Za jej przeprowadzenie odpowiedzialne by\u0142y agencje: HYPERmedia – za reklam\u0119 w Internecie – oraz PR Kwadrat – dzia\u0142ania PR-mix. Wyb\u00f3r medi\u00f3w okaza\u0142 si\u0119 bardzo trafny. S\u0142ownik sta\u0142 si\u0119 hitem wydawniczym, a PWN zaplanowa\u0142 ju\u017c jego dodruk na jesie\u0144 br.<\/P>
\n
W kwietniu br. Wydawnictwo Naukowe PWN we wsp\u00f3\u0142pracy z Oxford University Press wyda\u0142o „Wielki s\u0142ownik angielsko-polski PWN-Oxford”. Ta d\u0142ugo oczekiwana publikacja jest pierwszym od 30 lat najbardziej kompletnym i aktualnym s\u0142ownikiem dost\u0119pnym na polskim rynku wydawniczym. Zawiera on obja\u015bnienia przesz\u0142o p\u00f3\u0142 miliona angielskich jednostek leksykalnych co czyni go najwi\u0119kszym tego typu s\u0142ownikiem w naszym kraju.<\/P>
\n
Wprowadzenie tak prze\u0142omowego wydawnictwa na rynek wymaga\u0142o dok\u0142adnego stargetowania grupy docelowej. Agencje HYPERmedia i PR Kwadrat przekona\u0142y reprezentuj\u0105ce konserwatywne podej\u015bcie do spraw promocji Wydawnictwo PWN do wsparcia sprzeda\u017cy kampani\u0105 \u0142\u0105cz\u0105c\u0105 SMS-ing, reklam\u0119 internetow\u0105 oraz dzia\u0142ania public relations. <\/P>
\n
Wed\u0142ug S\u0142awomira St\u0119pniewskiego – prezesa Agencji interaktywnej HYPERmedia – grupa docelowa s\u0142ownika w wi\u0119kszo\u015bci pokrywa\u0142a si\u0119 ze spo\u0142eczno\u015bciami zintegrowanymi wok\u00f3\u0142 wybranych portali i witryn internetowych: „Przeprowadzane na bie\u017c\u0105co badania profilu internaut\u00f3w zainteresowanych ofert\u0105 PWN dowodz\u0105, \u017ce ich zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 to osoby z wykszta\u0142ceniem wy\u017cszym lub osoby ucz\u0105ce si\u0119, maj\u0105ce kontakt z j\u0119zykiem angielskim. <\/P>
\n
Z tego wzgl\u0119du uznali\u015bmy, \u017ce internauci s\u0105 bardzo dobr\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 dla dzia\u0142a\u0144 promocyjnych wielkiego s\u0142ownika wydanego przez PWN i Oxford. Osobi\u015bcie jestem bardzo zadowolony, i\u017c zastosowane przez nas formy promocji odni\u00f3s\u0142y zamierzony efekt o czym \u015bwiadcz\u0105 wyniki sprzeda\u017cy. W mojej opinii \u015bwiadczy to o rosn\u0105cej sile Internetu jako \u015brodka przekazu.” Internet staje si\u0119 r\u00f3wnie skutecznym no\u015bnikiem reklamy jak outdoor i spot telewizyjny, przy niepor\u00f3wnywalnie ni\u017cszych kosztach i mo\u017cliwo\u015bci bardzo precyzyjnego targetowania.<\/P>
\n
Kampania<\/STRONG>
Celem kampanii by\u0142o poinformowanie grupy docelowej o wydaniu pierwszej – angielsko-polskiej cz\u0119\u015bci s\u0142ownika. Serwisy wytypowane do jej przeprowadzenia to portale: Interia, Onet.pl, Wirtualna Polska, Gazeta.pl oraz serwisy korba.pl, biznesnet.pl i biznespolska.pl. W kampanii wykorzystano bannery reklamowe, mailing tekstowy oraz newslettery. Dodatkowo HYPERmedia przeprowadzi\u0142a kampanie SMSow\u0105. <\/P>
\n