Nic nie wskazuje na to, aby z\u0142a passa, kt\u00f3ra nadesz\u0142a w roku ubieg\u0142ym, mia\u0142a szybko si\u0119 sko\u0144czy\u0107.<\/P>
\n
W pierwszym kwartale 2002 r. sprzedano 27,5 mln egzemplarzy gazet codziennych, czyli o 2,3 proc. mniej ni\u017c w tym samym okresie roku ubieg\u0142ego. Obroty w ca\u0142ej bran\u017cy medi\u00f3w drukowanych w okresie pi\u0119ciu miesi\u0119cy tego roku s\u0105 ni\u017csze od analogicznego okresu 2001 r. o 6 proc., wynios\u0142y 328 mln euro.<\/P>
\n
Gazety codzienne zanotowa\u0142y spadek sprzeda\u017cy o 6,7 proc. Najpowa\u017cniejszy niemiecki dziennik „Frankfurter Allgemeine Zeitung” (nak\u0142ad 391 tys. egz.) sprzedawa\u0142 w pierwszym kwartale tego roku 4 proc. mniej, „Die Welt” o 6 proc. mniej. K\u0142opoty ma tak\u017ce prasa bulwarowa. Najpopularniejsza niemiecka gazeta, „Bild Zeitung”, zmniejszy\u0142a nak\u0142ad o 4,8 proc. (do 4,083 mln), a niedzielnego wydania (nak\u0142ad 2,2 mln) o 6,4 proc. w stosunku do roku ubieg\u0142ego<\/P>
\n
Og\u0142osze\u0144 mniej, trzeba ci\u0105\u0107 koszty<\/STRONG> Z por\u00f3wnania z danymi stowarzyszenia wydawc\u00f3w Bundesverband Deutcher Zeitungsverleger za 2000 r. wynika, \u017ce liczba og\u0142osze\u0144 w roku bie\u017c\u0105cym spad\u0142a o jedn\u0105 trzeci\u0105 w przeliczeniu rocznym. W najwi\u0119kszym stopniu dotyczy to gazet ponadregionalnych.<\/P> W tej sytuacji „Frankfurter Allgemeine Zeitung” zamierza zredukowa\u0107 koszty o 10 proc., „Frankfurter Rundschau” o 20 proc. Oszcz\u0119dno\u015bci w granicach do 15 proc. szuka nawet „S?ddeutche Zeitung”, kt\u00f3remu uda\u0142o si\u0119 – jako jedynej tego kalibru gazecie – zwi\u0119kszy\u0107 w pierwszym kwartale nak\u0142ad o 1,1 proc. (do 435 tys. egzemplarzy).<\/P> Tort nie b\u0119dzie wi\u0119kszy<\/STRONG> Wielu ekspert\u00f3w jest zdania, \u017ce nale\u017cy oczekiwa\u0107 jeszcze wi\u0119kszej konkurencji, gdy\u017c w najbli\u017cszych latach rynek og\u0142osze\u0144 nie zwi\u0119kszy si\u0119. Aleksander Mogg z firmy konsultingowej Mercer Consulting zwraca uwag\u0119, \u017ce gazety przegra\u0142y ostatecznie walk\u0119 z Internetem, zw\u0142aszcza je\u015bli chodzi o og\u0142oszenia dotycz\u0105ce sprzeda\u017cy rzeczy u\u017cywanych oraz zwi\u0105zane z rynkiem pracy. <\/P> Podobnego zdania jest Annette Hillebrandt, dyrektor Akademii Publicystyki z Hamburga. W jej opinii pras\u0119 uratowa\u0107 mo\u017ce w konkurencji z mediami elektronicznymi jedynie „ofensywa jako\u015bciowa”. Pod tym poj\u0119ciem rozumie publikowanie w gazetach codziennych wi\u0119kszej liczby reporta\u017cy oraz publicystyki.<\/P> Z danych Centralnego Zwi\u0105zku Niemieckiego Przemys\u0142u Og\u0142oszeniowego wynika, \u017ce w roku ubieg\u0142ym \u0142\u0105czne obroty tej bran\u017cy wynios\u0142y 31,9 mld euro. Do medi\u00f3w trafi\u0142o z tego 22,13 mld, czyli o pi\u0119\u0107 procent mniej ni\u017c w roku ubieg\u0142ym. 28 proc. medialnego rynku og\u0142oszeniowego w wymiarze warto\u015bciowym przypada na pras\u0119 codzienn\u0105, 20 proc. na telewizj\u0119, 3 proc. na radio, po 15 proc. na reklam\u0119 bezpo\u015bredni\u0105 w mediach (np. prasowe wk\u0142adki reklamowe) oraz na inne media, np. pisma fachowe, reklama teatralna i kinowa. 7 proc.-udzia\u0142 w rynku maj\u0105 specjalne pisma og\u0142oszeniowe. Reszta to reklama w czasopismach (9 proc.) i inne rodzaje og\u0142osze\u0144.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Niemiecka prasa prze\u017cywa najwi\u0119kszy kryzys od co najmniej trzech dziesi\u0119cioleci. Spadek nak\u0142ad\u00f3w i obrot\u00f3w wywo\u0142any zosta\u0142 drastycznym zmniejszeniem si\u0119 liczby og\u0142osze\u0144. Wydawcy szukaj\u0105 oszcz\u0119dno\u015bci, zmniejszaj\u0105c obj\u0119to\u015b\u0107 gazet i redukuj\u0105c zatrudnienie.","protected":false},"author":1,"featured_media":117914,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117913","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117913"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117913\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117914"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Zasadnicz\u0105 przyczyn\u0105 trudno\u015bci gazet jest spadek liczby og\u0142osze\u0144. Jak wynika z bada\u0144 Zeitungs Marketing Gesellschaft, w okresie pierwszych dw\u00f3ch miesi\u0119cy, w por\u00f3wnaniu z odpowiednim okresem roku ubieg\u0142ego, og\u0142osze\u0144 by\u0142o mniej o 12 proc., a og\u0142osze\u0144 o pracy a\u017c o 40 proc. <\/P>
\n
\n
\n
Zdania ekspert\u00f3w na temat perspektyw niemieckiej prasy s\u0105 podzielone. Dieter Ulmann z Bundesverband Druck und Medien wskazuje na spadek cen papieru i jest zdania, \u017ce ju\u017c w przysz\u0142ym roku poprawi to kondycj\u0119 medi\u00f3w. Ludger Vornhusen, szef instytutu Media Research, uwa\u017ca, \u017ce wraz ze spodziewan\u0105 popraw\u0105 sytuacji gospodarczej przyb\u0119dzie og\u0142osze\u0144. Wskazuje jednak, \u017ce prasa nie mo\u017ce liczy\u0107 na powr\u00f3t sytuacji z 2000 r., kiedy wiele gazet korzysta\u0142o z boomu w bran\u017cy nowej gospodarki, rynku telekomunikacyjnego i finansowego.<\/P>
\n
\n
\n