Ksi\u0105\u017cka jest przyst\u0119pnym wy\u0142o\u017ceniem zasad, kt\u00f3rymi powinni si\u0119 kierowa\u0107 tw\u00f3rcy slogan\u00f3w zar\u00f3wno w reklamie, jak i w polityce. Na wsp\u00f3\u0142czesnych i przedwojennych przyk\u0142adach autor omawia cechy dobrego sloganu jak i b\u0142\u0119dy, kt\u00f3re s\u0105 najcz\u0119\u015bciej pope\u0142niane, m.in. w imi\u0119 \u017ale rozumianej kreatywno\u015bci. <\/P>
\n
W pracy Kochana mo\u017cna znale\u017a\u0107 przyst\u0119pne om\u00f3wienie polsko- i obcoj\u0119zycznej literatury przedmiotu. Problematyka sloganu jest pokazana od strony j\u0119zykowej, retorycznej, socjologicznej, psychologicznej, kulturowej i filozoficznej.
Osobny rozdzia\u0142 po\u015bwi\u0119cony jest zagadnieniu badania odbioru slogan\u00f3w, w kt\u00f3rym omawiane s\u0105 m.in. wyniki bada\u0144 por\u00f3wnuj\u0105cych skuteczno\u015b\u0107 slogan\u00f3w z dw\u00f3ch kampanii wyborczych: wybor\u00f3w do Sejmu i wybor\u00f3w prezydenckich, a tak\u017ce wnioski z testowania slogan\u00f3w reklamowych przed wprowadzeniem ich do u\u017cycia, oparte na w\u0142asnej praktyce badawczej autora.
<\/P>
\n
Istotn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 ksi\u0105\u017cki jest typologia slogan\u00f3w, zawieraj\u0105ca trzyna\u015bcie wzorc\u00f3w, wed\u0142ug kt\u00f3rych najcz\u0119\u015bciej tworzone s\u0105 has\u0142a reklamowe i polityczne. Poszczeg\u00f3lne typy s\u0105 analizowane pod k\u0105tem ich zastosowania i walor\u00f3w perswazyjnych.
<\/P>
\n
Slogany w reklamie polityce – to ksi\u0105\u017cka, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy zalety rzetelnego opracowania z przyjazn\u0105 czytelnikowi form\u0105. Mo\u017ce zainteresowa\u0107 zar\u00f3wno pracownik\u00f3w agencji reklamowych, kt\u00f3rzy tworz\u0105 slogany, jak i ich zleceniodawc\u00f3w, tyle\u017c ze \u015bwiata reklamy, co i polityki.
<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Slogany w reklamie i polityce – pod takim tytu\u0142em ukaza\u0142a si\u0119 pierwsza w Polsce ksi\u0105\u017cka na temat slogan\u00f3w jako narz\u0119dzi komunikacji. Jej autorem jest Marek Kochan, zwi\u0105zany z firm\u0105 badawcz\u0105 ARC Rynek i Opinia, wyk\u0142adowca Uniwersytetu Warszawskiego…","protected":false},"author":1,"featured_media":116781,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[],"class_list":{"0":"post-116780","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116780","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116780"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116780\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/116781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}