Najlepszym przyk\u0142adem ogromnych mo\u017cliwo\u015bci, które nios\u0105 ze sob\u0105 promocyjne materia\u0142y filmowe jest YouTube. To czwarta najcz\u0119\u015bciej odwiedzana strona na \u015bwiecie. To tak\u017ce druga najwi\u0119ksza wyszukiwarka internetowa, któr\u0105 wyprzedza jedynie Google. YouTube dysponuje ponad 100 milionami materia\u0142ów video, a ka\u017cdego dnia przybywaj\u0105 kolejne. Nie dziwi zatem fakt, \u017ce przeci\u0119tny u\u017cytkownik internetu sp\u0119dza ponad 12 godzin miesi\u0119cznie na ogl\u0105daniu filmów video.<\/p>\n
Wed\u0142ug prowadzonych bada\u0144 ponad 90% polskich internautów ogl\u0105da filmiki w internecie, najcz\u0119\u015bciej w\u0142a\u015bnie w takich serwisach internetowych, jak YouTube. Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych wspólnie przez Gemius i Onet na pocz\u0105tku tego roku, polscy u\u017cytkownicy internetu szukaj\u0105 g\u0142ównie teledysków, ale tak\u017ce informacji kulturalnych, edukacyjnych, sportowych, motoryzacyjnych, dotycz\u0105cych stylu \u017cycia czy nowych technologii. Charakter poszukiwa\u0144 wskazuje, \u017ce wiele firm, mo\u017ce wykorzysta\u0107 ten potencja\u0142 odpowiednio przygotowuj\u0105c dzia\u0142ania promocyjne. Do tego niezb\u0119dne jest dobre poznanie charakteru video w internecie i jego wymaga\u0144.<\/p>\n
Co rozumie\u0107 pod poj\u0119ciem video w Sieci? To filmy, seriale, clipy video, transmisje on-line, prezentacje produktów, ale nie tylko. Internet jest na tyle szerokim i uniwersalnym medium, \u017ce lista nie jest jeszcze zamkni\u0119ta. Video powoli staje si\u0119 samodzielnym, ca\u0142kowicie odr\u0119bnym kana\u0142em komunikacji organizacji. Jakie warunki powinien spe\u0142nia\u0107 film przygotowany z my\u015bl\u0105 o internecie? Na pocz\u0105tku warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce wyst\u0119puj\u0105 pewne ró\u017cnice w przygotowywaniu materia\u0142ów filmowych na potrzeby telewizji i internetu.<\/p>\n
Realizowane projekty zasadniczo ró\u017cni\u0105 si\u0119, w zale\u017cno\u015bci od tego, do którego medium s\u0105 kierowane. Ró\u017cnice wyst\u0119puj\u0105 przede wszystkim na etapie koncepcji. W przypadku kampanii na potrzeby telewizji proces produkcji od razu rozpoczyna si\u0119 od samego spotu i scenariusza. W przypadku internetu najpierw rozwa\u017ca si\u0119 zastosowanie elementów video w szerszej perspektywie. Przygotowanie spotu do internetu mo\u017ce by\u0107 tylko jedn\u0105 z dróg. W realizacjach internetowych, video mo\u017ce spe\u0142nia\u0107 wiele ciekawych funkcji. To medium daje niezwyk\u0142\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wci\u0105gni\u0119cia widza w interakcj\u0119, dlatego najwa\u017cniejszy jest dobór odpowiedniego narz\u0119dzia, a dopiero w dalszej kolejno\u015bci – jego tre\u015bci.<\/p>\n
Film na potrzeby internetu, niezale\u017cnie od formy, je\u015bli ma dobrze odegra\u0107 swoj\u0105 rol\u0119, musi wype\u0142ni\u0107 kilka podstawowych warunków. Nie mo\u017cna zapomina\u0107, \u017ce co raz pojawi si\u0119 w sieci, zostaje w niej na bardzo d\u0142ugo. Materia\u0142y promocyjne musz\u0105 by\u0107 zatem dok\u0142adnie przemy\u015blane, interesuj\u0105ce i spójne z ca\u0142\u0105 strategi\u0105 komunikacyjn\u0105 marki. Od tego zale\u017cy, czy film odniesie sukces i czy b\u0119dzie si\u0119 rozprzestrzenia\u0107 tak, jak tego oczekiwa\u0142by klient.<\/p>\n
W produkcjach kierowanych do internetu nie ma miejsca na nachaln\u0105, nienaturaln\u0105 reklam\u0119. Dotyczy to szczególnie filmów wirusowych – materia\u0142 powinien by\u0107 ciekawy, zaskakuj\u0105cy, a co najwa\u017cniejsze – z poczuciem humoru. Dobrze, aby marka, któr\u0105 komunikujemy by\u0142a w nim obecna jedynie w tle, nie mo\u017ce przejmowa\u0107 miejsca fabu\u0142y.<\/p>\n
Niejednokrotnie pe\u0142ne przygotowanie dobrego filmu mo\u017ce trwa\u0107 kilka tygodni, ale jest to praca warta swojej ceny. Film, który spe\u0142nia omówione warunki ma ogromn\u0105 szans\u0119 odnie\u015b\u0107 sukces i trwale wzmocni\u0107 komunikacj\u0119 organizacji.<\/p>\n
Marcin Dworucha, managing director, f25 – interactive production house<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Internet wci\u0105\u017c si\u0119 rozwija. Coraz cz\u0119\u015bciej kampanie promocyjne wykorzystuj\u0105 materia\u0142y filmowe. Internauci zdecydowanie wol\u0105 ogl\u0105da\u0107, ni\u017c czyta\u0107. Specjali\u015bci komunikacji, marketingu i PR zaczynaj\u0105 dostrzega\u0107 potencja\u0142, jaki tkwi w tym narz\u0119dziu promocji organizacji.","protected":false},"author":1,"featured_media":11738,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[791,181,274],"class_list":{"0":"post-11737","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-f25","9":"tag-google","10":"tag-youtube","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11737"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11737\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11738"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11737"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11737"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}