G\u0142\u00f3wnym celem kampanii by\u0142o zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy tego modelu telefonu w wymienionych krajach w zwi\u0105zku z okresem przed\u015bwi\u0105tecznych zakup\u00f3w. <\/P>
\n
Z wyj\u0105tkiem Niemiec, gdzie zaanga\u017cowana by\u0142a r\u00f3wnie\u017c prasa, jedynym medium, za pomoc\u0105 kt\u00f3rego informacja dociera\u0142a do odbiorc\u00f3w, by\u0142a reklama zewn\u0119trzna. U\u017cyto w tym celu ponad 16 tysi\u0119cy billboard\u00f3w, mebli miejskich, citylight\u00f3w oraz wolno stoj\u0105cych paneli reklamowych. <\/P>
\n
Kampania zosta\u0142a zaplanowana przez Zenith Media w Pary\u017cu, kt\u00f3ra r\u00f3wnie\u017c zaj\u0119\u0142a si\u0119 zarezerwowaniem no\u015bnik\u00f3w. W kampanii u\u017cyto podobnej kreacji z drobnymi modyfikacjami dla poszczeg\u00f3lnych kraj\u00f3w.<\/P>
\n
Poszczeg\u00f3lne zalety telefonu zaprezentowano poprzez u\u017cycie odpowiednich ikon pojawiaj\u0105cych si\u0119 na jego wy\u015bwietlaczu. Przyk\u0142adowo: serce podkre\u015bla\u0142o mo\u017cliwo\u015b\u0107 wysy\u0142ania informacji obrazkowych, zw\u0142aszcza tych o zabarwieniu emocjonalnym, pi\u00f3rko oznacza\u0142o lekko\u015b\u0107 i ma\u0142y rozmiar telefonu, natomiast nuty przypomina\u0142y o bogatej ofercie dost\u0119pnych dzwonk\u00f3w.<\/P>
\n
Po zako\u0144czeniu kampanii IPSOS-ASI przeprowadzi\u0142o badanie maj\u0105ce na celu weryfikacj\u0119 jej efekt\u00f3w. Wyniki bada\u0144 pokaza\u0142y, \u017ce najwi\u0119ksza \u015bwiadomo\u015b\u0107 kampanii w po\u0142\u0105czeniu z identyfikacj\u0105 marki wyst\u0119puje w Polsce (82%). W Niemczech wska\u017anik ten jest ni\u017cszy i wynosi (59%), niewiele mniej w Hiszpanii – 57%, we Francji – 48 % i w Danii 36%. Najwi\u0119ksze uznanie i sympati\u0119 kampania wzbudzi\u0142a w Hiszpanii, gdzie a\u017c 76% respondent\u00f3w oceni\u0142o j\u0105 pozytywnie.<\/P>
\n
W pozosta\u0142ych krajach kampania podoba\u0142a si\u0119 w r\u00f3wnie wysokim stopniu (w Niemczech 70%, w Polsce 60%, we Francji 64% respondent\u00f3w oceni\u0142o kampani\u0119 pozytywnie). Relatywnie du\u017ce uznanie mia\u0142a na najmniejszym i zarazem najtrudniejszym rynku ze wzgl\u0119du na zaawansowanie technologiczne w telefonii kom\u00f3rkowej – w Danii – 36%.<\/P>
\n
Ch\u0119\u0107 zakupu oferowanego produktu – najistotniejszy z punktu widzenia reklamodawcy badany czynnik – by\u0142a najwi\u0119ksza w Hiszpanii, a\u017c 62% respondent\u00f3w odpowiedzia\u0142a, \u017ce jest tym zainteresowana. W Polsce zainteresowanych zakupem telefonu by\u0142o a\u017c 59%.<\/P>
\n
Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce bardzo istotn\u0105 rol\u0119 spe\u0142nia\u0142 kolor t\u0142a, na kt\u00f3rym prezentowany by\u0142 telefon. Podczas gdy jasno czerwone t\u0142o spotyka\u0142o si\u0119 z uznaniem, kolory ciemniejsze by\u0142y odbierane znacznie mniej entuzjastycznie. <\/P>
\n
M\u00f3wi Robert Thurner, dyrektor marketingu Clear Channel International: „Przeprowadzone badanie jasno pokaza\u0142o, i\u017c kampanie reklamy zewn\u0119trznej s\u0105 przyk\u0142adem efektywnej komunikacji pomi\u0119dzy r\u00f3\u017cnorodnymi uczestnikami rynku w r\u00f3\u017cnych krajach, zapewniaj\u0105 miarodajny wzrost \u015bwiadomo\u015bci marki, przywi\u0105zania do niej oraz ch\u0119ci zakupu. <\/P>
\n
R\u00f3\u017cnice w postrzeganiu tej samej informacji w r\u00f3\u017cnych krajach s\u0105 niezwykle interesuj\u0105ce i wa\u017cne z punktu widzenia planowania i kreowania kampanii. Wyniki tych bada\u0144 stan\u0105 si\u0119 podstaw\u0105 do prowadzenia kolejnych kampanii Europejskich oraz podstaw\u0105 do kreowania nowych pomys\u0142\u00f3w.” <\/P>
\n
Kolejna kampania Alcatela w Polsce rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 w czerwcu. Wyniki bada\u0144 jej efektywno\u015bci wkr\u00f3tce zostan\u0105 opublikowane.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W grudniu 2001 roku firma Clear Channel przeprowadzi\u0142a pierwsz\u0105 na europejsk\u0105 skal\u0119 kampani\u0119 outdorow\u0105. Kampania mia\u0142a na celu promocj\u0119 nowego modelu telefonu kom\u00f3rkowego firmy Alcatel, o nazwie One Touch 511. Obj\u0119\u0142a ona swoim zasi\u0119giem Francj\u0119, Hiszpani\u0119, Niemcy, Dani\u0119 i Polsk\u0119.","protected":false},"author":1,"featured_media":117709,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117708","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117708","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117708"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117708\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117709"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117708"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117708"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117708"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}