R\u00f3wnocze\u015bnie dla mieszka\u0144c\u00f3w Europy \u015arodkowej lekarze stanowi\u0105 najbardziej rzetelne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji o lekach OTC, jednak Europejczycy s\u0105 bardziej sk\u0142onni do tego, aby zwr\u00f3ci\u0107 si\u0119 po rzeczywist\u0105 porad\u0119 do farmaceuty. Jako najmniej wiarygodne i rzetelne \u017ar\u00f3d\u0142a informacji respondenci w ca\u0142ym regionie oceniaj\u0105 reklamy w mediach oraz ulotki w aptekach.<\/P>
\n
Badaniem, zrealizowanym w ramach projektu OTC Track, obj\u0119to ponad 3000 os\u00f3b w Polsce i w Czechach oraz na W\u0119grzech, a w ramach badania Omnimas ponad 1000 os\u00f3b na S\u0142owacji.<\/P>
\n
Wyniki pokazuj\u0105, \u017ce co drugi mieszkaniec tych kraj\u00f3w poszukiwa\u0142 kiedykolwiek informacji na temat lek\u00f3w OTC u farmaceuty, podczas gdy tylko 38% u lekarza. W regionie pod wzgl\u0119dem ca\u0142kowitej ch\u0119ci zasi\u0119gania porady wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 mieszka\u0144cy S\u0142owacji – 45 procent z nich pyta\u0142o o leki OTC w gabinecie lekarskim a 58 procent w aptece. Najbardziej samowystarczalni w tym zakresie s\u0105 W\u0119grzy – tylko 33% odwiedzi\u0142o farmaceut\u0119 a 38% lekarza w celu uzyskania opinii na temat tych \u015brodk\u00f3w.<\/P>
\n
Czy kiedykolwiek zasi\u0119gn\u0105\u0142(a) Pan(i) opinii na temat lek\u00f3w OTC u : <\/P>
\n
Czechy W\u0119gry Polska S\u0142owacja Region<\/STRONG> Preparaty witaminowe i witaminy, minera\u0142y, leki przeciwb\u00f3lowe oraz lekarstwa zwalczaj\u0105ce objawy przezi\u0119bienia i \u0142agodz\u0105ce kaszel s\u0105 tymi kategoriami lek\u00f3w dost\u0119pnych bez recepty, na temat kt\u00f3rych respondenci najcz\u0119\u015bciej poszukiwali porady.<\/P> Og\u00f3lny wniosek wyp\u0142ywaj\u0105cy z zebranych informacji na temat \u017ar\u00f3de\u0142 informacji dotycz\u0105cych lek\u00f3w OTC jest nast\u0119puj\u0105cy: mieszka\u0144cy Europy \u015arodkowej ceni\u0105 sobie w\u0142asne do\u015bwiadczenie tak samo jak informacje dostarczane przez ekspert\u00f3w (lekarzy i farmaceut\u00f3w) – ka\u017cde ze \u017ar\u00f3de\u0142 jest r\u00f3wnie wa\u017cne i zyska\u0142o 18% wskaza\u0144. Czesi ceni\u0105 sobie osobiste do\u015bwiadczenia w najwy\u017cszym stopniu (23%) podczas gdy Polacy w najni\u017cszym (13%). <\/P> Innym wa\u017cnym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji w regionie s\u0105 przyjaciele oraz reklamy w mediach (ka\u017cde z nich uzyska\u0142o po 17% wskaza\u0144). Tak\u017ce w tym przypadku Czesi i Polacy maj\u0105 zdecydowanie odmienne zdanie: czerpanie informacji z reklam w\u015br\u00f3d Czech\u00f3w jest najrzadszym przypadkiem (10%), za\u015b w przypadku Polak\u00f3w jest to 23%. Popularno\u015b\u0107 \u017ar\u00f3de\u0142 informacji na temat lek\u00f3w OTC<\/P> Czechy W\u0119gry Polska S\u0142owacja Region<\/STRONG> Respondenci w krajach Europy \u015arodkowej pytani o wskazanie najbardziej wiarygodnego \u017ar\u00f3d\u0142a informacji na temat lek\u00f3w OTC odpowiadali, \u017ce polegaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie na opiniach lekarzy, oceniaj\u0105c je na 4,52 (na skali od 1 do 5, gdzie ‘5’ oznacza\u0142o maksymaln\u0105 wiarygodno\u015b\u0107); kolejn\u0105 pozycj\u0119 zajmuje w\u0142asne do\u015bwiadczenie, kt\u00f3re uzyska\u0142o ocen\u0119 4,45. Tak\u017ce w tym przypadku reklamy w mediach (3,12) oraz ulotki (3,53) uzyska\u0142y najni\u017csz\u0105 ocen\u0119.<\/P> Jak wiarygodne s\u0105, wg Pana(i), \u017ar\u00f3d\u0142a informacji: <\/P> Czechy W\u0119gry Polska S\u0142owacja Region<\/STRONG> „Jak mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107, w\u015br\u00f3d Polak\u00f3w najbardziej popularnym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o lekach dost\u0119pnych bez recepty jest reklama (telewizja, czasopisma i inne)” – powiedzia\u0142a Beata D\u0105browska, Badacz w Dziale Bada\u0144 Rynku Medycznego i Farmaceutycznego TNS OBOP. „Co ciekawe ich wiarygodno\u015b\u0107 oceniamy jednak na najni\u017cszym poziomie. <\/P> Wyniki te potwierdzaj\u0105 tendencj\u0119 zauwa\u017con\u0105 przez nas w innych badaniach, z kt\u00f3rej wynika, \u017ce wzrasta zaufanie do lek\u00f3w OTC – respondenci ryzykuj\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej zastosowanie lek\u00f3w dost\u0119pnych bez recepty bez konsultacji z lekarzem nawet w przypadku bardziej niepokoj\u0105cych schorze\u0144. Dodatkowo zauwa\u017cyli\u015bmy, \u017ce im Polak jest starszy, tym cz\u0119\u015bciej zasi\u0119ga opinii lekarza, nie polegaj\u0105c na informacjach z reklam” – doda\u0142a D\u0105browska.<\/P> Mi\u0119dzynarodowy charakter badania umo\u017cliwia firmom farmaceutycznym sta\u0142e monitorowanie sytuacji marek jednocze\u015bnie w kilku krajach, w kt\u00f3rych prowadz\u0105 sw\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107. Jednakowa platforma programowa umo\u017cliwia wykonywanie szybkich analiz i prezentacji w tym samym formacie w jednym systemie. Badanie „Leki OTC 2002” zosta\u0142o zrealizowane ka\u017cdym z kraj\u00f3w na prze\u0142omie lipca i sierpnia 2002 roku, na reprezentatywnej pr\u00f3bie ok. 1000 os\u00f3b w wieku 15 i wi\u0119cej lat.<\/P> Omnimas<\/STRONG> jest badaniem typu omnibusowego, realizowanym przez Taylor Nelson Sofres w Polsce, Czechach, na W\u0119grzech oraz S\u0142owacji. Jest to niezwykle elastyczne, a tak\u017ce ekonomiczne, zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem czasu, jak i koszt\u00f3w narz\u0119dzie badawcze. Omnimas umo\u017cliwia dotarcie do du\u017cej i reprezentatywnej pr\u00f3by os\u00f3b oraz zbadanie ich zachowa\u0144, postaw, a tak\u017ce opinii na ka\u017cdy temat. Badanie „Leki OTC 2002” zosta\u0142o zrealizowane na S\u0142owacji na prze\u0142omie lipca i sierpnia 2002 roku, na reprezentatywnej pr\u00f3bie ponad 1000 os\u00f3b. <\/P> TNS OBOP jest jedn\u0105 z wiod\u0105cych firm badawczych dzia\u0142aj\u0105cych na rynku polskim. W 1998 r. OBOP zosta\u0142 w\u0142\u0105czony w struktury mi\u0119dzynarodowej grupy Taylor Nelson Sofres. TNS OBOP realizuje badania ilo\u015bciowe i jako\u015bciowe. Od 1997 r. prowadzi og\u00f3lnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria). <\/P> Zgodnie ze strategi\u0105 TNS Worldwide, TNS OBOP rozwija sektory badawcze, jak r\u00f3wnie\u017c wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Nale\u017c\u0105 do nich m. in.: BuyTest, Conversion Model, NeedScope, FoQus2 oraz badania trackingowe w systemie Miriad.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W Europie \u015arodkowej farmaceuci ciesz\u0105 si\u0119 wi\u0119kszym zaufaniem pacjent\u00f3w ni\u017c lekarze, je\u015bli chodzi o udzielanie porad w sprawie lek\u00f3w dost\u0119pnych bez recepty (OTC) podaj\u0105 specjali\u015bci z Taylor Nelson Sofres OBOP (TNS OBOP) w opublikowanym raporcie z badania dotycz\u0105cego \u017ar\u00f3de\u0142 informacji na temat lek\u00f3w OTC p.t.: "Leki OTC 2002".","protected":false},"author":1,"featured_media":116589,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-116588","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116588","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116588"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116588\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/116589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116588"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116588"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116588"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Lekarza<\/STRONG> 32% 33% 40% 45% 38%
Farmaceuty<\/STRONG> 49% 38% 55% 58% 50%<\/P>
\n
\n
\n
Najmniej popularnym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji w ca\u0142ym regionie (osiem procent) jest tzw. literatura promocyjna, taka jak ulotki czy broszury dystrybuowane w aptekach.<\/P>
\n
\n
W\u0142asne do\u015bwiadczenie<\/STRONG> 23% 17% 13% 17% 18%
Przyjaciele \/ znajomi<\/STRONG> 20% 17% 15% 17% 17%
Lekarz<\/STRONG> 17% 19% 17% 19% 18%
Farmaceuta<\/STRONG> 19% 15% 18% 19% 18%
Reklamy<\/STRONG> 10% 21% 23% 15% 17%
Ulotki w aptece<\/STRONG> 7% 6% 9% 11% 8%<\/P>
\n
\n
\n
W\u0142asne do\u015bwiadczenie<\/STRONG> 4,63 4,55 4,56 4,22 4,45
Przyjaciele \/ znajomi<\/STRONG> 3,98 3,62 3,93 3,55 3,72
Lekarz<\/STRONG> 4,54 4,73 4,60 4,35 4,52
Farmaceuta<\/STRONG> 4,42 4,59 4,44 4,28 4,40
Reklamy<\/STRONG> 3,20 3,32 3,19 2,91 3,12
Ulotki w aptece<\/STRONG> 3,67 3,62 3,73 3,40 3,53<\/P>
\n
\n
\n
OTC Track<\/STRONG> jest badaniem ci\u0105g\u0142ym, o charakterze syndykatowym prowadzonym dla marek lek\u00f3w dost\u0119pnych bez recepty. Jest to mi\u0119dzynarodowy projekt regionu Europy Centralnej i Wschodniej. Badanie prowadzone jest przez TNS OBOP (Polska), TNS MODUS (W\u0119gry) oraz TNS FACTUM (Czechy). <\/P>
\n
\n
\n
Taylor Nelson Sofres nale\u017cy do grona najwi\u0119kszych mi\u0119dzynarodowych grup badawczych. W \u015bwiatowym rankingu firm, zajmuj\u0105cych si\u0119 dostarczaniem kompleksowej informacji na temat rynku, TNS plasuje si\u0119 na miejscu czwartym. Za po\u015brednictwem sieci 230 biur zlokalizowanych w ponad 50 krajach TNS realizuje projekty badawcze dla wiod\u0105cych i najwi\u0119kszych firm z ponad 80 kraj\u00f3w. <\/P>
\n
\n