www.mtv.co.uk<\/A> Przyk\u0142ad\u00f3w wykorzystania platformy multimedialnej MTV mo\u017cna by mno\u017cy\u0107 w niesko\u0144czono\u015b\u0107. Dzi\u0119ki nim powstaj\u0105 nowe produkty reklamowe dostosowane do stylu \u017cycia i konsumpcji medi\u00f3w przez r\u00f3\u017cne grupy konsumenckie. <\/P>
\nPolscy mediowcy wiedz\u0105, \u017ce produkty multimedialne s\u0105 dla reklamodawc\u00f3w ciekawym rozwi\u0105zaniem i ju\u017c od jakiego\u015b czasu prowadz\u0105 badania b\u0119d\u0105ce potwierdzeniem zasadno\u015bci ich stosowania. Badania typu Startrack, Matrix prowadzone przez domy mediowe ujmuj\u0105ce w jednym formacie informacje dotycz\u0105ce konsumpcji medi\u00f3w oraz zachowanie grupy docelowej pozwalaj\u0105 dowiedzia\u0107 si\u0119 jak dostosowywa\u0107 komunikacj\u0119 do stylu \u017cycia konsument\u00f3w. <\/P>
\n
Projekty reklamowe \u0142\u0105cz\u0105ce r\u00f3\u017cne kana\u0142y i formy komunikacji pozwalaj\u0105 na wyd\u0142u\u017cenie kontaktu z widowni\u0105. Mo\u017cna zatem oddzia\u0142ywa\u0107 na odbiorc\u00f3w wykorzystuj\u0105c np. product placement, billboardy sponsorskie w programie telewizyjnym w po\u0142\u0105czeniu z silnym brandingiem czat\u00f3w internetowych. Zr\u00f3\u017cnicowane kana\u0142y dotarcia umo\u017cliwiaj\u0105 tworzenie wielu kombinacji multimedialnych pakiet\u00f3w reklamowych i dostosowanie ich do potrzeb reklamodawc\u00f3w.
Dzi\u0119ki r\u00f3\u017cnym formom przekazu unikamy efektu znudzenia tak jak ma to miejsce np. w przypadku sponsorowania popularnych reality show na telewizyjnych billboardach sponsorskich. <\/P>
\n
Dodatkowym atutem jest fakt wykorzystania przyzwyczajenia widz\u00f3w do godziny nadawania programu. Kiedy widzowie po\u015bwi\u0119caj\u0105 czas na ogl\u0105danie ulubionych audycji telewizyjnych i staje si\u0119 to ich regularnym zaj\u0119ciem, nie trudno jest nak\u0142oni\u0107 ich do obcowania z tematyk\u0105 programu w formie strony internetowej. <\/P>
\n
Tworzenie multimedialnych pakiet\u00f3w reklamowych jest jedynie dostosowaniem si\u0119 do sposobu konsumpcji medi\u00f3w przez r\u00f3\u017cne grupy. Dzi\u0119ki sugestiom poczynionym na antenie mo\u017cna r\u00f3nie\u017c wp\u0142ywa\u0107 na t\u0119 konsumpcj\u0119, np na w\u0142\u0105czenie Internetu zaraz po programie telewizyjnym. Utrzymuj\u0105c kontakt z nasz\u0105 grup\u0105 w d\u0142u\u017cszym czasie, ni\u017c pozwala na to jedno medium ograniczamy tzw. waste reklamowy, czyli dotarcie z reklamami do grupy os\u00f3b, kt\u00f3ra nas nie interesuje.<\/P>
\n
W obecnej chwili, kiedy istniej\u0105 olbrzymie r\u00f3\u017cnice w zasi\u0119gach technicznych r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w (telewizja oko\u0142o 100%, Internet oko\u0142o 20%), musimy si\u0119 liczy\u0107 z ograniczon\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 pakiet\u00f3w multimedialnych w niekt\u00f3rych grupach. Najskuteczniejsze wydaj\u0105 si\u0119 by\u0107 oferty skierowane do ludzi m\u0142odych mieszkaj\u0105cych w miastach. Na dotarcie do tych starszych musimy jeszcze poczeka\u0107.<\/P>
\n
Rozw\u00f3j platform multimedialnych oraz pojawienie si\u0119 telewizji cyfrowej, przyczyni si\u0119 do powstawania coraz bardziej wyszukanych ofert reklamowych. Oferty te b\u0119d\u0105 w niespotykany dot\u0105d spos\u00f3b pozwala\u0142y na dotarcie do wybranych, bardzo w\u0105skich grup. Dzi\u0119ki nim b\u0119dziemy mogli ze snajpersk\u0105 precyzj\u0105 wysy\u0142a\u0107 przekazy reklamowe i r\u00f3\u017cnicowa\u0107 je w zale\u017cno\u015bci od tego do kogo s\u0105 kierowane. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Za\u0142amanie rynku reklamy obserwowane w Polsce ma swoje korzenie w kondycji gospodarczej ca\u0142ej Europy. Wzmo\u017cona walka o klienta i wynikaj\u0105cy z niej rozw\u00f3j nowych form komunikacji nie jest charakterystyczny jedynie dla naszego rodzimego rynku. Pod koniec maja mia\u0142a miejsce konferencja MTV on-line organizowana w Londynie.","protected":false},"author":1,"featured_media":118018,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-118017","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118017","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=118017"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/118017\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=118017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=118017"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=118017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}