Badanie, w kt\u00f3rym udzia\u0142 wzi\u0119\u0142o blisko 500 firm posiadaj\u0105cych dost\u0119p do Internetu, wykaza\u0142o, \u017ce Internet jest oceniany nieco gorzej ni\u017c media tradycyjne i utarte metody promocji. Zdecydowanie i nieco lepiej ni\u017c media tradycyjne ocenia Internet tylko 24,1% ankietowanych firm, dwukrotnie bardziej liczna (48,4%) jest grupa uznaj\u0105cych wy\u017cszo\u015b\u0107 medi\u00f3w tradycyjnych a 15,6% ocenia potencja\u0142 sieci jako por\u00f3wnywalny z mediami tradycyjnymi. Ponad po\u0142owa badanych firm (53,4%) zdecydowanie twierdzi jednak, \u017ce zamierza wykorzystywa\u0107 Internet w najbli\u017cszym czasie do promocji swoich produkt\u00f3w, raczej zamierza to robi\u0107 22%. Sceptycznie do reklamowego wykorzystania Internetu podchodzi 8,9% ankietowanych.<\/p>\n
Niedostatek informacji na temat samego Internetu odczuwa 47,6% badanych firm a ponad po\u0142owa (55,3%) uwa\u017ca, \u017ce brakuje im wyczerpuj\u0105cych informacji na temat mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania Internetu w biznesie. Ponad trzy czwarte przedsi\u0119biorstw (77,8%) uznaje, \u017ce Internet nie jest bynajmniej „przereklamowany” a podobny odsetek (73,2%) s\u0105dzi, \u017ce Internet ma przewag\u0119 nad innymi sposobami komunikacji. Blisko dwie trzecie badanych (62,8%) uwa\u017ca, \u017ce mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania tego medium s\u0105 jak na razie ograniczone. Prawie wszystkie firmy (96%) twierdz\u0105, \u017ce Internet b\u0119dzie bardzo wa\u017cny w przysz\u0142o\u015bci. Powszechnie te\u017c uznaje si\u0119 (96,7%), \u017ce polskie firmy ju\u017c w chwili obecnej powinny wykorzystywa\u0107 Internet do realizacji w\u0142asnych cel\u00f3w.<\/p>\n
Katedra Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie,<\/p>\n