globalne bud\u017cety marketingowe b\u0119d\u0105 zak\u0142ada\u0107 zwi\u0119kszone wydatki na reklamy interaktywne kosztem kampanii tradycyjnych. <\/P>
\n
Badania, kt\u00f3rych rezultaty sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na Indeks Wydatk\u00f3w Marketingowych zosta\u0142y przeprowadzone przez firm\u0119 DoubleClick. Wynika z nich, \u017ce po\u0142owa marketer\u00f3w w USA twierdzi, \u017ce bud\u017cety reklamowe b\u0119d\u0105 ostatecznie wi\u0119ksze ni\u017c w 2001 r. a 27% s\u0105dzi, \u017ce pozostan\u0105 na takim samym poziomie. <\/P>
\n
Jednak badania wykazuj\u0105, \u017ce bud\u017cety reklamowe maj\u0105 silna tendencj\u0119 do przesuwania warto\u015bci zlece\u0144 na korzy\u015b\u0107 cyfrowych rozwi\u0105za\u0144 interaktywnych. 61% badanych marketer\u00f3w s\u0105dzi, \u017ce w przeci\u0105gu 12 miesi\u0119cy zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 bud\u017cety przeznaczone na kampanie e-mailingowe. Bardzo szybko ro\u015bnie zainteresowanie interaktywn\u0105 telewizj\u0105 cyfrow\u0105, nazywan\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej telewizj\u0105 bezpo\u015bredniej odpowiedzi (direct response TV – DRTV). „Wiele firm migruje do DRTV, poniewa\u017c jest to znakomity spos\u00f3b na wydajny zakup medi\u00f3w i \u015bledzenie [zachowa\u0144 konsument\u00f3w]. <\/P>
\n
G\u0142\u00f3wnym za\u0142o\u017ceniem telewizji bezpo\u015bredniej odpowiedzi jest zakup w ostatniej chwili.”, powiedzia\u0142 Bob Yallen, prezes ameryka\u0144skiej firmy Inter\/Media Advertising, zajmuj\u0105cej si\u0119 telewizyjn\u0105 reklam\u0105 interaktywn\u0105. Yallen podkre\u015bla, \u017ce nadchodz\u0105 dobre czasy dla marketer\u00f3w potrafi\u0105cych wykorzysta\u0107 telewizj\u0119 interaktywn\u0105. Przyk\u0142adem jest w\u0142a\u015bnie firma Inter\/Media Advertising, kt\u00f3ra podwoi\u0142a w ci\u0105gu roku obs\u0142ugiwane bud\u017cety z powodu przej\u015bcia na reklam\u0119 DRTV. <\/P>
\n
Wraz ze wzrostem wydatk\u00f3w na reklam\u0119 interaktywn\u0105 spadaj\u0105 wydatki na tradycyjne kana\u0142y marketingowe. Udzia\u0142 sprzeda\u017cy katalogowej w globalnych bud\u017cetach marketingowych zmniejszy si\u0119 o 13% w por\u00f3wnaniu do 2001 r., a udzia\u0142 kana\u0142u direct mail zmaleje o 7%. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wi\u0119kszo\u015b\u0107 marketer\u00f3w jest przekonana, \u017ce bud\u017cety reklamodawc\u00f3w do ko\u0144ca 2002 r. pozostan\u0105 na tym samym poziomie lub zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 w por\u00f3wnaniu do 2001 r. Jednak wed\u0142ug przewidywa\u0144 ameryka\u0144skich analityk\u00f3w opracowuj\u0105cych tzw. Indeks Wydatk\u00f3w Marketingowych (Marketing Spending Index)…","protected":false},"author":1,"featured_media":117951,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117950","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117950","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117950"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117950\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117951"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117950"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117950"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117950"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}