\n
\u015arednio w ci\u0105gu roku instytucje bran\u017cy finansowej (banki, ubezpieczenia, fundusze) wydaj\u0105 na reklam\u0119 siebie i swoich produkt\u00f3w oko\u0142o 500 mln z\u0142. Wyj\u0105tkiem by\u0142 rok 1999, kiedy to rozpoczyna\u0142y dzia\u0142alno\u015b\u0107 fundusze emerytalne. Wtedy wydatki na reklam\u0119 sektora finansowego przekroczy\u0142y miliard z\u0142otych. W 2001 roku same banki wyda\u0142y na reklam\u0119 238 mln z\u0142. Wszystko wskazuje na to, \u017ce w 2002 roku ta kwota b\u0119dzie o kilkana\u015bcie procent ni\u017csza. <\/P>
\n
<\/P>
\n
Sami bankowcy przyznaj\u0105, \u017ce wp\u0142yw na ograniczenie nak\u0142ad\u00f3w na reklam\u0119 ma w du\u017cej mierze sytuacja spo\u0142eczno-gospodarcza. – Zmniejszamy nak\u0142ady oraz podchodzimy do nich bardziej racjonalnie. Cz\u0119\u015bciej stosujemy jedne z najta\u0144szych metod docierania do klient\u00f3w, czyli tzw. marketing bezpo\u015bredni, polegaj\u0105cy g\u0142\u00f3wnie na wysy\u0142aniu list\u00f3w do klient\u00f3w – m\u00f3wi Janusz Zar\u0119ba, dyrektor Biura Marketingu Detalicznego Banku Przemys\u0142owo-Handlowego PBK. Dodaje, \u017ce koszt dotarcia z ofert\u0105 do w\u0142asnego klienta jest o wiele ni\u017cszy ni\u017c przyci\u0105gni\u0119cie nowych ludzi z zewn\u0105trz. <\/P>
\n
Karty na wiosn\u0119<\/STRONG> Wi\u0119kszo\u015b\u0107 naszych produkt\u00f3w sprzedawanych jest wi\u0119c sezonowo – twierdzi rzecznik prasowy Kredyt Banku Izabela Mo\u015bcicka. Anna Adrian z Banku Zachodniego WBK dodaje, \u017ce szczyt wydatk\u00f3w bankowych na reklam\u0119 przypada w okresie od marca do czerwca, a potem we wrze\u015bniu i listopadzie. <\/P> Sami bankowcy twierdz\u0105, \u017ce wysoko\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w reklamowych stanowi tajemnic\u0119 handlow\u0105. – Nie ujawniamy takich informacji – m\u00f3wi\u0105 zgodnie. Jedynie spo\u015br\u00f3d zapytanych przez nas przedstawicieli bank\u00f3w Micha\u0142 Sobolewski z mBanku powiedzia\u0142 nam, \u017ce w 2001 roku na reklam\u0119 wydano 9 mln z\u0142. W t\u0119 kwot\u0119 wliczone jest jednak praktycznie ka\u017cde dzia\u0142anie, w kt\u00f3rym pojawia si\u0119 logo banku, w tym m.in. druk papieru do korespondencji z klientami itp. <\/P> Du\u017ca sprzeda\u017c dzi\u0119ki Belce Jak dowiedzia\u0142a si\u0119 „Rz” w Kredyt Banku, przy promowaniu tzw. lokat antypodatkowych bank przeprowadzi\u0142 jedynie kampani\u0119 informacyjn\u0105 opart\u0105 na dzia\u0142aniach public relations, w wyniku kt\u00f3rej w ci\u0105gu czterech dni klienci zdeponowali ponad 400 mln z\u0142. Z bada\u0144 tego banku wynika, \u017ce najwi\u0119ksze efekty w postaci wysokiej dynamiki przyrostu sprzeda\u017cy przynosz\u0105 w\u0142a\u015bnie kampanie dotycz\u0105ce depozyt\u00f3w. <\/P> Telewizja i dzienniki Wysoki wzrost sprzeda\u017cy (300 proc.) przyni\u00f3s\u0142 przeprowadzony po raz pierwszy przez ten bank kilka lat temu mailing (wysy\u0142ano poczt\u0105 do klient\u00f3w wniosek o wydanie karty). – Nadal jest to skuteczne narz\u0119dzie, skierowane do dotychczasowych klient\u00f3w. Do pozyskania nowych potrzebna jest m.in. reklama prasowa i outdoor – twierdzi Izabela Mo\u015bcicka. <\/P> – Banki, reklamuj\u0105c si\u0119, najcz\u0119\u015bciej inwestuj\u0105 w telewizj\u0119 i gazety codzienne. Na te media przeznaczanych jest ponad 60 proc. nak\u0142ad\u00f3w – wynika z informacji uzyskanych przez nas w Pekao SA. Dane Expert Monitor wskazuj\u0105, \u017ce w pierwszej po\u0142owie 2002 roku ze 100 mln z\u0142otych wydanych na reklam\u0119 bankow\u0105 co trzeci z\u0142oty trafi\u0142 do telewizji i do prasy. Najmniej banki korzystaj\u0105 z reklamy radiowej. Najcz\u0119\u015bciej reklamowanym produktem jest rachunek oszcz\u0119dno\u015bciowo-rozliczeniowy. Na zach\u0119canie do otwarcia konta od kilku lat banki wydaj\u0105 rocznie po oko\u0142o 50 mln z\u0142. <\/P> Ubieg\u0142y rok mo\u017cna zdecydowanie okre\u015bli\u0107 jako nale\u017c\u0105cy do bank\u00f3w internetowych. To ich reklamy by\u0142y najbardziej widocznie we wszystkich mediach – g\u0142\u00f3wnie na billboardach. – mBank i Inteligo wyda\u0142y w ca\u0142ym 2001 roku po oko\u0142o 12,3 mln z\u0142 na reklam\u0119 – twierdzi Dariusz Kowalski z TestardoBates. Dodaje, \u017ce chocia\u017c w tym roku ich aktywno\u015b\u0107 jest o wiele mniejsza, to jednak nie pozwalaj\u0105 sobie na „nic nierobienie”. mBank ju\u017c w 2002 roku wyda\u0142 oko\u0142o 7 mln z\u0142, a Inteligo – niemal 3 mln z\u0142. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Banki Wyda\u0142y do ko\u0144ca czerwca 100 mln z\u0142 na reklam\u0119. Kilka miesi\u0119cy temu reklamy bank\u00f3w by\u0142y niemal tak popularne jak proszk\u00f3w do prania czy pokarm\u00f3w dla zwierz\u0105t. I nic dziwnego, gdy\u017c ich bud\u017cety reklamowe by\u0142y w 2001 roku o kilkana\u015bcie procent wy\u017csze ni\u017c teraz.","protected":false},"author":1,"featured_media":117465,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117464","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117464","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117464"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117464\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117465"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117464"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117464"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117464"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
W czasie wakacji reklamy bankowe praktycznie znikn\u0119\u0142y z gazet, billboard\u00f3w czy ekranu telewizora. Bankowcy twierdz\u0105, \u017ce g\u0142\u00f3wn\u0105 tego przyczyn\u0105 s\u0105 wakacje. – Kampanie reklamuj\u0105ce kredyty hipoteczne organizowane s\u0105 wiosn\u0105 i na jesieni. Karty p\u0142atnicze zawsze najlepiej reklamowa\u0107 na wiosn\u0119, przed okresem urlopowym. <\/P>
\n
\n
\n
<\/STRONG>Zdarza si\u0119 do\u015b\u0107 cz\u0119sto, \u017ce nieoczekiwane zdarzenia, jak np. wprowadzenie podatku od zysk\u00f3w z lokat czy zmiana przepis\u00f3w dotycz\u0105cych odlicze\u0144 podatkowych, powoduj\u0105 wzmo\u017cone akcje reklamowe oraz znacz\u0105cy wzrost sprzeda\u017cy. <\/P>
\n<\/P>
\n
\n
<\/STRONG>– Przeci\u0119tnie w czasie lub po kampanii reklamowej sprzeda\u017c produkt\u00f3w wzrasta od 20 do 40 proc. Trudno jednak dok\u0142adnie okre\u015bli\u0107, jaki wp\u0142yw na sprzeda\u017c ma w praktyce sama reklama, a jaki czynniki zwi\u0105zane z aktywno\u015bci\u0105 sprzedawc\u00f3w – twierdzi Zar\u0119ba z BPH PBK. W Kredyt Banku na przyk\u0142ad znaczne, ponad 20-proc., zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy kart Visa Electron przynios\u0142a loteria promocyjna Kluczowa Karta. <\/P>
\n
\n
\n