![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Cyfrowy_1.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\nLudzki mózg nie jest w stanie przyswoi\u0107 wszystkich bod\u017aców, jakimi jest bombardowany w ka\u017cdej sekundzie, z ka\u017cdej strony. Dotyczy to przede wszystkim internautów, którzy s\u0105 coraz bardziej wymagaj\u0105cym odbiorc\u0105. To dlatego, \u017ce w \u015bwiecie wirtualnym wszystko jest na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki. Jak zatem przyku\u0107 uwag\u0119 konsumenta? Jak skutecznie zainteresowa\u0107 odbiorc\u0119, który jest coraz bardziej oboj\u0119tny na zalew informacji i reklam? A przede wszystkim jak nie marnowa\u0107 bud\u017cetu, czyli dociera\u0107 z przekazem do wyselekcjonowanych i zainteresowanych produktem\/us\u0142ug\u0105 odbiorców? Nie ma jednej, uniwersalnej recepty. Codziennie pojawiaj\u0105 si\u0119 nowe mo\u017cliwo\u015bci, rozwi\u0105zania, narz\u0119dzia… Coraz doskonalsze, coraz bardziej innowacyjne, coraz efektywniejsze.<\/p>\n
W ostatnich latach rynek reklamy online zdominowany by\u0142 przez reklamy ods\u0142onowe, rozliczane w modelu CPM, gdzie klient kupowa\u0142 pakiety po tysi\u0105c ods\u0142on. Najwi\u0119kszym mankamentem dla reklamodawców by\u0142 fakt, \u017ce gros tych ods\u0142on nie trafia\u0142o do potencjalnego klienta, a wi\u0119c bud\u017cety wydane na tego typu kampanie by\u0142y pieni\u0119dzmi, które nie by\u0142y optymalnie inwestowane. I to mog\u0142o by\u0107 gwo\u017adziem do trumny reklamy ods\u0142onowej, gdyby na horyzoncie nie pojawi\u0142a si\u0119 jej nowa, udoskonalona forma – Real-Time Bidding (RTB). <\/p>\n
RTB umo\u017cliwia zakup w czasie rzeczywistym pojedynczej ods\u0142ony, skierowanej do konkretnego odbiorcy. Najwi\u0119ksz\u0105 zalet\u0105 tego modelu jest jego efektywno\u015b\u0107, kontrola nad zasi\u0119giem i cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 wy\u015bwietlanej reklamy. W kampaniach realizowanych w modelu RTB wykorzystuje si\u0119 targetowanie do wybranej grupy odbiorców o okre\u015blonym profilu, którzy wykazali zainteresowanie produktem lub us\u0142ug\u0105. RTB gwarantuje dotarcie z przekazem reklamowym do w\u0142a\u015bciwego, najbardziej po\u017c\u0105danego u\u017cytkownika. <\/p>\n
W Polsce model Real-Time Bidding jest na razie nowo\u015bci\u0105, natomiast w krajach zachodnich ma ju\u017c znacz\u0105cy udzia\u0142 w bud\u017cetach reklamowych. Szczególnie w Stanach Zjednoczonych RTB robi furor\u0119 na rynku e-reklamy. W 2011 r. rynek RTB urós\u0142 w USA o prawie 100% w porównaniu z rokiem wcze\u015bniejszym. W Zachodniej Europie wzrost wyniós\u0142 50%. W Polsce pierwsze znacz\u0105ce kampanie z wykorzystaniem modelu RTB zrealizowano w 2012 roku. <\/p>\n
O zaletach RTB najlepiej \u015bwiadcz\u0105 konkretne przyk\u0142ady. Jednym z nich jest kampania us\u0142ugi szybkiego internetu LTE, zrealizowana dla Cyfrowego Polsatu.
– Rola internetu, jako kana\u0142u komunikacji z klientami i kana\u0142u sprzeda\u017cy w Cyfrowym Polsacie jest coraz wi\u0119ksza. Dlatego w internetowych kampaniach reklamowych si\u0119gamy po takie rozwi\u0105zania, które zapewniaj\u0105 nam wysok\u0105 skuteczno\u015b\u0107 przy optymalnym bud\u017cecie. RTB jest jedn\u0105 z tych technologii do zakupu kampanii online, która spe\u0142nia te za\u0142o\u017cenia. W tym modelu zakupu powierzchni reklamowej istotny jest internauta, a nie to, gdzie do niego dotrzemy z komunikatem – mówi Beata Bia\u0142kowska, dyrektor marketingu, Cyfrowy Polsat S.A.<\/p>\n
Aby to w pe\u0142ni zobrazowa\u0107, musimy przedstawi\u0107 kilka faktów. Na ca\u0142o\u015bciow\u0105 kampani\u0119 online sk\u0142ada\u0142o si\u0119 pi\u0119\u0107 placementów reklamowych u du\u017cych wydawców oraz AMNET w ramach platformy RTB. We wszystkich placementach zastosowano zunifikowan\u0105 lini\u0119 kreatywn\u0105. W ci\u0105gu czterech tygodni jej trwania zanotowano prawie dwadzie\u015bcia milionów ods\u0142on i kilkana\u015bcie tysi\u0119cy klikni\u0119\u0107.
Spo\u015bród wszystkich placementów wygenerowali\u015bmy najni\u017cszy koszt pojedynczej konwersji, wynosz\u0105cy 47,9% i najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 leadów w ramach za\u0142o\u017conego bud\u017cetu. W ca\u0142ej kampanii reklamowej Cyfrowego Polsatu wszystkie placementy reklamowe wygenerowa\u0142y 464 leady sprzeda\u017cowe. Dzii\u0119ki temu modelowi wygenerowali\u015bmy 70% wszystkich leadów. <\/p>\n
<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/pliki\/zdjecia\/newsy\/Cyfrowy_2.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n
Aktualnie realizujemy kolejne kampanie dla Cyfrowego Polsatu. Efekty poszczególnych akcji s\u0105 coraz lepsze dzi\u0119ki mechanizmom optymalizacyjnym platformy DSP. Zasada jest prosta: im wi\u0119cej kampanii jest realizowanych na platformie, tym lepiej poznaje si\u0119 u\u017cytkowników, dzi\u0119ki czemu mo\u017cna skuteczniej optymalizowa\u0107 kampanie.
Model RTB i programmatic buying to ogromna szansa dla rynku mediów, która zmienia sposoby komunikacji i relacje pomi\u0119dzy stronami ekosystemu cyfrowych mediów. Szczególnie pozytywny wp\u0142yw modele RTB b\u0119d\u0105 mia\u0142y na wydawców, je\u015bli tylko zdecyduj\u0105 si\u0119 oni udost\u0119pni\u0107 w RTB premium inventory, czyli np. nie tylko strony g\u0142ówne, ale tak\u017ce eksponowane powierzchnie w g\u0142ównych sekcjach tematycznych. Przewidujemy, \u017ce w d\u0142u\u017cszym terminie wydawcy ci b\u0119d\u0105 mogli zwi\u0119kszy\u0107 swoje mar\u017ce zwi\u0105zane ze sprzeda\u017c\u0105 reklamy poprzez bardziej efektywne wykorzystanie dost\u0119pnej przestrzeni reklamowej.
RTB w jakim\u015b stopniu upodobni rynek mediów do gie\u0142dy papierów warto\u015bciowych poprzez optymalizacj\u0119 kampanii w czasie rzeczywistym i zmieni profile osób, które zajmuj\u0105 si\u0119 planowaniem i administrowaniem internetowymi kampaniami reklamowymi. Trafficy zostan\u0105 zast\u0105pieni przez traderów, którzy b\u0119d\u0105 odpowiedzialni nie tylko za zdefiniowanie kampanii, ale tak\u017ce za jej ci\u0105g\u0142\u0105 optymalizacj\u0119, uwzgl\u0119dniaj\u0105c\u0105 zmieniaj\u0105ce si\u0119 trendy i stawki licytowanych ods\u0142on na poszczególnych witrynach. Najbardziej efektywne kampanie reklamowe b\u0119d\u0105 mog\u0142y realizowa\u0107 organizacje, które b\u0119d\u0105 dysponowa\u0142y najlepszymi specjalistami i algorytmami optymalizuj\u0105cymi.<\/p>\n
____________<\/p>\n
Pawe\u0142 Laskowski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy, AMNET Polska<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jednym z najwi\u0119kszych problemów z jakim borykali si\u0119 marketerzy kupuj\u0105cy reklam\u0119 ods\u0142onow\u0105 w modelu CPM by\u0142a ilo\u015b\u0107 kupowanych ods\u0142on. Zasadniczo musieli kupowa\u0107 je w pakietach po tysi\u0105c ods\u0142on, z których cz\u0119\u015b\u0107 nie trafia\u0142a do potencjalnych klientów – cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu reklamowego by\u0142a \u017ale inwestowana. Problem z targetowaniem by\u0142by przys\u0142owiowym gwo\u017adziem do trumny reklamy ods\u0142onowej, na szcz\u0119\u015bcie pojawi\u0142 si\u0119 nowy model zakupu czyli Real-Time Bidding (RTB).","protected":false},"author":1,"featured_media":1166,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[332],"class_list":{"0":"post-1165","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-cyfrowy-polsat","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1165","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1165"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1165\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1166"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1165"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1165"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1165"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}