Kampania, kt\u00f3rej t\u0142em jest \u015bpiewana przez Jerzego Stuhra piosenka „Rz\u0105dzi\u0107 ka\u017cdy mo\u017ce, nienajlepiej albo jeszcze gorzej” ma kosztowa\u0107 stacj\u0119 8,35 mln z\u0142otych. Nadawca chce w ten spos\u00f3b zaznaczy\u0107 niezale\u017cno\u015b\u0107 swoich serwis\u00f3w informacyjnych.<\/p>\n
Wst\u0119pna cz\u0119\u015b\u0107 kampanii, nie ujawniaj\u0105ca wizerunku RMF FM, ruszy\u0142a 2 wrze\u015bnia. Obejmowa\u0142a cztery kontrowersyjne has\u0142a: „Premier Leszek M. sko\u0144czy nim zacznie”, „Przewodnicz\u0105cy Maryjan K. by\u0142 boski”, „Prezydent K. b\u0119dzie kobiet\u0105” oraz „Bracia K. ukradli ksi\u0119\u017cyc”. Ka\u017cdemu z hase\u0142 towarzyszy\u0142o pytanie: „Prawda czy fa\u0142sz?”. Jak uwa\u017caj\u0105 przedstawiciele RMF FM, ka\u017cdy mo\u017ce sobie sam na nie odpowiedzie\u0107 – zgodnie ze swoj\u0105 wiedz\u0105, przekonaniami i poczuciem humoru.<\/p>\n
Druga faza kampanii ruszy\u0142a 15 wrze\u015bnia. Wielow\u0105tkowa, prowokacyjna akcja z udzia\u0142em Jerzego Stuhra obejmuje billboardy, pras\u0119 i telewizj\u0119. Pojawi si\u0119 na antenie kana\u0142\u00f3w TVP1, TVP2, Polsatu, TVN, Canal+, Canal+ Niebieski i Discovery Channel.<\/p>\n
W czterech etiudach telewizyjnych Jerzy Stuhr wyst\u0119puje w roli pos\u0142a, kt\u00f3ry z m\u00f3wnicy sejmowej wyg\u0142asza tezy mniej lub bardziej absurdalne. Na sali sejmowej rozlegaj\u0105 si\u0119 spontaniczne okrzyki: „prawda” oraz „fa\u0142sz”. Wszyscy parlamentarzy\u015bci s\u0105 jednak podobni do Stuhra.<\/p>\n
Dzia\u0142aniom reklamowym towarzyszy od poniedzia\u0142ku 16 wrze\u015bnia akcja antenowa wraz z konkursem dla s\u0142uchaczy radia RMF FM pod has\u0142em „Prawda czy fa\u0142sz”. Jednym z g\u0142\u00f3wnych element\u00f3w tej akcji jest nowa wersja piosenki „\u015apiewa\u0107 ka\u017cdy mo\u017ce” – „Rz\u0105dzi\u0107 ka\u017cdy mo\u017ce”.<\/p>\n
Strategi\u0105 i kreacj\u0105 akcji, a tak\u017ce zakupem i planowaniem medi\u00f3w zaj\u0119\u0142a si\u0119 agencja reklamowa Art FM nale\u017c\u0105ca wraz z RMF FM do Holdingu FM.<\/p>\n