W\u015br\u00f3d piw karmelowych KARMI jest dzisiaj w Polsce mark\u0105 bezkonkurencyjn\u0105 (95 proc. ilo\u015bciowo wg AC Nielsen, kwiecie\u0144 2002). <\/P>
\n
Producent – Carlsberg Okocim S.A. – w nowej kampanii wyra\u017anie stawia na od\u015bwie\u017cenie i wzmocnienie tej marki, czyni\u0105c jej wizerunek samodzielnym i w pewnym stopniu niezale\u017cnym. Jednym z zabieg\u00f3w jest metamorfoza, kt\u00f3rej poddano szat\u0119 graficzn\u0105 KARMI. Etykieta zosta\u0142a pozbawiona charakterystycznych element\u00f3w graficznych kojarzonych z Okocimskim Browarem – wzbogacona natomiast znakami przypisanymi stricte marce KARMI. <\/P>
\n
Zmieniono tak\u017ce kolorystyk\u0119, zast\u0119puj\u0105c dotychczasowe z\u0142ote elementy – srebrnymi, co wyra\u017anie od\u015bwie\u017cy\u0142o opakowanie i nada\u0142o mu lekko\u015bci. To jedna z kilku nowych propozycji Dzia\u0142u Marketingu Carlsberg Okocim S.A. w tym sezonie. Latem rusza og\u00f3lnopolska telewizyjna kampania reklamowa piwa KARMI. <\/P>
\n
Po castingu wy\u0142oniono pi\u0119\u0107 g\u0142\u00f3wnych bohaterek, z kt\u00f3rych ka\u017cda ma sw\u00f3j odr\u0119bny styl i nieco inne upodobania – jednak wsp\u00f3lnie tworz\u0105 kompletny wizerunek adresatki KARMI. Kobiety nowoczesnej, spontanicznej, weso\u0142ej, \u015bwiadomej w\u0142asnych wybor\u00f3w, otwartej i \u017cyczliwej dla innych – m\u00f3wi Anna Rogalska – Brand Manager Karmi i Carlsberg w Carlsberg Okocim S.A. <\/P>
\n
Nowe pozycjonowanie Karmi pozwala mu na prze\u0142amywanie pewnego stereotypu. Ju\u017c nie tylko m\u0119\u017cczy\u017ani \u015bwietnie si\u0119 bawi\u0105 na piwnej imprezie, w pubie. Teraz kobiety nie musz\u0105 m\u0119czy\u0107 si\u0119 nad kuflem piwa, czy raczy\u0107 damsk\u0105 wersj\u0105: „…a dla pani, oczywi\u015bcie, piwo z soczkiem?!”. Maj\u0105 swoje, delikatne, \u0142agodne w smaku, karmelowe KARMI.<\/P>
\n
Mo\u017cliwo\u015b\u0107 takiego wyboru poszerza w\u015br\u00f3d konsumentek og\u00f3lny wizerunek KARMI, a jego wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 pozwala relaksowa\u0107 si\u0119 z przyjaci\u00f3\u0142mi, odpr\u0119\u017cy\u0107 i czerpa\u0107 z \u017cycia to, co najlepsze – dodaje Anna Rogalska. Bohaterkom, przedstawionym w filmie w rozmaitych codziennych sytuacjach, towarzyszy z off-u g\u0142os typowego „twardziela”, komentuj\u0105cy z dezaprobat\u0105 ich poczynania. W tej roli – Bogus\u0142aw Linda. (nota bene w trakcie realizacji filmu, ca\u0142y czas towarzyszy\u0142a ekipie makieta z postaci\u0105 aktora). Kiedy kobiety spotykaj\u0105 si\u0119 przy KARMI, a ironiczne komentarze „macho” staj\u0105 si\u0119 zbyt natarczywe, jedna z nich odwraca si\u0119 w stron\u0119 kamery z pytaniem: „Bogu\u015b, co Ty wiesz o piwie?!”.<\/P>
\n
Film utrzymany jest w \u0142agodnej, adekwatnie zabawnej i serdecznej atmosferze. Podobny klimat panowa\u0142 na planie, pomimo ogromu pracy i zm\u0119czenia: pierwszy klaps pad\u0142 o 5.30, ekipa by\u0142a w gotowo\u015bci od 3.00, a zdj\u0119cia kr\u0119cono niemal\u017ce non stop przez 48 godzin. Spisa\u0142a si\u0119 tak\u017ce pogoda. Pe\u0142ne s\u0142o\u0144ce, kt\u00f3re towarzyszy\u0142o zdj\u0119ciom plenerowym, zasz\u0142o po ostatniej komendzie „stop kamera!” nieodwo\u0142alnie, po czym nast\u0105pi\u0142o prawdziwe oberwanie chmury.<\/P>
\n
Efekt pracy ca\u0142ego zespo\u0142u zwi\u0105zanego z realizacj\u0105 projektu Carlsberg Okocim S.A. zaprezentowany by\u0142 w ramach kampanii reklamowej 28 czerwca, przed godzin\u0105 23:00 na antenie TVN, TVN 7, TV 4, TV PULS i Fashion TV. Reklama Karmi b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c obecna w telewizji publicznej w TVP 1 i TVP2.<\/P>
\n
Has\u0142o kampanii:<\/P>
\n
Klient: Carlsberg Okocim S.A.; <\/P>
\n
Cel: <\/P>
\n
Kreacja: Saatchi & Saatchi; <\/P>
\n
Agencja zamawiaj\u0105ca media <\/P>
\n
Media komercyjne wykorzystane do kampanii: <\/P>
\n
Media publiczne: <\/P>
\n
Spoty w modu\u0142ach: <\/P>
\n
Re\u017cyseria: <\/P>
\n
Studio produkcyjne: Film It; <\/P>
\n