Kampania dotyczy produkt\u00f3w rodziny Roundup. Roundup to \u015brodek chwastob\u00f3jczy, wnikaj\u0105cy do ro\u015blin poprzez li\u015bcie. Zawiera substancj\u0119 czynn\u0105 glifosat w unikalnej kompozycji z innymi sk\u0142adnikami. Ze wzgl\u0119du na spos\u00f3b dzia\u0142ania jest bezpieczny dla ludzi i \u015brodowiska. <\/P>
\n
Wprowadzony na rynek blisko 25 lat temu podlega nieustannym innowacjom i zdobywa nowe rynki. Jest jedyn\u0105 globaln\u0105 mark\u0105 w tym segmencie. Obecnie rodzina Roundup sk\u0142ada si\u0119 w Polsce z 3 produkt\u00f3w, w tym najnowszego: Roundup MAX 680 SG. Doczeka\u0142 si\u0119 wielu generyk\u00f3w, jednak pozostaje liderem i jest produktem najwy\u017cej ocenianym przez rolnik\u00f3w. Marka jest znana nie tylko rolnikom. Stosuje si\u0119 j\u0105 np. w ogrodach i sadach.<\/P>
\n
Kampania ma na celu utrzymanie pozycji lidera kategorii. Prace nad przygotowaniem tegorocznej kampanii trwa\u0142y od jesieni 2001 roku- m\u00f3wi Agnieszka Kami\u0144ska, dyrektor marketingu Monsanto. Oparto si\u0119 na wynikach wielu do\u015bwiadcze\u0144 , w kt\u00f3rych zastosowano Roundup, opiniach u\u017cytkownik\u00f3w oraz na licznych badaniach rynku i konsumenta (Instytut Pentor, Kleffman, ABM- Agribus). Bezpo\u015brednio dotarto do ok. 300 000 gospodarstw rolnych w Polsce. W ramach kampanii przygotowano r\u00f3wnie\u017c silne wsparcie POS.Akcj\u0105 obj\u0119to ok. 1500 punkt\u00f3w sprzeda\u017cy detalicznej. Has\u0142o przewodnie „parasola” kampanii brzmi: Roundup. Pierwszy na chwasty. Poszczeg\u00f3lne produkty z rodziny s\u0105 identyfikowane w\u0142asnymi has\u0142ami, zgodnymi z pozycjonowaniem np. Roundup MAX – gdy liczy si\u0119 czas. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W\u0142a\u015bnie wystartowa\u0142a jedna z najwi\u0119kszych na polskim rynku kampanii marek z segmentu produkt\u00f3w rolniczych. Na zlecenie koncernu agrochemicznego Monsanto przygotowaniem i przeprowadzeniem kampanii zaj\u0119\u0142a si\u0119 agencja MARTIS.","protected":false},"author":1,"featured_media":117537,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117536","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117536","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117536"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117536\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117537"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117536"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117536"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Media kampanii<\/STRONG>
W ramach kampanii przygotowano dwa sekundowe spoty TV , kt\u00f3re s\u0105 emitowane w TVP od maja do ko\u0144ca wrze\u015bnia. Kampani\u0119 wsparto og\u0142oszeniami w prasie rolniczej (Farmer, Plon, TopAgrar, Agrochemia, Agroserwis, Ochrona Ro\u015blin, dodatek rolniczy do Gazety Wroc\u0142awskiej, Gazeta So\u0142ecka), og\u0142oszeniami w prasie doradztwa rolniczego (ODR) i mediami lokalnymi: Dziennik Wschodni, G. Krakowska, Kurier Poranny, G. Wsp\u00f3\u0142czesna, G.Olszty\u0144ska Przeprowadzono odr\u0119bne mailingi (wg. potrzeb zastosowania produktu, regionalizacji i grup docelowych). <\/P>
\n