program Edukacji Zdrowotnej „Tu by\u0142em – Domestos” promuje i kszta\u0142tuje zdrowy styl \u017cycia ju\u017c od najm\u0142odszych lat. Styl, kt\u00f3ry wyznacza\u0107 b\u0119dzie konkretne zachowania, przyzwyczajenia i nawyki jednostki w okresie dzieci\u0144stwa, by nast\u0119pnie dominowa\u0107 w jej doros\u0142ym \u017cyciu.<\/P> Do nag\u0142o\u015bnienia programu u\u017cyto tradycyjnych medi\u00f3w (TV, magazyny kobiece, outdoor przy placach zabaw, przychodniach dzieci\u0119cych), aby u\u015bwiadomi\u0107 edukacyjn\u0105 aktywno\u015b\u0107 marki i wzmocni\u0107 wizerunek, zw\u0142aszcza na poziomie jej osobowo\u015bci: troska, ciep\u0142o, bezpiecze\u0144stwo. <\/P> Obecno\u015b\u0107 nowych bezchlorowych produkt\u00f3w (uniwersalny p\u0142yn do czyszczenia Bi-Actif oraz \u015bciereczki jednorazowe) z\u0142ama\u0142a stereotyp produkt\u00f3w o ostrym i nieprzyjemnym zapachu i sprawi\u0142a, \u017ce produkty z rodziny Domestos przekroczy\u0142y „pr\u00f3g \u0142azienki”, znajduj\u0105c zastosowanie w ca\u0142ym domu. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polski oddzia\u0142 firmy Unilever zdoby\u0142 srebrny medal za strategi\u0119 komunikacji dla marki Domestos w roku 2001, w kategorii Communication Channel Planning, w dorocznym \u015bwiatowym konkursie, organizowanym przez central\u0119 firmy.","protected":false},"author":1,"featured_media":118110,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118109","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118109","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118109"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118109\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118110"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118109"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118109"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118109"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
Rezultaty<\/STRONG>
W wyniku szeroko prowadzonej nowej strategii komunikacji na prze\u0142omie ostatnich dw\u00f3ch lat mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107 wyra\u017ane zmiany zachodz\u0105ce w wizerunku marki. Domestos przestaje by\u0107 bezwzgl\u0119dnym stra\u017cnikiem higieny i staje si\u0119 przyjaznym opiekunem domownik\u00f3w, chroni\u0105cym ich przed bakteriami. Obecnie najcenniejsz\u0105 warto\u015bci\u0105 marki oraz wsp\u00f3ln\u0105 cech\u0105 jej wszystkich produkt\u00f3w s\u0105, zdaniem konsumentek, w\u0142a\u015bciwo\u015bci antybakteryjne. <\/P>
\n