Bardziej efektywne s\u0105 informacje, \u017ce zakup danego produktu umo\u017cliwi nabywcy wzi\u0119cie udzia\u0142u w losowaniu jakiej\u015b nagrody. Je\u015bli ju\u017c kto\u015b zwraca uwag\u0119 na charytatywn\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 producent\u00f3w to s\u0105 to osoby z wy\u017cszym wykszta\u0142ceniem o du\u017cych dochodach, zw\u0142aszcza m\u0142odzi m\u0119\u017cczy\u017ani. <\/P>
\n
Spo\u0142eczne zaanga\u017cowanie firm jest w praktyce bez znaczenia dla os\u00f3b s\u0142abiej wykszta\u0142conych i gorzej zarabiaj\u0105cych. Wszyscy – mniej, czy bardziej zamo\u017cni – i tak kieruj\u0105 si\u0119 przede wszystkim cen\u0105 wybieraj\u0105c ten a nie inny produkt. Takie s\u0105 wyniki analizy dokonanej przez Dzia\u0142 Strategii i Bada\u0144 agencji reklamowej Publicis na podstawie bada\u0144 opinii przeprowadzonych w du\u017cych i \u015brednich miastach Polski. <\/P>
\n
Z bada\u0144 wynika, \u017ce w wyborze danego produktu najwi\u0119ksze znaczenie, bo w a\u017c 64%, ma jego cena. Dwukrotnie mniejszy wp\u0142yw (28%) na decyzj\u0119 ankietowanych ma marka produktu. A\u017c osiem razy gorzej (8%) dzia\u0142a na Polak\u00f3w informacja o tym, \u017ce zakup danego produktu daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 wzi\u0119cia udzia\u0142u w losowaniu jakiej\u015b nagrody lub wi\u0105\u017ce si\u0119 z udzia\u0142em w akcji charytatywnej. <\/P>
\n
Dla os\u00f3b o niskich dochodach (do 700 z\u0142otych miesi\u0119cznie na cz\u0142onka rodziny netto), szansa na wylosowanie nagrody ma a\u017c siedmiokrotnie wi\u0119ksze znaczenie ni\u017c fakt, \u017ce zakup oznacza wsp\u00f3\u0142udzia\u0142 w akcji charytatywnej. Polacy o \u015brednich dochodach (700-2000 z\u0142 miesi\u0119cznie na cz\u0142onka rodziny) dwa razy ch\u0119tniej si\u0119gaj\u0105 po towar umo\u017cliwiaj\u0105cy wzi\u0119cie udzia\u0142u w losowaniu, ni\u017c wspieraj\u0105cy szlachetny cel filantropijny. <\/P>
\n
Natomiast osoby o najwy\u017cszych dochodach (powy\u017cej 2000 z\u0142 na cz\u0142onka rodziny) – odwrotnie – bardziej kieruj\u0105 si\u0119 informacj\u0105 o akcji charytatywnej zwi\u0105zanej z towarem, ni\u017c nik\u0142\u0105 szans\u0105 wylosowania nagrody. <\/P>
\n
Wra\u017cliwsi spo\u0142ecznie bywaj\u0105 podczas zakup\u00f3w m\u0119\u017cczy\u017ani. Trzykrotnie cz\u0119\u015bciej, ni\u017c kobiety s\u0105 sk\u0142onni wybra\u0107 okre\u015blony towar, by wesprze\u0107 prowadzon\u0105 przez producenta akcj\u0119 charytatywn\u0105. Kobiety w wi\u0119kszym stopniu przekonuj\u0105 do zakupu promocje polegaj\u0105ce na losowaniu jakiej\u015b konkretnej nagrody. Na informacje o spo\u0142ecznym zaanga\u017cowaniu producenta danego towaru wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 zwracaj\u0105 te\u017c osoby m\u0142odsze (w wieku do 35 lat), ni\u017c starsze (powy\u017cej 35 lat).<\/P>
\n
Wyniki takie wskazuj\u0105, \u017ce Polacy wci\u0105\u017c inaczej podejmuj\u0105 decyzje o zakupie, ni\u017c konsumenci na dojrza\u0142ych rynkach rozwini\u0119tych kraj\u00f3w zachodnich. Jedno z niedawnych bada\u0144 przeprowadzonych na pr\u00f3bie ponad 12 tys. mieszka\u0144c\u00f3w Unii Europejskiej wykaza\u0142o bowiem, \u017ce niemal po\u0142owa Europejczyk\u00f3w (44%) gotowa jest zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej za dany produkt, gdy wie, \u017ce producent zachowuje si\u0119 odpowiedzialnie spo\u0142ecznie. <\/P>
\n
Z kolei gigantyczne badanie Millenium Poll on Corporate Social Responsibility (milenijne badanie nt. spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci firm), przeprowadzone w 1999 roku na grupie a\u017c 25 tys. obywateli 23 rozwini\u0119tych kraj\u00f3w wykaza\u0142o, \u017ce wizerunek firm jest bardziej kszta\u0142towany przez ich spo\u0142eczne zachowania (56%), ni\u017c przez reputacj\u0119 i jako\u015b\u0107 ich marek (40%). <\/P>
\n
Oznacza to wi\u0119c, \u017ce w krajach zachodnich – inaczej ni\u017c w Polsce – prospo\u0142eczne zachowania firm maj\u0105 wi\u0119ksze znaczenie dla konsument\u00f3w ni\u017c tzw. branding czyli budowanie si\u0142y marki. Udzia\u0142 w akcjach spo\u0142ecznych bywa te\u017c traktowany przez zachodnich konsument\u00f3w jako wa\u017cniejszy element przy decyzji o zakupie, ni\u017c cena. <\/P>
\n
„Inaczej, ni\u017c na Zachodzie udzia\u0142 firm w akcjach charytatywnych w Polsce wci\u0105\u017c s\u0142abo pomaga sprzedawa\u0107 produkty. Z czysto marketingowego punktu widzenia nadal bardziej op\u0142acaj\u0105 si\u0119 promocje cenowe, ni\u017c akcje charytatywne” – powiedzia\u0142 Dariusz Kubuj, Dyrektor Dzia\u0142u Strategii i Bada\u0144 agencji reklamowej Publicis.<\/P>
\n
„Badanym oczywi\u015bcie podoba si\u0119 idea prowadzenia przez producent\u00f3w akcji charytatywnych. Ale sami podczas zakup\u00f3w raczej nie s\u0105 ju\u017c sk\u0142onni kierowa\u0107 si\u0119 pobudkami filantropijnymi. Wybieraj\u0105 po prostu towary ta\u0144sze, nie zwracaj\u0105c uwagi na informacje na produktach o wspieraniu szlachetnych cel\u00f3w. Bardziej martwi\u0105 si\u0119 o w\u0142asny portfel, zw\u0142aszcza, gdy nie jest wypchany pieni\u0119dzmi” – doda\u0142 Dariusz Kubuj. <\/P>
\n
Wed\u0142ug Dariusza Kubuja nie oznacza to jednak, \u017ce firmy nie powinny anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w dzia\u0142alno\u015b\u0107 prospo\u0142eczn\u0105. „Dzia\u0142alno\u015b\u0107 charytatywna nie musi wszak przynosi\u0107 zysk\u00f3w. Szefowie firm powinni jednak zdawa\u0107 sobie spraw\u0119, \u017ce udzia\u0142 w akcjach spo\u0142ecznych to bardziej narz\u0119dzia tzw. public relations i budowania wizerunku, ni\u017c sprzeda\u017cy” – wyja\u015bni\u0142. <\/P>
\n
Badanie, na kt\u00f3rym Dzia\u0142 Strategii i Bada\u0144 agencji Publicis opar\u0142 sw\u0105 analiz\u0119, zosta\u0142o przeprowadzony w Warszawie, Gda\u0144sku, Radomiu i Che\u0142m\u017cy. Wzi\u0119\u0142y w nim udzia\u0142 osoby w wieku od 25 do 50 lat. Badanie – metod\u0105 central location – wykona\u0142a wed\u0142ug wytycznych Publicis firma ARC Rynek i Opinia. <\/P>
\n
Publicis Sp. z o.o. to jedna z najwi\u0119kszych agencji reklamowych w Polsce. G\u0142\u00f3wnym udzia\u0142owcem Publicis Sp. z o.o. jest Publicis Worldwide, czwarta pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci sieciowa firma komunikacji marketingowej na \u015bwiecie. W jej sk\u0142ad wchodz\u0105 sieci agencji reklamowych (Publicis, Saatchi & Saatchi Worldwide, Leo Burnett, D’Arcy, Fallon WorldWide) oraz dom\u00f3w mediowych (Zenith Optimedia Group, Starcom MediaVest Group). <\/P>
\n
Ponadto w sk\u0142ad grupy wchodz\u0105 agencje marketingu bezpo\u015bredniego, komunikacji etnicznej i s\u0142u\u017cby zdrowia oraz agencje interaktywne. Grupa Publicis obecna jest w 102 krajach, posiada 170 oddzia\u0142\u00f3w na pi\u0119ciu kontynentach i zatrudnia ponad 38 tys. os\u00f3b. Tradycje firmy si\u0119gaj\u0105 1926 roku.<\/P>
\n
W Polsce Publicis obs\u0142uguje takich klient\u00f3w, jak Renault, Pekao SA, Hewlett-Packard, L’Oreal, Whirlpool, czy Coca-Cola. Publicis jest w naszym kraju liderem strategicznego podej\u015bcia do komunikacji marketingowej. Wed\u0142ug sonda\u017cu SMG\/KRC przeprowadzonego na zlecenie Media&Marketing Polska Publicis oferuje najwy\u017csz\u0105 w Polsce jako\u015b\u0107 us\u0142ug w zakresie planowania strategicznego.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Analiza Dzia\u0142u Strategii i Bada\u0144 agencji Publicis na temat filantropii Polak\u00f3w w sklepie. Akcje charytatywne w Polsce nie pomagaj\u0105 sprzedawa\u0107 produkt\u00f3w. Na polskich konsument\u00f3w nie dzia\u0142aj\u0105 informacje na towarach, np. w formie naklejek, o tym, \u017ce producent cze\u015b\u0107 zysku przeznacza na filantropijny cel.","protected":false},"author":1,"featured_media":117218,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-117217","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117217","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=117217"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/117217\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/117218"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=117217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=117217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}