i to\u017csamo\u015b\u0107 marki (brand identity).<\/P>
\n
Obecne standardy dobrej (wizualnej) komunikacji produktowej wymagaj\u0105, aby cechy marki, jej charakter, by\u0142y kierowane do szeroko definiowanej grupy celowej w spos\u00f3b nie tylko atrakcyjny estetycznie, ale przede wszystkim sp\u00f3jny, charakterystyczny i \u0142atwo odczytywalny.
Dobrym przyk\u0142adem nowoczesnej, konsekwentnej wizualizacji produktu jest funkcjonuj\u0105ca na ca\u0142ym \u015bwiecie, w tym r\u00f3wnie\u017c w Polsce, polityka komunikacyjna marki Carlsberg.<\/P>
\n
Tu wizualizacja to nie tylko: forma opakowania, reklamy telewizyjne, prasowe, i zewn\u0119trzne, narz\u0119dzia stosowane w punktach sprzeda\u017cy detalicznej czy, wspomagaj\u0105ce lojalno\u015b\u0107 wobec marki, specjalne materia\u0142y promocyjne. To kszta\u0142towanie ca\u0142o\u015bci \u015bwiadomie i nie\u015bwiadomie kojarzonego z mark\u0105 otoczenia. <\/P>
\n
Od typologii wi\u0105zanych z Carlsbergiem dziedzin \u017cycia, poprzez graficzny i tre\u015bciowy, stale uaktualniany styl komunikacji internetowej, a\u017c do wygl\u0105du markowanych przez Carlsberg punkt\u00f3w sprzeda\u017cy i estetyki wizualnej firmowych \u015brodk\u00f3w transportu, czy ubioru reprezentant\u00f3w marki.
Przeci\u0119tny konsument naj\u0142atwiej zauwa\u017cy graficzne wyr\u00f3\u017cniki marki w barach, klubach i restauracjach. Szczeg\u00f3lnie ciekawie wygl\u0105daj\u0105 elementy ogr\u00f3dk\u00f3w letnich, wprowadzonych w sezonie 2002. Utrzymane w modnej, minimalistycznej stylistyce tworz\u0105 wra\u017cenie czysto\u015bci i lekko\u015bci w zewn\u0119trznej przestrzeni sprzeda\u017cy gastronomicznej. <\/P>
\n
Jasne drewno i matowy metal podkre\u015blaj\u0105 nasycon\u0105 ziele\u0144 czasz parasoli z bia\u0142ym logo. Drewniane oparcia krzese\u0142 i s\u0142upki ogrodzeniowe s\u0105 t\u0142em dla okr\u0105g\u0142ych logotyp\u00f3w z luksferowego, zielonego szk\u0142a, z wyt\u0142oczonym logo Carlsberga. <\/P>
\n
Ogr\u00f3dki wygl\u0105daj\u0105 szczeg\u00f3lnie atrakcyjnie po zmierzchu, kiedy pod\u015bwietlane s\u0142upki tworz\u0105 wok\u00f3\u0142 ciep\u0142\u0105, kameraln\u0105 atmosfer\u0119. Uwag\u0119 przyci\u0105ga forma nalewak\u00f3w barowych, tzw. \u0141ab\u0119dzi, kt\u00f3re kszta\u0142tem nawi\u0105zuj\u0105 do falistej cz\u0119\u015bci logotypu piwa Carlsberg. <\/P>
\n
To, co sprawia, \u017ce wzorniczo odbiegaj\u0105 od powszechnych standard\u00f3w to swobodna, niewymuszona i nowatorska elegancja. Doskonale dobrano dodatki podkre\u015blaj\u0105ce wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 lokali Carlsberga: szklane dzbanki na piwo czy wiadra z lodem, w kt\u00f3rych butelkowane piwo utrzymuje swoj\u0105 najlepsz\u0105 temperatur\u0119. Inne nowe elementy wystroju to girlandy z proporczyk\u00f3w, neonowe logotypy ze szklank\u0105 piwa w tle i uliczne stojaki.<\/P>
\n
Polscy bywalcy ekskluzywnych lokali mogli korzysta\u0107 z wydanego jako dodatek do majowej edycji miesi\u0119cznika Playboy przewodnika po eleganckich restauracjach. Opr\u00f3cz opis\u00f3w, w przewodniku znale\u017a\u0107 mo\u017cna zdj\u0119cia wn\u0119trz, wyposa\u017conych w firmowe elementy dekoracyjne Carlsberga (neony, rollupy, czy te\u017c plakaty).<\/P>
\n
Piwo butelkowane ma w tym roku nowe opakowanie: p\u00f3\u0142litrow\u0105, bezzwrotn\u0105 butelk\u0119 typu „Vichy”, oczywi\u015bcie zielon\u0105. Por\u0119czny karton mie\u015bci 20 takich butelek. Na dost\u0119pno\u015b\u0107 zr\u00f3\u017cnicowanych pojemno\u015bci zwraca uwag\u0119 elegancki wobbler z dwiema prze\u015bwietlonymi butelkami, mocowany do sklepowych p\u00f3\u0142ek.<\/P>
\n
W ramach tegorocznej promocji sportowej „Part of the game” do wielopak\u00f3w, lub czterech p\u00f3\u0142litrowych butelek piwa zakupionego do\u0142\u0105czane by\u0142y szklanki brandowane specjalnym, pi\u0142karskim logo. <\/P>
\n
Standy i rollupy by\u0142y prezentuj\u0105cymi logotyp i oryginaln\u0105 grafik\u0119 Carlsberga materia\u0142ami, u\u017cywanymi do promocji sprzeda\u017cy w hipermarketach. Hostessy w bia\u0142o-zielonych strojach pi\u0142karskich cheerleaders zach\u0119ca\u0142y do zakupu i rozdawa\u0142y szklanki. Uzupe\u0142nieniem nowej komunikacji wizualnej marki Carlsberg s\u0105 stosowane w sklepach detalicznych cen\u00f3wki, zawieszki na butelki i listwy p\u00f3\u0142kowe.
Obecno\u015b\u0107 na planie filmu Spiderman, hitu tegorocznego lata – to jedno z wa\u017cniejszych dla marki wydarze\u0144 sponsorskich. Ci\u0119\u017car\u00f3wka Carlsberga mknie ulicami Nowego Jorku, w trakcie jednej z najbardziej dynamicznych scen filmu.
W przysz\u0142o\u015bci Carlsberg ma nadal ma by\u0107 kojarzony ze sportem, st\u0105d konsekwentna, prowadzona od 1988 roku, partnerska wsp\u00f3\u0142praca z federacj\u0105 pi\u0142karsk\u0105 UEFA i wspieranie FC Liverpool – jednego z najlepszych klub\u00f3w w lidze brytyjskiej i na arenie mi\u0119dzynarodowej. <\/P>
\n
Dla przeci\u0119tnego konsumenta aktywno\u015bci te zauwa\u017calne s\u0105 poprzez obecno\u015b\u0107 logotyp\u00f3w Carlsberga na koszulkach graczy, bandach wok\u00f3\u0142 boiska, biletach wst\u0119pu na stadion i w zwi\u0105zanych z wydarzeniami pi\u0142karskimi promocjach sprzeda\u017cowych. Carlsberg b\u0119dzie te\u017c g\u0142\u00f3wnym sponsorem Mistrzostw Europy w Pi\u0142ce No\u017cnej, kt\u00f3re maj\u0105 si\u0119 odby\u0107 w Portugalii w roku 2004.<\/P>
\n
W obr\u0119bie sportowych skojarze\u0144 z mark\u0105 znajduje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c narciarstwo i rozgrywki golfowe, a wizualizacje Carlsberga obecne b\u0119d\u0105 podczas Mistrzostw \u015awiata w Narciarstwie Alpejskim „St. Moritz 2003” i renomowanych turniejach Malaysian Open, Hongkong Open i Singapore Masters.
Dzi\u0119ki zachowaniu konsekwencji w komunikacji wzrokowej, sta\u0142emu dopracowywaniu w\u0142asnego stylu piwa Carlsberg i dba\u0142o\u015bci o szczeg\u00f3\u0142y w jego prezentacji o marce znanej jako „Prawdopodobnie najlepsze piwo na \u015bwiecie”, mo\u017cna z pewno\u015bci\u0105 m\u00f3wi\u0107 jako o „Prawdopodobnie najlepiej postrzeganym piwie na \u015bwiecie”. <\/P>
\n
Jako\u015b\u0107 wizualizacji mo\u017cna w skali globalnej przek\u0142ada\u0107 na pozycj\u0119 rynkow\u0105 – Carlsberg jest jedn\u0105 z najlepiej rozpoznawalnych marek piwa na \u015bwiecie i nale\u017cy do czo\u0142\u00f3wki sprzeda\u017cowej w swojej kategorii.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Przewa\u017caj\u0105ca cz\u0119\u015b\u0107 komunikacji komercyjnej odbywa si\u0119 poprzez zmys\u0142 wzroku. Obiegowe powiedzenie: jak ci\u0119 widz\u0105 tak ci\u0119 pisz\u0105 najlepiej wyra\u017ca nieprzypadkowo\u015b\u0107 wyra\u017anego pokrywania si\u0119 obszar\u00f3w znaczeniowych okre\u015ble\u0144: wizerunek marki (brand image)…","protected":false},"author":1,"featured_media":117582,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117581","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117581","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117581"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117581\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117582"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117581"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117581"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117581"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}