Pierwszy element kampanii to projekt „Fake Tourist” („Fa\u0142szywy turysta”). Na ameryka\u0144skie atrakcje turystyczne, takie jak np. nowojorski Empire State Building, przypu\u015bci\u0142a atak grupa 60 aktor\u00f3w i aktorek, kt\u00f3rzy – pracuj\u0105c w grupach po 2-3 osoby – udaj\u0105 zwyk\u0142ych turyst\u00f3w. Co pewien czas prosz\u0105 inne osoby o zrobienie zdj\u0119cia – oczywi\u015bcie z u\u017cyciem nowego telefonu Sony Ericsson. <\/P>
\n
Druga grupa to 60 aktorek i modelek, kt\u00f3re odwiedzaj\u0105 najmodniejsze kluby i bary. Wynaj\u0119te przez Sony Ericsson panie s\u0105 gruntownie przeszkolone w kwestii obs\u0142ugi telefonu T68i. Odgrywaj\u0105 przygotowane uprzednio scenariusze – bawi\u0105 si\u0119 telefonami, odbieraj\u0105 rozwmowy w sytuacjach, gdy kto\u015b mo\u017ce zobaczy\u0107, \u017ce na ekranie pojawia si\u0119 twarz rozm\u00f3wcy, graj\u0105 ze sob\u0105 w „okr\u0119ty” siedz\u0105c na przeciwleg\u0142ych ko\u0144cach baru… <\/P>
\n
Oczywi\u015bcie ca\u0142y czas zachowuj\u0105 absolutn\u0105 anonimowo\u015b\u0107 – nikt nie wie, \u017ce pracuj\u0105 dla Sony Ericsson. Aktorki mog\u0105 udzieli\u0107 takiej informacji tylko gdy zostan\u0105 o to bezpo\u015brednio zapytane. Taki plan wzbudza zrozumia\u0142y sprzeciw organizacji konsumenckich – klienci czuj\u0105 si\u0119 manipulowani. Jednak Peter Groome z Fathcom Communications – firmy kt\u00f3ra przygotowa\u0142a projekt – broni kampanii.<\/P>
\n
„Je\u015bli ubierzesz je w koszulki Sony Ericsson, ludzie b\u0119d\u0105 mniej ch\u0119tni, by ich s\u0142ucha\u0107 w barze” – m\u00f3wi o wynaj\u0119tych aktorkach. Pomimo niech\u0119ci organizacji praw konsument\u00f3w, podobne strategie reklamowe staj\u0105 s\u0105 coraz powszechniejsze – dorobi\u0142y sie ju\u017c nawet swojej nazwy: „partyzancki marketing” lub „niewidzialny marketing”. <\/P>
\n
W USA podobne metody stosowa\u0142y ju\u017c m.in. BMW i Cadbury Schweppes. Borykaj\u0105ce si\u0119 z recesj\u0105 firmy szukaj\u0105 bowiem nowych rozwi\u0105za\u0144 – efektywnych, ale ta\u0144szych ni\u017c reklamy telewizyjne. Kampania Sony Ericsson potrwa 60 dni i b\u0119dzie kosztowa\u0107 5 mln USD. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma Sony Ericsson rozpocz\u0119\u0142a w USA kampani\u0105 nietypow\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105, kt\u00f3ra ma pom\u00f3c w promowaniu telefonu T68i z modu\u0142em cyfrowego aparatu fotograficznego.","protected":false},"author":1,"featured_media":117564,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117563","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117563","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117563"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117563\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117564"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117563"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117563"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117563"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}