Jeszcze niedawno reklamodawcy odnosili si\u0119 sceptycznie do pomys\u0142u przeprowadzenia kampanii reklamowej w kilku krajach jednocze\u015bnie, obawiaj\u0105c si\u0119, \u017ce mog\u0142aby ona zatraci\u0107 lokalny kontekst i odby\u0107 si\u0119 kosztem wiedzy i uwarunkowa\u0144 zwi\u0105zanych z lokalnym rynkiem. <\/P>
\n
Clear Channel uzna\u0142 jednak, \u017ce w miar\u0119 powstawania coraz bardziej globalnych strategii marketingowych, og\u00f3lnoeuropejskie sieci tablic reklamowych b\u0119d\u0105 odgrywa\u0107 coraz istotniejsz\u0105 rol\u0119 w planowaniu kampanii. <\/P>
\n
Firma rozpocz\u0119\u0142a we Francji wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z jednym z producent\u00f3w telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych, co zaowocowa\u0142o kampani\u0105 reklamuj\u0105c\u0105 nowy model telefonu, kt\u00f3ra odby\u0142a si\u0119 jednocze\u015bnie we Francji, Niemczech, Hiszpanii, Danii i w Polsce. Z wyj\u0105tkiem Niemiec, gdzie zaanga\u017cowano r\u00f3wnie\u017c pras\u0119, jedynym medium, wykorzystywanym w kampanii, by\u0142a reklama zewn\u0119trzna. <\/P>
\n
U\u017cyto w tym celu ponad 16 tysi\u0119cy tablic (oko\u0142o 2,4 tys. w Polsce), w tym tradycyjnych billboard\u00f3w, tzw. mebli miejskich (wiaty przystankowe itp.), niewielkich pod\u015bwietlanych citylight\u00f3w oraz wolno stoj\u0105cych paneli reklamowych. Kampania zosta\u0142a zaplanowana przez Zenith Media w Pary\u017cu, wykorzystano w niej podobn\u0105 kreacj\u0119, z drobnymi modyfikacjami dla poszczeg\u00f3lnych kraj\u00f3w. <\/P>
\n
Po jej zako\u0144czeniu instytut IPSOS-ASI przeprowadzi\u0142 badania efektywno\u015bci kampanii, por\u00f3wnuj\u0105c rezultaty uzyskane we wszystkich krajach. Wynika z nich, \u017ce kampania by\u0142a dobrze widoczna. Rozpoznawalno\u015b\u0107 plakat\u00f3w w Polsce wynios\u0142a 61 proc., przy \u015bredniej z wszystkich 5 kraj\u00f3w na poziomie 45 proc. Zdecydowanie najwi\u0119ksza by\u0142a r\u00f3wnie\u017c w Polsce identyfikacja z mark\u0105 (82 proc. badanych potrafi\u0142o skojarzy\u0107 plakat reklamowy z prawid\u0142ow\u0105 mark\u0105 telefonu, tylko 4 proc. wskazywa\u0142o b\u0142\u0119dn\u0105 mark\u0119). <\/P>
\n
W pozosta\u0142ych krajach wska\u017anik identyfikacji waha\u0142 si\u0119 od 36 proc. (Dania) do 59 proc. (Niemcy). Ch\u0119\u0107 zakupu reklamowanego produktu, czyli wska\u017anik najistotniejszy z punktu widzenia reklamodawcy, by\u0142 najwy\u017cszy w Hiszpanii, gdzie wyni\u00f3s\u0142 62 proc. W Polsce by\u0142 nieznacznie ni\u017cszy – 59 proc. Wy\u017cszy by\u0142 jeszcze w Niemczech (61 proc.), ale tam kampani\u0119 wspiera\u0142y r\u00f3wnie\u017c reklamy w prasie. <\/P>
\n
Wed\u0142ug Roberta Thurnera, dyrektora marketingu Clear Channel International, badanie udowodni\u0142o, \u017ce mi\u0119dzynarodowe kampanie reklamy zewn\u0119trznej zapewniaj\u0105 miarodajny wzrost znajomo\u015bci marki, przywi\u0105zania do niej oraz ch\u0119ci zakupu. Jego zdaniem r\u00f3\u017cnice w postrzeganiu tej samej informacji w r\u00f3\u017cnych krajach s\u0105 niezwykle interesuj\u0105ce i wa\u017cne ze wzgl\u0119du na planowanie i kreowanie kolejnych tego typu kampanii. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma Clear Channel International przeprowadzi\u0142a pierwsz\u0105 w historii reklamy zewn\u0119trznej kampani\u0119 jednocze\u015bnie w pi\u0119ciu krajach europejskich. Jak wynika z przeprowadzonych przez IPSOS-ASI bada\u0144 efektywno\u015bci tej kampanii, najskuteczniejsza by\u0142a w Hiszpanii i w Polsce.","protected":false},"author":1,"featured_media":117547,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117546","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117546","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117546"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117546\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117547"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}