„Chcemy by\u0107 sob\u0105!”, b\u0119d\u0105cy refrenem utworu Zbigniewa Ho\u0142dysa o tym samym tytule.
Celem kampanii wprowadzaj\u0105cej jest poinformowanie o nowej us\u0142udze i stworzenie jej wizerunku. Poniewa\u017c OnetKonekt jest rozszerzeniem marki Onet.pl, szczeg\u00f3lnie wa\u017cne jest zwr\u00f3cenie uwagi potencjalnych u\u017cytkownik\u00f3w us\u0142ugi na fakt, \u017ce OnetKonekt jest dost\u0119pem do ca\u0142ych zasob\u00f3w Internetu, a nie tylko do portalu Onet.pl. Wyra\u017ca to g\u0142\u00f3wna korzy\u015b\u0107 us\u0142ugi, kt\u00f3r\u0105 jest „niezale\u017cny dost\u0119p do Internetu”.<\/P>
\n
Kreacja komunikuj\u0105ca alternatyw\u0119 wobec dotychczasowego wdzwanianego po\u0142\u0105czenia z Internetem oparta jest o utw\u00f3r „Chcemy by\u0107 sob\u0105”. Zosta\u0142 on skomponowany i napisany przez Zbigniewa Ho\u0142dysa z roku 1982, a spopularyzowany przez zesp\u00f3\u0142 Perfect. Zbigniew Ho\u0142dys na potrzeby kampanii OnetKonekt nagra\u0142 ten utw\u00f3r w nowej aran\u017cacji.<\/P>
\n
Niezale\u017cno\u015b\u0107 i wolno\u015b\u0107 wyboru podkre\u015blaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c sceny nakr\u0119cone nad Nowym Targiem, na wysoko\u015bci 4000-1200 metr\u00f3w nad lotniskiem. W scenach swobodnego lotu w powietrzu z pr\u0119dko\u015bci\u0105 230 km \/ godz. wyst\u0105pili czo\u0142owi w Europie spadochroniarze, specjalizuj\u0105cy si\u0119 w skydivingu, z Czech, Francji i Polski. Kilka efektownych figur, jak np. lot na miotle, poca\u0142unek w pozycji headdown oraz scena spotkania skysurfera z partnerem (kt\u00f3ra nie zosta\u0142a uwzgl\u0119dniona w ostatecznym monta\u017cu) to dokonania pionierskie w skali \u015bwiatowej w filmowaniu tego sportu.<\/P>
\n
Na podkre\u015blenie zas\u0142uguje tak\u017ce fakt, \u017ce wersja kinowa kampanii zosta\u0142a po raz pierwszy w Polsce przetransferowana z ta\u015bmy filmowej na ta\u015bm\u0119 emisyjn\u0105 za pomoc\u0105 tzw. transferu 2k, a d\u017awi\u0119k zosta\u0142 specjalnie nagrany w technologii Dolby SR. Dotychczas wersje kinowe telewizyjnych film\u00f3w reklamowych tworzone by\u0142y w oparciu o materia\u0142y zarejestrowane w technologii Beta.<\/P>
\n
Kampania, kt\u00f3ra potrwa co najmniej do ko\u0144ca bie\u017c\u0105cego roku, obejmie swoim zasi\u0119giem telewizj\u0119 (stacje z grupy ITI oraz niszowe), kino (wszystkie ekrany w sieci Multikina), ponad 30 tytu\u0142\u00f3w czasopism i prasy codziennej, radio (stacja og\u00f3lnopolska i lokalne), reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 (no\u015bniki w szko\u0142ach \u015brednich i wy\u017cszych) oraz oczywi\u015bcie Internet. Ponadto kampania obejmie aktywno\u015b\u0107 BTL oraz wiele dzia\u0142a\u0144 o charakterze patronat\u00f3w i sponsoring\u00f3w.<\/P>
\n
Kampania powsta\u0142a bez udzia\u0142u agencji reklamowej i domu mediowego. Przygotowali j\u0105 pracownicy z zespo\u0142u marketingu Onet.pl, maj\u0105cy wieloletnie do\u015bwiadczenie w dziedzinie komunikacji marketingowej, wyniesione m.in. z pracy w agencjach reklamowych, domach mediowych i studiach filmowych. Pomoc\u0105 przy realizacji kampanii s\u0142u\u017cy\u0142y inne sp\u00f3\u0142ki grupy: ITI Film Studio (produkcja spotu TV i kinowego) oraz ITI Media Plus (planowanie i zakup telewizji).<\/P>
\n
Bud\u017cet kampanii zale\u017cny jest od osi\u0105gni\u0119cia cel\u00f3w mediowych, komunikacyjnych i biznesowych zwi\u0105zanych z wprowadzeniem us\u0142ugi OnetKonekt. Jest on wy\u017cszy ni\u017c w poprzedniej kampanii Onet.pl o zbli\u017conym zasi\u0119gu: e-Generacji, kampanii kt\u00f3ra by\u0142a prowadzona pomi\u0119dzy listopadem 2000 r. a styczniem 2001 r. Ponad po\u0142owa bud\u017cetu zostanie wydana poza grup\u0105 ITI.<\/P>
\n