Akcj\u0119 przygotowuje polski oddzia\u0142 Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA). B\u0119dzie ona inspirowana ameryka\u0144sk\u0105 kampani\u0105 „Got Milk?”, w kt\u00f3rej gwiazdy tamtejszego show-biznesu pokazuj\u0105 si\u0119 na zdj\u0119ciach w prasie i w telewizji z „w\u0105sami” od mleka i pytaniem „Got Milk?” (Pijesz mleko?).<\/P>
\n
Polska kampania jest skierowana do odbiorc\u00f3w w wieku 5-13 lat i ma wywo\u0142a\u0107 powr\u00f3t mody na picie mleka. W naszej kampanii wezm\u0105 udzia\u0142 gwiazdy polskiej estrady i kina. Do szklanki mleka b\u0119d\u0105 zach\u0119cali m.in. Bogus\u0142aw Linda i Kayah. <\/P>
\n
„Pij mleko, b\u0119dziesz wielki” – us\u0142ysz\u0105 od nich polskie dzieci. Dzi\u0119ki wykorzystaniu tych postaci i obsadzeniu ich w scenkach przypominaj\u0105cych sytuacje, kt\u00f3re zdarzaj\u0105 si\u0119 w \u017cyciu ka\u017cdego dziecka, przekaz akcji ma by\u0107 lekki, dowcipny i unika\u0107 nachalno\u015bci.<\/P>
\n
„Mleko jest najlepiej przyswajalnym i naj\u0142atwiej dost\u0119pnym \u017ar\u00f3d\u0142em wapnia. Wsp\u00f3\u0142czesne dzieci nie lubi\u0105 jednak pi\u0107 mleka, poniewa\u017c maj\u0105 do dyspozycji kolorowe i bardziej atrakcyjne napoje” – pisze stowarzyszenie w komunikacie o akcji.<\/P>
\n
Kampania ma mie\u0107 dwa etapy, pierwszy z nich zacznie si\u0119 ju\u017c we wrze\u015bniu na G\u00f3rnym \u015al\u0105sku. – B\u0119dzie to dla nas pole do\u015bwiadczalne i w\u0142a\u015bnie na \u015al\u0105sku chcemy sprawdzi\u0107, jak kampania dzia\u0142a i czy b\u0119dzie w stanie zmieni\u0107 podej\u015bcie dzieci do mleka – opowiada Neil Selby, prezes IAA w Polsce. Efekty kampanii na G\u00f3rnym \u015al\u0105sku bezp\u0142atnie zmierzy pracownia SMG\/KRC. R\u00f3wnie\u017c pozostali uczestnicy akcji wezm\u0105 w niej udzia\u0142 za darmo.<\/P>
\n
Po \u015bl\u0105skim te\u015bcie kampania – od stycznia 2003 r. – ma ruszy\u0107 na terenie ca\u0142ego kraju. – Mia\u0142em 24 prezentacje w mediach i innych firmach, kt\u00f3re mog\u0105 nas wesprze\u0107 i w ok. 80 proc. przypadk\u00f3w uzyska\u0142em pozytywn\u0105 reakcj\u0119 – cieszy si\u0119 Selby.<\/P>
\n
Reklamowe zamieszanie wok\u00f3\u0142 mleka rozpocz\u0119\u0142o si\u0119 w 1993 r. W Kalifornii spotkali si\u0119 w\u00f3wczas przedstawiciele bran\u017cy przetw\u00f3rstwa mleka i zastanawiali si\u0119, co zrobi\u0107 ze spadaj\u0105cym od 20 lat spo\u017cyciem tego napoju. Postanowili przekona\u0107 Amerykan\u00f3w do picia mleka.<\/P>
\n
Z przeprowadzonych w USA bada\u0144 wynika\u0142o, \u017ce wszyscy wiedz\u0105, \u017ce picie mleka jest zdrowe i \u017ce mleko mo\u017cna bez trudu kupi\u0107 w supermarkecie. Konsumenci jednak nie pili go codziennie. W\u00f3wczas ruszy\u0142a kampania reklamowa „Got Milk?”. Spadek spo\u017cycia mleka szybko zahamowano. <\/P>
\n
Finansowana przez przemys\u0142 mleczarski kampania trwa nadal i jest to jedna z najd\u0142u\u017cszych akcji w historii reklamy. Od pewnego czasu wyst\u0119puj\u0105 w niej gwiazdy kina i sportu fotografowane z mlecznymi „w\u0105sami” pod nosem. Opowiadaj\u0105 pouczaj\u0105ce historyjki o mleku, kt\u00f3re pisane s\u0105 na podstawie ich \u017cyciorys\u00f3w.<\/P>
\n
Jak zapewniaj\u0105 organizatorzy, polska akcja jest tylko inspirowana ameryka\u0144sk\u0105. – Najwi\u0119ksze wra\u017cenie zrobi\u0142y na nas reklam\u00f3wki podobnych akcji prezentowane na festiwalu reklamy w Cannes. Jedna z nich pokazywa\u0142a s\u0142omk\u0119 p\u0142ywaj\u0105c\u0105 po powierzchni mleka i mia\u0142a has\u0142o: „Mleko buduje ko\u015bci”. To w\u0142a\u015bnie ona sk\u0142oni\u0142a nas do zrobienia ca\u0142ej akcji – t\u0142umaczy Neil Selby.<\/P>
\n
Mleczna akcja ma by\u0107 pierwsz\u0105 z cyklu „Marketing dla przysz\u0142o\u015bci”, kt\u00f3ry chce prowadzi\u0107 polskie IAA. Kolejne maj\u0105 dotyczy\u0107 edukacji, zdrowia czy promowa\u0107 nowe technologie. – Ich celem jest zwi\u0119kszenie konkurencyjno\u015bci Polski, bo zdrowi i wyedukowani Polacy b\u0119d\u0105 mie\u0107 dzi\u0119ki nim wi\u0119ksze szanse na globalnych rynkach – m\u00f3wi\u0105 przedstawiciele IAA.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ju\u017c od wrze\u015bnia Bogus\u0142aw Linda b\u0119dzie zach\u0119ca\u0142 dzieci do picia. Najwi\u0119kszy twardziel polskiego kina (i nie tylko on) we\u017amie udzia\u0142 w kampanii spo\u0142ecznej promuj\u0105cej… mleko.","protected":false},"author":1,"featured_media":117541,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117540","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117540"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117540\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117541"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}