Wybierzcie si\u0119 z nami we wsp\u00f3ln\u0105, fascynuj\u0105c\u0105 podr\u00f3\u017c po niezwyk\u0142ych wydarzeniach i miejscach – po krainie le\u017c\u0105cej na styku internetu i rzeczywisto\u015bci. Opowiemy o ludziach, kt\u00f3rzy nie potrzebuj\u0105 dotyka\u0107 komputera ani smartfona, aby zostawia\u0107 wirtualne \u015blady. O tr\u00f3jwymiarowych obrazach stworzonych za pomoc\u0105 zwyk\u0142ego domowego peceta. O wirtualnych „\u0142atach na rzeczywisto\u015b\u0107”, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 pokry\u0107 jej szaro\u015b\u0107 kolorami. O tym, jak internet obala rz\u0105dy i wszczyna rewolucje. O tym, jak zwyczajno\u015b\u0107 zmienia si\u0119 w niezwyczajno\u015b\u0107. Poka\u017cemy, \u017ce nowa interaktywno\u015b\u0107 potrafi by\u0107 zabawna, pouczaj\u0105ca i pe\u0142na niespodzianek.<\/p>\n
Medium inne ni\u017c wszystkie<\/strong><\/p>\n Sie\u0107, jak ro\u015blina w przyciasnej doniczce, rozrasta si\u0119, zapuszczaj\u0105c swoje p\u0119dy „w realu” . Bez uwzgl\u0119dnienia tego po\u0142\u0105czenia nie da si\u0119 ju\u017c konstruowa\u0107 skutecznych strategii komunikacji z konsumentem, a nawet w pe\u0142ni uczestniczy\u0107 w spo\u0142ecze\u0144stwie informacyjnym. Zacznijmy jednak od przypomnienia faktu, i\u017c tradycyjnie Internet by\u0142 medium, czyli przeka\u017anikiem informacji, kt\u00f3re jednak od zarania r\u00f3\u017cni\u0142o si\u0119 znacznie od innych medi\u00f3w: komunikacja by\u0142a wielostronna, wielokana\u0142owa i multimedialna. Te trzy cechy wybi\u0142y sie\u0107 na pozycj\u0119 medium wiod\u0105cego, powoli po\u0142ykaj\u0105cego wszystkie inne. Wielostronna komunikacja zrodzi\u0142a zaanga\u017cowanie, multimedialno\u015b\u0107 sprawi\u0142a, \u017ce internet mo\u017ce by\u0107 radiem, telewizj\u0105 i gazet\u0105 jednocze\u015bnie, ale tak\u017ce bankiem, szko\u0142\u0105, kinem, urz\u0119dem czy lokalem wyborczym. Wielokana\u0142owo\u015b\u0107 oznacza za\u015b, \u017ce ilo\u015b\u0107 informacji, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna za jego po\u015brednictwem przekaza\u0107, jest – mierz\u0105c ludzk\u0105 miar\u0105 – nieograniczona. Co wi\u0119cej, jest to informacja oderwana od konkretnego miejsca i czasu – mo\u017cna dotrze\u0107 do niej o dowolnej porze, konsumuj\u0105c wiele informacji jednocze\u015bnie, oraz z dowolnego miejsca na \u015bwiecie.<\/p>\n Czym jest wsp\u00f3\u0142czesna sie\u0107 w odniesieniu do rzeczywisto\u015bci? Jak si\u0119 ma „wirtual” do „realu”, czy \u015bwiaty te s\u0105 niezale\u017cne, czy si\u0119 zaz\u0119biaj\u0105? Jakie s\u0105 mi\u0119dzy nimi punkty styczno\u015bci i synergii?<\/p>\n Sie\u0107 jest niew\u0105tpliwie odwzorowaniem rzeczywisto\u015bci, czyli parafrazuj\u0105c Stendhala, „zwierciad\u0142em przechadzaj\u0105cym si\u0119 po go\u015bci\u0144cu, kt\u00f3re to odbija lazur nieba, to b\u0142oto przydro\u017cnej ka\u0142u\u017cy”. Internet za pomoc\u0105 multimedi\u00f3w oddaje obraz trend\u00f3w panuj\u0105cych we wsp\u00f3\u0142czesnym spo\u0142ecze\u0144stwie.<\/p>\n Sie\u0107 r\u00f3wnie\u017c uzupe\u0142nia, czy innymi s\u0142owy „\u0142ata” rzeczywisto\u015b\u0107, pokonuj\u0105c jej naturalne niedogodno\u015bci, jak na przyk\u0142ad odleg\u0142o\u015b\u0107. Aby dotrze\u0107 do informacji o rozk\u0142adzie seans\u00f3w w kinie, nie musimy do niego jecha\u0107. A tak\u017ce, b\u0119d\u0105c na dworcu kolejowym, mo\u017cemy poszuka\u0107 w sieci brakuj\u0105cej informacji o rozk\u0142adzie jazdy poci\u0105g\u00f3w. Umo\u017cliwia to technologia mobilna, kt\u00f3rej rozw\u00f3j stymulowany przez coraz bardziej masow\u0105 popularno\u015b\u0107 smartfon\u00f3w. Za pomoc\u0105 smartfona, innego urz\u0105dzenia mobilnego czy nawet zwyk\u0142ej kom\u00f3rki mo\u017cemy mie\u0107 wirtualny \u015bwiat „zawsze przy sobie”.<\/p>\n Jest tak\u017ce internet rozszerzeniem rzeczywisto\u015bci. Ze swoimi znajomymi nie spotykamy si\u0119 ju\u017c tylko na kawie czy piwie, ale tak\u017ce aktywnie komunikujemy si\u0119 z nimi za pomoc\u0105 sieci spo\u0142eczno\u015bciowych (bez wprowadzania twardego rozgraniczenia na znajomych „z realu” i „z wirtualu”). Innym przyk\u0142adem s\u0105 kody QR, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 nam wzbogaci\u0107 zwyk\u0142\u0105, czasem szar\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107 o wirtualn\u0105 nak\u0142adk\u0119. Skanuj\u0105c urz\u0105dzeniem mobilnym kod, dowiadujemy si\u0119 wi\u0119cej o realnym obiekcie, kt\u00f3ry w\u0142a\u015bnie ogl\u0105damy. Do podobnej kategorii zjawisk mo\u017cna zaliczy\u0107 tak\u017ce AR (augmented reality), czyli dos\u0142ownie „rzeczywisto\u015b\u0107 rozszerzon\u0105”, kt\u00f3ra pozwala nam wyj\u015b\u0107 poza sie\u0107 na poziomie wizualnym.<\/p>\n Kolejnym dowodem na to, \u017ce interaktywno\u015b\u0107 to nie tylko internet, jest zjawisko interaktywnego sprz\u0119\u017cenia. Dzia\u0142ania zainicjowane w sieci maj\u0105 swoje bezpo\u015brednie prze\u0142o\u017cenie na „real” i odwrotnie. Na przyk\u0142ad, spontanicznie organizowane zgromadzenia potrafi\u0105 zmienia\u0107 polityczne losy pa\u0144stw. Przyk\u0142ady takie znamy r\u00f3wnie\u017c z codziennego \u017cycia. Umawiamy si\u0119 ze znajomym w sieci, i za godzin\u0119 siedzimy z nim w restauracji i kontynuujemy rozmow\u0119 podj\u0119t\u0105 przed chwil\u0105 w wirtualnym \u015bwiecie. A tak\u017ce – jeste\u015bmy w restauracji i w tej samej chwili zostawiamy wirtualny \u015blad, melduj\u0105c swoje po\u0142o\u017cenie w sieci spo\u0142eczno\u015bciowej, oraz by\u0107 mo\u017ce nawet wysy\u0142aj\u0105c zdj\u0119cie ilustruj\u0105ce ten moment.<\/p>\n Mo\u017ce by\u0107 wreszcie sie\u0107 substytutem rzeczywisto\u015bci, czego przyk\u0142adem b\u0119dzie cho\u0107by bankowo\u015b\u0107 elektroniczna, wirtualny urz\u0105d czy e-learning.<\/p>\n Nie mo\u017cemy ju\u017c wi\u0119c m\u00f3wi\u0107 o internecie jako o medium, lecz jako o zjawisku, kt\u00f3re rzeczywisto\u015b\u0107 odzwierciedla, uzupe\u0142nia (czy te\u017c m\u00f3wi\u0105c obrazowo, „\u0142ata jej dziury”), rozszerza, zast\u0119puje oraz jest z ni\u0105 sprz\u0119\u017cona. Jakie s\u0105 tego konsekwencje dla pracy agencji interaktywnej? Do tej pory mowa by\u0142a marketingu 360 stopni, teraz mo\u017cemy m\u00f3wi\u0107 o kroku dalej. Proponuj\u0105c klientowi strategi\u0119 komunikacji, musimy my\u015ble\u0107 nie tylko o tym, o czym my\u015bleli\u015bmy ju\u017c od lat, czyli o zgodno\u015bci i sprz\u0119\u017ceniu internetu z tradycyjnym marketingiem – ATL i BTL, ale tak\u017ce o tym, jak b\u0119dziemy wykorzystywa\u0107 sprz\u0119\u017cenie pomi\u0119dzy realem a wirtualem, aby wzbogaca\u0107 do\u015bwiadczenie konsumenta i przyci\u0105ga\u0107 uwag\u0119.<\/p>\n Agnieszka Wi\u0105cek, strategic planner, OS3 multimedia<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W inicjowanym w\u0142a\u015bnie cyklu artyku\u0142\u00f3w eksperci OS3 zabior\u0105 g\u0142os na temat interaktywno\u015bci i dzia\u0142a\u0144 agencji interaktywnych wykraczaj\u0105cych poza ramy sieci. Zapraszamy!","protected":false},"author":1,"featured_media":11810,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[3491],"class_list":{"0":"post-11809","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-os3-group","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11809","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11809"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11809\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11810"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
„Wirtual” vs „Real”<\/strong><\/p>\n