{"id":117960,"date":"2002-07-12T08:00:00","date_gmt":"2002-07-12T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/nowa-kampania-reklamowa-gazety-finansowej\/"},"modified":"2002-07-12T08:00:00","modified_gmt":"2002-07-12T06:00:00","slug":"nowa-kampania-reklamowa-gazety-finansowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/nowa-kampania-reklamowa-gazety-finansowej.html","title":{"rendered":"Nowa kampania reklamowa Gazety Finansowej"},"content":{"rendered":"

– pokazuje drugie dno” – komentuje Jaros\u0142aw Betlej, Prezes Agencji AHA. <\/P>
\n

„Naszym celem by\u0142o odej\u015bcie od stereotypowego wizerunku pisma informacyjnego dla biznesmen\u00f3w. Kampania ma w niekonwencjonalny i odwa\u017cny spos\u00f3b budowa\u0107 brand Gazety Finansowej, jako tygodnika nie stroni\u0105cego od temat\u00f3w k\u0142opotliwych i kontrowersyjnych” – dodaje Jaros\u0142aw Betlej.<\/P>
\n

Dzia\u0142ania skierowane s\u0105 zar\u00f3wno do dotychczasowych czytelnik\u00f3w „Gazety Finansowej”, jak r\u00f3wnie\u017c do wszystkich os\u00f3b zainteresowanych pras\u0105 o podobnej tematyce. Przekaz ma trafi\u0107 tak\u017ce do m\u0142odych ludzi, przede wszystkim student\u00f3w kierunk\u00f3w ekonomicznych.<\/P>
\n

 
\n
\n
\n
\n

\n
\n
\n
\n

\n<\/TD><\/TR><\/TBODY><\/TABLE><\/TD><\/TR><\/TBODY><\/TABLE><\/P>
\n

Kampania opiera si\u0119 na trzech motywach: „Rybka”, „Babcia” i „Kura”. Na pierwszym pojawia si\u0119 z\u0142ota rybka, kt\u00f3ra zamiast spe\u0142nia\u0107 \u017cyczenia, ma z\u0119by niczym drapie\u017cna pirania. „Rybce” towarzyszy has\u0142o: „do\u017cywotni kredyt”. <\/P>
\n

Motyw „Babcia” przedstawia starsz\u0105 kobiet\u0119 – emerytk\u0119, kt\u00f3ra w szerokim u\u015bmiechu b\u0142yszczy ostatnim (z\u0142otym) z\u0119bem. Przewrotny komentarz do zdj\u0119cia – „powiedz: zus”. Ostatni motyw wykorzystuje obraz kury znosz\u0105cej z wielkim trudem z\u0142ote jajka – headline brzmi: „kryzysowe jaja”.<\/P>
\n

 
\n
\n
\n
\n

\n
\n
\n
\n

\n<\/TD><\/TR><\/TBODY><\/TABLE><\/TD><\/TR><\/TBODY><\/TABLE><\/P>
\n

Tw\u00f3rcy kampanii zdecydowali si\u0119 na takie motywy, poniewa\u017c dotycz\u0105 one najbardziej z\u0142o\u017conych zjawisk \u017cycia gospodarczego np.:  trudnego po\u0142o\u017cenia emeryt\u00f3w, wysokiego oprocentowania kredyt\u00f3w bankowych czy sytuacji przedsi\u0119biorc\u00f3w zmuszanych do dokonywania cud\u00f3w, w celu przetrwania. <\/P>
\n

Dzia\u0142ania reklamowe rozpoczni\u0105 si\u0119 na pocz\u0105tku lipca i potrwaj\u0105 2 miesi\u0105ce. Zostan\u0105 przeprowadzone w prasie oraz na bilboardach na terenie Warszawy <\/P>
\n

AHA<\/STRONG> jest agencj\u0105 full-service, specjalizuj\u0105c\u0105 si\u0119 w budowie brand\u00f3w. Klientami AHA s\u0105 m.in. Gentleman, Honda Poland, Schulstad, Servisco, Ovita Nutricia, Gazeta Finansowa, Centra Handlowe M1. AHA jest inicjatorem i autorem pierwszej w Polsce kampanii na rzecz budowy brand\u00f3w -BrandCampaign©. W czerwcu 2002 r. AHA zosta\u0142a wyr\u00f3\u017cniona spo\u015br\u00f3d ponad 6.500 prac z 64 kraj\u00f3w, na New York Festiwals – drugim najwi\u0119kszym festiwalu reklamowym na \u015bwiecie.<\/P>
\n

„Gazeta Finansowa”<\/STRONG> jest tygodnikiem o tematyce gospodarczej, nale\u017c\u0105cym do Wydawnictwa Ekonomicznego Bachurski MediaCorp. (wydaj\u0105cego r\u00f3wnie\u017c pisma: „Gentleman”, „Home&Market”, Asekurator). Ukazuje si\u0119 od wrze\u015bnia 1998 r. \u015aredni nak\u0142ad „Gazety Finansowej” to 20 000 egzemplarzy. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja AHA przygotowa\u0142a dla Gazety Finansowej kampani\u0119 reklamow\u0105 pod has\u0142em Finanse, jakich nie zna\u0142e\u015b. Kampania ma na celu zbudowanie nowego wizerunku Gazety Finansowej – tygodnika o tematyce gospodarczej. "Chcemy, by dzi\u0119ki naszej kampanii Gazeta Finansowa by\u0142a postrzegana jako pismo, kt\u00f3re bez ogr\u00f3dek ujawnia prawd\u0119 o \u015bwiecie finans\u00f3w…","protected":false},"author":1,"featured_media":117961,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117960","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117960"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117960\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117961"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}