W kwietniu br. Wydawnictwo Naukowe PWN we wsp\u00f3\u0142pracy z Oxford University Press wyda\u0142o „Wielki s\u0142ownik angielsko-polski PWN-Oxford”. Ta d\u0142ugo oczekiwana publikacja jest pierwszym od 30 lat najbardziej kompletnym i aktualnym s\u0142ownikiem dost\u0119pnym na polskim rynku wydawniczym. Zawiera on obja\u015bnienia przesz\u0142o p\u00f3\u0142 miliona angielskich jednostek leksykalnych co czyni go najwi\u0119kszym tego typu s\u0142ownikiem w naszym kraju.<\/p>\n
Kampania<\/B><\/p>\n
Celem kampanii by\u0142o poinformowanie grupy docelowej o wydaniu pierwszej – angielsko-polskiej cz\u0119\u015bci s\u0142ownika. Serwisy wytypowane do jej przeprowadzenia to portale: Interia, Onet.pl, Wirtualna Polska, Gazeta.pl oraz serwisy korba.pl, biznesnet.pl i biznespolska.pl. W kampanii wykorzystano bannery reklamowe, mailing tekstowy oraz newslettery. Dodatkowo HYPERmedia przeprowadzi\u0142a kampanie SMSow\u0105. Wys\u0142ano 20 000 SMS\u00f3w do nauczycieli oraz do os\u00f3b zainteresowanych nauk\u0105 j\u0119zyk\u00f3w obcych. Baza danych na potrzeby SMSingu zosta\u0142a zakupiona od firmy Claritas.<\/p>\n
W ramach dzia\u0142a\u0144 promocyjnych HYPERmedia przygotowana zosta\u0142a witryna internetowa dotycz\u0105c\u0105 s\u0142ownika www.oup.pwn.pl. Link przekierowuj\u0105cy na witryn\u0119 zaszyty by\u0142 w bannerach promocyjnych, newsletterach, mailingu i SMSach.<\/p>\n
Dzia\u0142ania reklamowe w sieci spotka\u0142y si\u0119 z \u017cywym zainteresowaniem. Stron\u0119 odwiedza\u0142o \u015brednio 555 os\u00f3b dziennie, a ich \u015bredni czas pobytu na witrynie wynosi\u0142 ok. 2 min. Ponadto, internauci brali udzia\u0142 w konkursie zamieszczonym na stronach portalu Onet.pl, kt\u00f3ry trwa\u0142 od 8 do 22 kwietnia. W konkursie wzi\u0119\u0142o udzia\u0142, a\u017c 10 600 os\u00f3b, z kt\u00f3rych tylko 15 mog\u0142o wygra\u0107 nagrody w postaci egzemplarza s\u0142ownika.<\/p>\n
Ca\u0142a kampania informacyjna zosta\u0142a wsparta przez dzia\u0142ania public relations prowadzone przez powi\u0105zan\u0105 z HYPERmedia agencj\u0119 PR Kwadrat. Przeprowadzi\u0142a ona szeroko zakrojona akcj\u0119 PR oraz pozyska\u0142a opiniotw\u00f3rczych patron\u00f3w mediowych w postaci dziennika Rzeczpospolita, Programu II TVP, portalu internetowego Onet.pl oraz czasopism m\u0142odzie\u017cowych Cogito, Impuls. Ca\u0142a akcja rozpocz\u0119ta konferencja prasow\u0105 polega\u0142a na skoordynowanych dzia\u0142aniach PR w prasie, radiu i telewizji oraz PR online (informacyjne serwisy internetowe)<\/p>\n
Wyniki <\/B><\/p>\n
Najbardziej przekonuj\u0105cy dowodem skuteczno\u015bci przeprowadzonej akcji promocyjnej jest fakt, i\u017c niemal ca\u0142y pierwszy nak\u0142ad (10 000 egzemplarzy) zosta\u0142 sprzedany w zaledwie dwa miesi\u0119ce. Wyb\u00f3r Internetu jako medium reklamowego pozwoli\u0142 na znaczne obni\u017cenie koszt\u00f3w przeprowadzenia akcji informacyjnej w stosunku do ewentualnych koszt\u00f3w kampanii telewizyjnej czy billboardowej. Dob\u00f3r \u015brodk\u00f3w promocji pozwoli\u0142 ponadto trafi\u0107 z przekazem do os\u00f3b bezpo\u015brednio zainteresowanych s\u0142ownikiem.<\/p>\n
Dzi\u0119ki akcji public relations, Wielki S\u0142ownik otrzyma\u0142 wiele pozytywnych recenzji – we wszystkich mediach: prasie, radiu i telewizji co dodatkowo uwiarygodni\u0142o przekaz reklamowy. W sumie ukaza\u0142o si\u0119 49 publikacji w prasie, a zalety s\u0142ownika zosta\u0142y om\u00f3wione w 11 programach telewizyjnych i radiowych.<\/p>\n
Do chwili obecnej pierwszy nak\u0142ad s\u0142ownika zosta\u0142 sprzedany. Wydawnictwo Naukowe PWN przygotowa\u0142o dodruk na jesie\u0144 br.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pierwszy nak\u0142ad nowego Wielkiego s\u0142ownika angielsko-polskiego PWN-Oxford zosta\u0142 sprzedany w przeci\u0105gu zaledwie dw\u00f3ch miesi\u0119cy. Kampania promocyjna produktu zosta\u0142a oparta o reklam\u0119 internetow\u0105 i dzia\u0142ania public relations. S\u0142ownik sta\u0142 si\u0119 hitem wydawniczym, a PWN zaplanowa\u0142 ju\u017c jego dodruk.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117749","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117749","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117749"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117749\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117749"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117749"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117749"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}