Badania wykaza\u0142y, \u017ce w przypadku reklam internetowych wykorzystuj\u0105cych bannery w formacie gif lub jpg, osi\u0105gni\u0119to \u015brednio wzrost \u015bwiadomo\u015bci marki na poziomie 21%. Publikacja reklam wykonanych w HTML (np. bannery zawieraj\u0105ce rozwijane menu) by\u0142a o wiele skuteczniejsza (37%). Jednak wykorzystanie rozwi\u0105za\u0144 rich media spowodowa\u0142o wzrost \u015bwiadomo\u015bci marki a\u017c o 44%. Rich media to kombinacja wielu element\u00f3w takich jak Flash, transmisja strumieniowa, efekty d\u017awi\u0119kowe oraz interaktywne animacje wykorzystywane we wszystkich typach banner\u00f3w. <\/P>
\n
„Zauwa\u017cyli\u015bmy, \u017ce du\u017ce reklamy radz\u0105 sobie najlepiej i to nie dlatego, \u017ce s\u0105 du\u017ce. Jest to spowodowane tym, \u017ce obrazy i przekaz s\u0105 wy\u015bwietlane w bardziej wyra\u017any spos\u00f3b”, powiedzia\u0142a Molly Hislop, wiceprezes firmy Dynamic Logic. Technika rich media coraz cz\u0119\u015bciej jest wykorzystywana w r\u00f3wnie\u017c kampaniach e-mailingowych. Raport podsumowuj\u0105cy badania powsta\u0142 w oparciu o analiz\u0119 320 du\u017cych internetowych kampanii. <\/P>
\n
Analitycy z Dynamic Logic zwracaj\u0105 uwag\u0119 marketerom, \u017ce pomimo wi\u0119kszej ceny produkcji i obs\u0142ugi kampanii wykorzystuj\u0105cej rich media, op\u0142aca si\u0119 inwestowa\u0107 w bardziej interaktywne rozwi\u0105zania, je\u015bli celem kampanii jest efekt brandingowy. Autorzy raportu wyrazili opni\u0119, \u017ce w\u0142a\u015bciciele internetowych powierzchni reklamowych powinni by\u0107 bardziej otwarci na nowe formy reklamy bannerowej typu rich media, nie rezygnuj\u0105c przy tym z dotychczasowych form wykorzystuj\u0105cych formaty jpg oraz gif. Specjali\u015bci podkre\u015blaj\u0105, \u017ce bardzo wa\u017cnym trendem jest szybki wzrost liczby u\u017cytkownik\u00f3w posiadaj\u0105cych szerokopasmowy dost\u0119p do Internetu, a co za tym idzie poszerzenie grona odbiorc\u00f3w interaktywnych banner\u00f3w. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zastosowanie interaktywnych rozwi\u0105za\u0144 typu Rich Media w internetowej kampanii reklamowej umo\u017cliwia dwukrotne zwi\u0119kszenie skuteczno\u015bci przekazu brandingowego w por\u00f3wnaniu do tradycyjnych reklam online, twierdz\u0105 badacze firmy Dynamic Logic.","protected":false},"author":1,"featured_media":117982,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117981","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117981","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117981"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117981\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117982"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}