w oparciu o badania typu user-centric oraz site-centric. Celem badania jest zebranie i nast\u0119pnie ci\u0105g\u0142a aktualizacja danych o aktualnych profilach (tj. dane demograficzno-spo\u0142eczne) u\u017cytkownik\u00f3w serwis\u00f3w obj\u0119tych badaniem oraz danych o ruchu internetowym generowanym przez badanych u\u017cytkownik\u00f3w na serwisach nale\u017c\u0105cych do sieci reklamowych. <\/P>
\n
Realizacja badania Prawdziwy Profil pozwoli na jednolit\u0105 form\u0119 prezentacji danych dla wszystkich badanych witryn i tym samym na uporz\u0105dkowanie rynku bada\u0144 marketingowych i wypracowanie standardu bada\u0144 profili u\u017cytkownik\u00f3w serwis\u00f3w internetowych g\u0142\u00f3wnie, ale nie tylko zrzeszonych w sieciach reklamowych. <\/P>
\n
Rynek medi\u00f3w internetowych maj\u0105c takie narz\u0119dzie zacznie dostarcza\u0107 klientom rzetelnych danych, kt\u00f3re przyczyni\u0105 si\u0119 do zwi\u0119kszenia znajomo\u015bci Internetu jako no\u015bnika komunikatu reklamowego. Wed\u0142ug Tomasza Ciska (Ad.net) inicjatora porozumienia sieci nadszed\u0142 najwy\u017cszy czas by zjednoczona, dysponuj\u0105ca twardymi i obiektywnymi danymi na temat swoich u\u017cytkownik\u00f3w lecz skromniejsza od medi\u00f3w tradycyjnych bran\u017ca internetowa w skuteczny spos\u00f3b zacz\u0119\u0142a walczy\u0107 o nale\u017cn\u0105 jej cz\u0119\u015b\u0107 tortu reklamowego. <\/P>
\n
Badanie Prawdziwy Profil to po\u0142\u0105czenie badania ankietowego (losowym u\u017cytkownikom serwis\u00f3w b\u0119d\u0105 wy\u015bwietlane ankiety typu pop-up) z monitoringiem ruchu internetowego witryn zrzeszonych w sieciach reklamowych. <\/P>
\n
Dost\u0119p do danych b\u0119dzie mo\u017cliwy za pomoc\u0105 specjalnie przygotowanego interfejsu. System GeMius (odpowiedzialny za pomiar site-centric) zostanie zainstalowany na badanych witrynach dzi\u0119ki temu b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwe badanie – opr\u00f3cz ogl\u0105dalno\u015bci – \u015bcie\u017cek internaut\u00f3w poruszaj\u0105cych si\u0119 w obr\u0119bie witryn zrzeszonych w sieciach. <\/P>
\n
Dzi\u0119ki temu badaniu zostanie obj\u0119ty ten segment rynku internetowego, kt\u00f3rego nie obj\u0119\u0142o badanie panelowe. Tym samym b\u0119dzie mo\u017cna planowa\u0107 kampanie e-reklamowe w ca\u0142ym Internecie, a nie tylko na du\u017cych portalach. Prawdziwy Profil jest naturalnym uzupe\u0142nieniem I-Metryki, i tym samym oferuje media planerom mo\u017cliwo\u015b\u0107 wiarygodnego planowania kampanii e-reklamowych zar\u00f3wno na du\u017cych portalach, jak i serwisach tematycznych. <\/P>
\n
A co s\u0105dz\u0105 na ten temat sami zainteresowani danymi z badania Prawdziwy Profil? <\/P>
\n
Benita Jakubowska, Dzia\u0142 Internetu CR Media: Badanie sieci reklamowych umo\u017cliwia nam wszystkim lepsze podejmowanie decyzji. Dzi\u0119ki niemu, to co tej pory by\u0142o wy\u0142\u0105cznie intuicyjnie w ko\u0144cu b\u0119dzie mia\u0142o swoje merytoryczne uzasadnienie. Badanie te spowoduje r\u00f3wnie\u017c pewne przetasowania na rynku. Witrynom, kt\u00f3re nie b\u0119d\u0105 posiada\u0142y wiarygodnych i sprawdzalnych danych dotycz\u0105cych ich u\u017cytkownik\u00f3w du\u017co ci\u0119\u017cej b\u0119dzie przyci\u0105gn\u0105\u0107 klienta, ni\u017c do tej pory. <\/P>
\n
Anna Sakowicz, Dom Mediowy Mindshare: Ciesz\u0119 si\u0119, i\u017c uda\u0142o si\u0119 stworzy\u0107 badanie, kt\u00f3re b\u0119dzie dawa\u0142o nam znacznie szerszy, ni\u017c do tej pory, obraz rynku internetowego w Polsce. Niezmiernie istotnym elementem jest pojawienie si\u0119 w badaniu mniejszych, niszowych witryn, cz\u0119sto stanowi\u0105cych bardzo wa\u017cne uzupe\u0142nienie kampanii prowadzonych w Internecie. Do tej pory zdarza\u0142o si\u0119, i\u017c nie dysponowali\u015bmy \u017cadnymi wiarygodnymi informacjami na temat ich ogl\u0105dalno\u015bci czy profilu u\u017cytkownik\u00f3w, przez co cz\u0119\u015b\u0107 Klient\u00f3w z za\u0142o\u017cenia nie bra\u0142a pod uwag\u0119 mo\u017cliwo\u015bci umieszczenia ich w media planie. S\u0105dz\u0119, i\u017c dost\u0119pno\u015b\u0107 szczeg\u00f3\u0142owych bada\u0144 b\u0119dzie mia\u0142a wp\u0142yw na wzrost zainteresowania tego typu serwisami. <\/P>
\n
Marcin Skowro\u0144ski, Beyond Interactive: Dzi\u0119ki temu badaniu mo\u017cliwe b\u0119dzie planowanie kampanii w oparciu o ujednolicone dane pochodz\u0105ce z jednego \u017ar\u00f3d\u0142a, co rozwi\u0105zuje dotychczasowy problem r\u00f3\u017cnych standard\u00f3w, kt\u00f3rymi pos\u0142ugiwa\u0142y si\u0119 sieci. Dodatkowo mo\u017cliwe b\u0119dzie planowanie\/kontrolowanie kampanii na poziomie wszystkich sieci np. unikanie duplikacji kontakt\u00f3w reklamowych pomi\u0119dzy sieciami. Podsumowuj\u0105c, inicjatywa ta to dobry znak \u015bwiadcz\u0105cy o samoregulacji bran\u017cy i zapowiadaj\u0105cy dalszy rozw\u00f3j rynku reklamy online. <\/P>
\n
Mateusz Zaremba, Zentropy Partners – Dzia\u0142 Interaktywny McCann-Erickson Polska: „Nareszcie! Najwi\u0119ksze sieci reklamowe, pomimo codziennej konkurencji, potrafi\u0105 jednak doj\u015b\u0107 do porozumienia, kt\u00f3re nie by\u0142o \u0142atwe do osi\u0105gni\u0119cia. Co nam – ich Klientom – to daje? Ujednolicony wygl\u0105d ca\u0142ej sieci i ka\u017cdej najdrobniejszej witryny. Jednolit\u0105 form\u0119 prezentacji, profile internaut\u00f3w. Ale przede wszystkim przejrzysto\u015b\u0107 i regu\u0142y fair play. Dlatego badanie to b\u0119d\u0119 traktowa\u0142 bardzo powa\u017cnie. U\u0142atwi ono planowanie kampanii, pozwoli precyzyjniej dotrze\u0107 do grupy celowej. <\/P>
\n
Ad.net – najwi\u0119ksza na polskim rynku sie\u0107 reklamy internetowej – dom sprzeda\u017cy 121 witryn. Zapewnia kompleksowe rozwi\u0105zania reklamowe dla wydawc\u00f3w i reklamodawc\u00f3w. Do ekspozycji form reklamowych wykorzystuje najbardziej zaawansowan\u0105 technologi\u0119 adserwerow\u0105 na \u015bwiecie: DART for Publishers 5.0 ameryka\u0144skiej firmy Double Click.<\/P>
\n
ARBOmedia – najwi\u0119kszy w Europie niezale\u017cny dom sprzeda\u017cy medi\u00f3w. Jedyna mi\u0119dzynarodowa sie\u0107 reklamy internetowej obecna w Polsce, gdzie obs\u0142uguje ponad 100 witryn. Jako jedyna sie\u0107 oferuje realizacj\u0119 kampanii w oparciu o koszt dotarcia do unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w z grupy celowej. Wykorzystuje technologi\u0119 DART for Publishers 5.0 firmy Double Click.<\/P>
\n
Global eMarketing – firma informatyczna specjalizuj\u0105ca si\u0119 w opracowaniu i wdra\u017caniu produkt\u00f3w oraz projekt\u00f3w informatycznych umo\u017cliwiaj\u0105cych biznesowe wykorzystanie Internetu. Jest tw\u00f3rc\u0105 i w\u0142a\u015bcicielem zaawansowanego systemu monitoruj\u0105cego ruch na witrynach internetowych – GeMius. Firma dzia\u0142a na polskim rynku od trzech lat. <\/P>
\n
IDMnet – internetowa sie\u0107 reklamowa zrzeszaj\u0105ca w swojej ofercie ponad 100 polskich witryn. W sie\u0107 reklamow\u0105 przekszta\u0142ci\u0142a si\u0119 z Internetowego Domu Mediowego – najstarszej internetowej agencji medialnej w Polsce, dzia\u0142aj\u0105cej od 1997 r. Wykorzystuje Ad Server firmy Double Click. Dzi\u0119ki tej technologii zapewnia unikalne mo\u017cliwo\u015bci kierowania przekazu reklamowego (geotargeting, meteotargeting).<\/P>
\n
I-Metria – firma badawcza specjalizuj\u0105ca si\u0119 w badaniach rynku internetowego oraz rynku TMT. Od wrze\u015bnia 2001 roku prowadzi badanie domowych u\u017cytkownik\u00f3w Internetu – projekt I-Metryka. W kwietniu 2002 roku I-Metria podpisa\u0142a umow\u0119 z Polskimi Badaniami Internetu na wdro\u017cenie standardu bada\u0144 internetowych typu user-centric w Polsce.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sieci reklamowe Ad.net, IDMnet, oraz ARBOmedia z I-Metri\u0105 oraz Global eMarketing rozpocz\u0119\u0142y wsp\u00f3lne badanie profili internaut\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w witryn zrzeszonych w sieciach o nazwie "Prawdziwy Profil". Zgodnie z podpisan\u0105 w dniu 11 pa\u017adziernika br. umow\u0105 strony wsp\u00f3lnie b\u0119d\u0105 realizowa\u0107 badanie profili u\u017cytkownik\u00f3w witryn zrzeszonych w sieciach reklamowych,…","protected":false},"author":1,"featured_media":116397,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-116396","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116396"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116396\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/116397"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}