Zdaniem specjalist\u00f3w z firmy eMarketer, 62 proc. konsument\u00f3w woli otrzymywa\u0107 listy w postaci zwyk\u0142ego tekstu. <\/P>
\n
Pomimo silnego zainteresowania marketer\u00f3w nowymi formatami wiadomo\u015bci e-mail, zw\u0142aszcza wykorzystuj\u0105cych rich media i przekaz strumieniowy, konsumenci podchodz\u0105 do e-mailingu w bardzo tradycyjny spos\u00f3b. Badania przeprowadzone w USA wykaza\u0142y, \u017ce a\u017c 62% konsument\u00f3w chce otrzymywa\u0107 wiadomo\u015bci zawieraj\u0105ce wy\u0142\u0105cznie tekst. <\/P>
\n
Nawet popularno\u015b\u0107 formatu HTML, kt\u00f3ry znany jest od wielu lat, nie jest zbyt du\u017ca. 35% ankietowanych preferuje format HTML. Wiadomo\u015bci e-mailowe zawieraj\u0105ce elementy rich media s\u0105 najmniej popularn\u0105 technologi\u0105. Jedynie 3% badanych wyra\u017ca zgod\u0119 na otrzymywanie wiadomo\u015bci zawieraj\u0105ce rich media. <\/P>
\n
Badania wykaza\u0142y, \u017ce zapotrzebowanie konsument\u00f3w spotyka si\u0119 z ca\u0142kowitym niezrozumieniem marketer\u00f3w, z kt\u00f3rych 60% preferuje wysy\u0142anie wiadomo\u015bci reklamowych w formacie HTML, a jedynie 32% marketer\u00f3w stosuje zwyk\u0142y tekst w e-mailingu. Dane te znalaz\u0142y potwierdzenie w innym badaniu przeprowadzonym przez ameryka\u0144skie Stowarzyszenie Marketingu Interaktywnego. <\/P>
\n
Paradoksalnie, pow\u00f3d takiego stanu rzeczy jest do tej pory nieznany. Wszystko wskazuje na to, \u017ce marketerzy w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w nie kieruj\u0105 si\u0119 badaniami preferencji konsument\u00f3w lecz w\u0142asn\u0105 intuicj\u0105. Z bada\u0144 firmy IMT Strategies jasno wynika, \u017ce mailowe reklamy tekstowe odznaczaj\u0105 si\u0119 wi\u0119ksz\u0105 klikano\u015bci\u0105 ni\u017c reklamy HTML, wi\u0119ksza jest r\u00f3wnie\u017c skuteczno\u015b\u0107 pozyskiwania klient\u00f3w. <\/P>
\n
Natomiast w przypadku mailing\u00f3w HTML znacznie wi\u0119cej os\u00f3b rezygnuje z dalszej komunikacji – poziom rezygnacji jest \u015brednio na poziomie 3,2%, podczas gdy dla reklamy tekstowej wynosi niewiele ponad 1%. Marketer\u00f3w nie przekonuje r\u00f3wnie\u017c argument, \u017ce konsumenci po prostu nie lubi\u0105 mailing\u00f3w HTML i rich media, poniewa\u017c maj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 obj\u0119to\u015b\u0107 i cz\u0119sto zawieraj\u0105 natarczywe animacje. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W przypadku kampanii e-mailingowych preferencje konsument\u00f3w, a zamiary marketer\u00f3w s\u0105 r\u00f3\u017cne. R\u00f3\u017cnica dotyczy przede wszystkim formatu wiadomo\u015bci e-mailowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":117352,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117351","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117351","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117351"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117351\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117352"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117351"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117351"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117351"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}