z reklam\u0105 tradycyjn\u0105, internetowych dzia\u0142a\u0144 marketingowych obejmuj\u0105cych Polsk\u0119, Czechy i W\u0119gry, powierzona zosta\u0142a digital One.<\/P>
\n
Na zlecenie Pepsi Central European Group, agencja digital One zrealizowa\u0142a mi\u0119dzynarodowy projekt internetowy, obejmuj\u0105cy kraje Europy \u015brodkowo-wschodniej. Opracowana przez polskich specjalist\u00f3w koncepcja zaistnienia w Sieci marki 7UP, zosta\u0142a przez nich zrealizowana i wdro\u017cona najpierw w Polsce, potem w Czechach i na W\u0119grzech. Projekt zak\u0142ada\u0142 stworzenie wizerunkowego serwisu WWW, lokalizowanego kolejno w krajach, w kt\u00f3rych prowadzona jest akurat promocja 7UP oparta na motywach Formu\u0142y Pierwszej oraz jednego z przeboj\u00f3w firmy Codemasters – gry Toca Race Driver.<\/P>
\n
„Rozpoczynaj\u0105c prace koncepcyjne nad projektem stali\u015bmy wobec wyboru metody realizacji” – m\u00f3wi\u0105 przedstawiciele koncernu Pepsi i digital One. „Analizuj\u0105c r\u00f3\u017cne sposoby dzia\u0142ania, doszli\u015bmy do wniosku, \u017ce najkorzystniejszym rozwi\u0105zaniem jest strategia multilokalna”. Opracowanie uniwersalnego szablonu WWW, kt\u00f3ry przesy\u0142any jest do kraj\u00f3w uczestnicz\u0105cych w akcji promocyjnej i tam lokalizowany, zapewnia z jednej strony pe\u0142n\u0105 kontrol\u0119 nad wizerunkiem marki i g\u0142\u00f3wn\u0105 zawarto\u015bci\u0105 serwisu, z drugiej natomiast – umo\u017cliwia dopasowanie si\u0119 do lokalnych potrzeb i reali\u00f3w.<\/P>
\n
„Metoda multilokalna, wariant po\u015bredni mi\u0119dzy typow\u0105 globalizacj\u0105 a dzia\u0142aniami lokalnymi, stosowana jest w\u00f3wczas, gdy podstawowy zakres i temat promocji dla r\u00f3\u017cnych kraj\u00f3w jest identyczny, natomiast szczeg\u00f3\u0142y przedsi\u0119wzi\u0119cia maj\u0105 charakter wybitnie lokalny” – m\u00f3wi Olgierd Cygan, dyrektor wykonawczy digital One. Skutkiem wdro\u017cenia tego typu strategii jest powstanie egionalnego centrum zarz\u0105dzania, kt\u00f3re przejmuje koordynacj\u0119 w grupie kraj\u00f3w o podobnych cechach, specyfice, kulturze etc. W przypadku marki 7UP centrum takim jest Polska a wzorcowym serwisem internetowym od lipca br. 7up.pl. <\/P>
\n
Site 7up.pl, podobnie jak jego wersje – czeska czy w\u0119gierska, skutecznie i atrakcyjnie dla grupy docelowej, wykorzystuje mo\u017cliwo\u015bci Internetu pozycjonuj\u0105c mark\u0119 w oparciu o skojarzenia ze sportem motoryzacyjnym. G\u0142\u00f3wn\u0105 atrakcj\u0105 serwisu oraz wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 ca\u0142ej kampanii promocyjnej 7UP, zaplanowanej na drug\u0105 po\u0142ow\u0119 tego roku, jest stworzona specjalnie na t\u0119 okazj\u0119 gra Toca Race Driver online, oraz cenne nagrody dla internaut\u00f3w uczestnicz\u0105cych w zabawie (zestawy Simplus z Noki\u0105 3310 oraz Compaq Evo).<\/P>
\n
Poza klasycznymi elementami serwisu produktowego jak: gad\u017cety, biuletyn, historia marki, zabawne reklam\u00f3wki i promocje, na stronach 7UP znajduj\u0105 si\u0119 tak\u017ce informacje o ka\u017cdym Grand Prix F1, kalendarium wy\u015bcig\u00f3w, ciekawostki o najs\u0142ynniejszych kierowcach rajdowych, tematyczna fotogaleria oraz sekcja po\u015bwi\u0119cona w\/w grze wsp\u00f3\u0142tworzona z firm\u0105 Codemasters.<\/P>
\n
„Osi\u0105gn\u0119li\u015bmy \u015bwietne rezultaty przy obni\u017conym koszcie w por\u00f3wnaniu z sytuacj\u0105 gdyby analogiczna akcja realizowana by\u0142a bezpo\u015brednio przez ka\u017cdy z kraj\u00f3w” – stwierdza Ma\u0142gorzata Dzi\u0119cielewska, Group Brand Manager Pepsi Cola General Bottlers. Dotychczas tego typu akcje, obejmuj\u0105ce swoim zasi\u0119giem ca\u0142y region, np. \u015brodkowoeuropejski, realizowane by\u0142y w Internecie na szczeblu lokalnym, w ka\u017cdym kraju z osobna. <\/P>
\n
Centrala PepsiCo sprawowa\u0142a nad nimi jedynie ogolny nadz\u00f3r. „W tym roku spr\u00f3bowali\u015bmy inaczej. Wychodz\u0105c od dzia\u0142a\u0144 lokalnych w Polsce, rozszerzyli\u015bmy ca\u0142\u0105 akcj\u0119 na wybrane kraje europejskie. Decyzja taka przynios\u0142a nie tylko wymierne korzy\u015bci finansowe, ale tak\u017ce pewno\u015b\u0107, \u017ce internetowe dzia\u0142ania marketingowe promuj\u0105ce nasz\u0105 mark\u0119 w r\u00f3\u017cnych krajach Europy s\u0105 sp\u00f3jne, efektywne i ca\u0142kowicie zgodne z nasz\u0105 polityk\u0105 wizerunkow\u0105, a tak\u017ce \u015bwietnie dopasowane do specyfiki odbiorc\u00f3w.”<\/P>
\n
Internetowa akcja promocyjna 7UP, nag\u0142a\u015bniana tak\u017ce w mediach tradycyjnych, przygotowana zosta\u0142a na zlecenie Pepsi CEG – grupy nadzoruj\u0105cej europejskie dzia\u0142ania marketingowe koncernu. Partnerami digital One w realizacji projektu s\u0105: Codemasters – producent najwi\u0119kszych hit\u00f3w spo\u015br\u00f3d gier komputerowych, sprawuj\u0105cy merytoryczn\u0105 opiek\u0119 nad gr\u0105 online oraz BMW WilliamsF1 Team. 7UP i F1 jest kolejn\u0105 mi\u0119dzynarodow\u0105 realizacj\u0105 digital One.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":""P\u0119d\u017a po orze\u017awienie"- promocja 7UP wykorzystuj\u0105ca motywy sport\u00f3w samochodowych, prowadzona obecnie w Europie, od III kwarta\u0142u br. realizowana jest r\u00f3wnie\u017c online. W kilku krajach zdobywaj\u0105 obecnie uznanie serwisy WWW popularyzuj\u0105ce mark\u0119 7UP skojarzon\u0105 z Formu\u0142\u0105 1 oraz popularn\u0105 gr\u0105 Codemasters Toca Race Driver. Koordynacja, zintegrowanych…","protected":false},"author":1,"featured_media":116665,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-116664","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116664","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116664"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116664\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/116665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116664"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116664"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116664"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}