Badanie przeprowadzone na zlecenie ZFPR – organizacji grupuj\u0105cej czo\u0142owe agencje PR w Polsce – by\u0142o pierwszym w Polsce badaniem opinii os\u00f3b pracuj\u0105cych w sektorze PR nt. dziennikarzy. Wraz z ubieg\u0142orocznym badaniem Dlaczego nie drukuj\u0105? zrealizowanym przez SMG\/KRC Poland na zlecenie RPR Group mia\u0142o ono na celu poznanie wzajemnych oczekiwa\u0144 dziennikarzy i specjalist\u00f3w PR.<\/p>\n
Prawie 67 proc. jego respondent\u00f3w jest zadowolonych ze wsp\u00f3\u0142pracy z dziennikarzami, dla 47,6 proc. wsp\u00f3\u0142praca z dziennikarzami to partnerstwo i wsp\u00f3lnota interes\u00f3w, za\u015b dla prawie 20 proc. jest to \u017cyczliwa wsp\u00f3\u0142praca. Opinie te znajduj\u0105c potwierdzenie w wynikach badania Dlaczego nie drukuj\u0105?, w kt\u00f3rym 78 proc. ankietowanych dziennikarzy zgodzi\u0142o si\u0119, \u017ce relacj\u0119 dziennikarz-PR-owiec dobrze charakteryzuje okre\u015blenie „\u017cyczliwa wsp\u00f3\u0142praca”.<\/p>\n
Polscy specjali\u015bci PR oceniaj\u0105, \u017ce najbardziej we wsp\u00f3\u0142pracy z mediami przeszkadza im powierzchowno\u015b\u0107 publikacji (57 proc.) i brak obiektywizmu (52 proc.), w niewielkim stopniu natomiast dostrzegaj\u0105 takie przeszkody jak nieetyczne dzia\u0142ania dziennikarzy (27 proc.), czy brak zainteresowania informacjami (30 proc).<\/p>\n
W opinii respondent\u00f3w badania ZFPR dziennikarze cz\u0119sto korzystaj\u0105 z przesy\u0142anych im informacji – 87 proc. Istotna cz\u0119\u015b\u0107 publikacji pochodzi z dzia\u0142\u00f3w lub agencji PR (ponad 20 proc. uwa\u017ca, \u017ce jest tak w przypadku 31-40 proc. informacji, a blisko 15 proc – \u017ce 41-50 proc.).<\/p>\n
Respondenci badania ZFPR zgadzali si\u0119 z opini\u0105, \u017ce wr\u0119czanie prezent\u00f3w dziennikarzom sta\u0142o si\u0119 norm\u0105. Ponad po\u0142owa z nich (51 proc.) opowiada si\u0119 za ograniczeniem warto\u015bci prezent\u00f3w do 100 z\u0142otych. Pokazuje to zgodno\u015b\u0107 opinii pomi\u0119dzy \u015brodowiskiem specjalist\u00f3w PR i dziennikarzy, kt\u00f3rzy w badaniu Dlaczego nie drukuj\u0105? w ub. roku w wi\u0119kszo\u015bci (56 proc.) opowiedzieli si\u0119 za takim samym ograniczeniem.<\/p>\n
Interesuj\u0105co wypada por\u00f3wnanie niekt\u00f3rych wynik\u00f3w bada\u0144 ZFPR i IPRA. Wynika z niego, \u017ce w opinii specjalist\u00f3w PR polskie media s\u0105 bardziej przejrzyste, a zachowania nieetyczne zdarzaj\u0105 si\u0119 u nas rzadziej ni\u017c w innych pa\u0144stwach Europy Centralnej i Wschodniej. Jednak w por\u00f3wnaniu z Europ\u0105 Zachodni\u0105 i Ameryk\u0105 P\u00f3\u0142nocn\u0105 sytuacja w Polsce pozostawia jeszcze wiele do \u017cyczenia.<\/p>\n
Tylko 28 proc. polskich specjalist\u00f3w PR uwa\u017ca, \u017ce przewa\u017cnie publikacje nie wynikaj\u0105 z oceny materia\u0142u przez dziennikarza, lecz s\u0105 efektem zap\u0142acenia za jego ukazanie si\u0119; wed\u0142ug badania IPRA, takiego zdania w ca\u0142ej Europie Wschodniej jest a\u017c 63 proc badanych.<\/p>\n
54 proc. respondent\u00f3w badania ZFPR uzna\u0142o, \u017ce informacje prasowe ukazuj\u0105 si\u0119 w zamian za p\u0142atne og\u0142oszenie w tym samym tytule, w badaniu IPRA taki s\u0105d wyrazi\u0142o a\u017c 67 proc. respondent\u00f3w z Europy Wschodniej. Jednak\u017ce w Europie Zachodniej uwa\u017ca tak tylko 35 proc., a w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej 30 proc. specjalist\u00f3w PR.<\/p>\n
Tylko 21 proc. polskich specjalist\u00f3w PR uwa\u017ca, \u017ce dziennikarze pracuj\u0105 dla firm i agencji PR. W tej opinii wypadamy – por\u00f3wnuj\u0105c to z wynikami badania IPRA – gorzej od Amerykan\u00f3w (5 proc.), ale lepiej ni\u017c Europa Zachodnia (28 proc.), Europa Po\u0142udniowa (35 proc.) i Europa Wschodnia (a\u017c 48 proc).<\/p>\n
ZFPR uwa\u017ca, \u017ce przeprowadzenie omawianych bada\u0144 dobrze pos\u0142u\u017cy interesom medi\u00f3w i Public Relations. – Liczymy na to, \u017ce przyczyni si\u0119 ono do lepszego wzajemnego zrozumienia, przy poszanowaniu odr\u0119bno\u015bci zawodowej obu bran\u017c. Mamy tak\u017ce nadziej\u0119, \u017ce wyniki bada\u0144 stan\u0105 si\u0119 przedmiotem dyskusji zmierzaj\u0105cej do doskonalenia standard\u00f3w etycznych i profesjonalnych w obu \u015brodowiskach oraz budowania ich konstruktywnego dialogu.<\/p>\n
Badanie dla ZFPR przeprowadzi\u0142a Agencja ARC Rynek i Opinia metod\u0105 CAWI (computer assisted web interview, czyli ankieta on-line) w czerwcu 2002 roku. W badaniu wzi\u0119\u0142y udzia\u0142 124 osoby, w tym: 50 proc. – pracownicy agencji–cz\u0142onk\u00f3w ZFPR, blisko 20 proc. – pracownicy innych agencji, a w 30 proc. – pracownicy dzia\u0142\u00f3w PR. W kwestionariuszu wykorzystano – w celu uzyskania symetrycznych wynik\u00f3w – niekt\u00f3re pytania zesz\u0142orocznego badania Dlaczego nie drukuj\u0105? przeprowadzonego w\u015br\u00f3d dziennikarzy, a dotycz\u0105cego ich opinii nt. specjalist\u00f3w PR.<\/p>\n