O tym, \u017ce u\u017cytkownicy internetu s\u0105 przyzwyczajeni do bezp\u0142atnych us\u0142ug i tre\u015bci w sieci, wiadomo ka\u017cdemu. Niech\u0119\u0107 do p\u0142acenia za przeczytane w internecie artyku\u0142y, zdobyte bie\u017c\u0105ce wiadomo\u015bci, obejrzane zdj\u0119cia itp. to jedna z przyczyn, dla kt\u00f3rych wydawcom internetowym – czyli firmom oferuj\u0105cym w sieci rozmaite portale, serwisy informacyjne czy us\u0142ugowe – tak trudno o dochodowo\u015b\u0107. Czy ta sytuacja si\u0119 zmienia?<\/P>
\n
Tak – wynika z opublikowanych w\u0142a\u015bnie rezultat\u00f3w badania ameryka\u0144skiej organizacji Online Publishers Association (OPA) skupiaj\u0105cej e-wydawc\u00f3w w USA. Wynika ze\u0144, \u017ce liczba os\u00f3b w Stanach (najbardziej rozwini\u0119ty rynek internetowy na \u015bwiecie) p\u0142ac\u0105cych za tre\u015bci w sieci wzros\u0142a w ci\u0105gu ostatnich pi\u0119ciu kwarta\u0142\u00f3w o 5,3 mln os\u00f3b. Obecnie na p\u0142acenie za zawarto\u015b\u0107 (okre\u015blan\u0105 te\u017c z angielskiego jako kontent) decyduje si\u0119 za oceanem ju\u017c 12,4 mln os\u00f3b, czyli niemal co dziesi\u0105ty tamtejszy u\u017cytkownik internetu.<\/P>
\n
Wed\u0142ug ocen OPA w ubieg\u0142ym roku internauci, aby uzyska\u0107 dost\u0119p do publikowanych online tre\u015bci, „zostawili w sieci” 675 mln dol. To o 92 proc. wi\u0119cej ni\u017c w roku 2000. Natomiast w samym tylko pierwszym kwartale tego roku by\u0142o to ju\u017c 300 mln dol. – tu m\u00f3wimy o wzro\u015bcie o 155 proc. w por\u00f3wnaniu z analogicznym okresem roku minionego. Wzros\u0142a te\u017c (o 46 proc.) warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w przeci\u0119tnego internauty korzystaj\u0105cego z p\u0142atnej zawarto\u015bci online.<\/P>
\n
Coraz szybszy wzrost akceptacji takich op\u0142at – kt\u00f3re najcz\u0119\u015bciej wnoszone s\u0105 w postaci rocznej lub miesi\u0119cznej subskrypcji za dost\u0119p do p\u0142atnych tre\u015bci – daje wydawcom internetowym nadziej\u0119 na lepsz\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w Interactive Advertising Bureau (IAB, organizacja monitoruj\u0105ca rynek e-reklamy) wydatki na reklam\u0119 online si\u0119gn\u0119\u0142y w USA w ubieg\u0142ym roku kwoty 7,2 mld dol. <\/P>
\n
Je\u015bli por\u00f3wnamy to z opisanymi szacunkami OPA, oka\u017ce si\u0119, \u017ce stosunek wydatk\u00f3w na e-reklam\u0119 do wydatk\u00f3w internaut\u00f3w na dost\u0119p do zawarto\u015bci ma si\u0119 jak 11 do 1. Czyli niemal co dziesi\u0105ty dolar wp\u0142ywa do ameryka\u0144skich serwis\u00f3w internetowych z op\u0142at za oferowan\u0105 tre\u015b\u0107. To nie tak \u017ale. – Mo\u017cna oczekiwa\u0107, \u017ce op\u0142aty za zawarto\u015b\u0107 b\u0119d\u0105 coraz powa\u017cniejsz\u0105 pozycj\u0105 w strukturze przychod\u00f3w wydawc\u00f3w internetowych – ma nadziej\u0119 Michael Zimbalist, dyrektor OPA.<\/P>
\n
Pytanie, jak du\u017co firm dotrwa do wymarzonych przez niego czas\u00f3w (je\u015bli istotnie nadejd\u0105), gdy na zawarto\u015bci internetowej b\u0119dzie mo\u017cna dobrze zarabia\u0107. Na razie na rynku serwis\u00f3w czerpi\u0105cych pieni\u0105dze z tego \u017ar\u00f3d\u0142a daje si\u0119 zauwa\u017cy\u0107 silna koncentracja. <\/P>
\n
Wed\u0142ug OPA op\u0142aty za zawarto\u015b\u0107 pobiera w USA oko\u0142o 1,7 tys. serwis\u00f3w internetowych. Jednak a\u017c 85 proc. pieni\u0119dzy, jakie wyk\u0142adaj\u0105 na ten cel internauci, trafi\u0142o w zesz\u0142ym roku do pi\u0119\u0107dziesi\u0119ciu z nich, a 97 proc. – do najwi\u0119kszej setki. <\/P>
\n
Reszta musia\u0142a si\u0119 zadowoli\u0107 n\u0119dznymi centami. Pi\u0119\u0107 serwis\u00f3w, kt\u00f3re z op\u0142at za tre\u015b\u0107 czerpi\u0105 najwi\u0119cej pieni\u0119dzy, to rozrywkowy real.com, wsj.com (serwis dziennika biznesowego „The Wall Street Journal”), serwis towarzyski match.com, portal yahoo.com i oferuj\u0105cy dost\u0119p do bada\u0144 serwis konsumencki consumerreports.org.<\/P>
\n
Za co p\u0142ac\u0105 ameryka\u0144scy internauci? Jak si\u0119 okazuje, przede wszystkim za zawarto\u015b\u0107 o charakterze biznesowym. S\u0105 gotowi tak\u017ce p\u0142aci\u0107 za zawarto\u015b\u0107 rozrywkow\u0105 (muzyka, multimedia, humor, erotyka itp.) oraz za dost\u0119p do us\u0142ug serwis\u00f3w towarzyskich (w tym matrymonialnych). Te trzy kategorie odpowiadaj\u0105 za 59 proc. wydatk\u00f3w na zawarto\u015b\u0107 online w USA.<\/P>
\n
Dodajmy, \u017ce w badaniu nie uwzgl\u0119dniano op\u0142at za us\u0142ugi w rodzaju p\u0142atnych kont e-mail lub zakupy oprogramowania \u015bci\u0105ganego przez internet. A tak\u017ce – co trzeba podkre\u015bli\u0107 – nie uwzgl\u0119dniano r\u00f3\u017cnych „dwuznacznych” rodzaj\u00f3w p\u0142atnej zawarto\u015bci internetowej. <\/P>
\n
W tym np. op\u0142at za gry w serwisach hazardowych, wp\u0142at online w r\u00f3\u017cnych internetowych piramidach finansowych czy te\u017c przede wszystkim op\u0142at za tward\u0105 pornografi\u0119 online, kt\u00f3ra w powszechnej ocenie specjalist\u00f3w jest bardzo du\u017cym i (cho\u0107 brak szczeg\u00f3\u0142owych raport\u00f3w na ten temat) najpewniej lukratywnym rynkiem<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Niemal 700 mln dol. wydali w ubieg\u0142ym roku internauci w USA, p\u0142ac\u0105c za dost\u0119p do tre\u015bci – czyli za tzw. zawarto\u015b\u0107 – rozmaitych serwis\u00f3w internetowych. To prawie dwukrotnie wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej.","protected":false},"author":1,"featured_media":117578,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117577","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117577","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117577"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117577\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117578"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117577"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117577"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117577"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}