{"id":115967,"date":"2002-11-12T06:00:00","date_gmt":"2002-11-12T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/prawdziwy-efekt-nowy-pomiar-skutecznosci-kampanii-reklamowych-w-internecie\/"},"modified":"2002-11-12T06:00:00","modified_gmt":"2002-11-12T05:00:00","slug":"prawdziwy-efekt-nowy-pomiar-skutecznosci-kampanii-reklamowych-w-internecie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/badania\/prawdziwy-efekt-nowy-pomiar-skutecznosci-kampanii-reklamowych-w-internecie.html","title":{"rendered":"Prawdziwy Efekt &#8211; nowy pomiar skuteczno\u015bci kampanii reklamowych w Internecie"},"content":{"rendered":"<p><P>Prawdziwy Efekt jest po\u0142\u0105czeniem audytu internetowej kampanii reklamowej realizowanej z wykorzystaniem systemu trackingowego GeMius oraz analizy postaw konsumenckich internaut\u00f3w, do kt\u00f3rych zosta\u0142a skierowana. <\/P><br \/>\n<P>Takie po\u0142\u0105czenie informacji umo\u017cliwia pe\u0142n\u0105 ocen\u0119 skuteczno\u015bci komunikacji pomi\u0119dzy przekazem reklamowym, a grup\u0105 celow\u0105. <\/P><br \/>\n<P>Marcin Szporka, dyrektor FastBridge (dzia\u0142u interaktywnego domu mediowego Initiative Media): &#8222;Wcze\u015bniej u\u017cywali\u015bmy bezpo\u015bredniego audytu kampanii internetowych oferowanego przez Global eMarketing. Tym razem zdecydowali\u015bmy si\u0119 na wykorzystanie &#8216;Prawdziwego Efektu&#8217; w kampanii jednego z naszych klient\u00f3w. Dzi\u0119ki temu zmierzyli\u015bmy bezpo\u015brednie efekty kampanii w Internecie i jej wp\u0142yw na \u015bwiadomo\u015b\u0107 reklamowanego produktu i marki. Po\u0142\u0105czenie pomiaru efekt\u00f3w kampanii: bezpo\u015bredniego (reakcja na reklam\u0119) i wizerunkowego (branding) oraz konkurencyjna cena s\u0105 niew\u0105tpliw\u0105 zalet\u0105 tego produktu.&#8221;<\/P><br \/>\n<P>Audyt kampanii dostarcza informacji o efekcie bezpo\u015brednim kampanii: ilu internaut\u00f3w klikn\u0119\u0142o na poszczeg\u00f3lne kreacje reklamy, ile wykonali wizyt i czas ich trwania, \u015bcie\u017cki i profile wizyt u\u017cytkownik\u00f3w na reklamowanej stronie czy CTR oraz CR wzgl\u0119dem kreacji reklamy i miejsca jej wy\u015bwietlenia.<\/P><br \/>\n<P>Audyt dostarcza r\u00f3wnie\u017c informacji o tym, jak zachowywali si\u0119 internauci na reklamowanej witrynie i czy nast\u0105pi\u0142a realizacja za\u0142o\u017ce\u0144 marketingowych kampanii (Post Click Analysis).<\/P><br \/>\n<P>W trakcie trwania kampanii przeprowadzane jest r\u00f3wnie\u017c badanie ankietowe online dla dw\u00f3ch grup respondent\u00f3w rekrutowanych z populacji u\u017cytkownik\u00f3w witryn internetowych, na kt\u00f3rych wy\u015bwietlana jest kampania. Pierwsz\u0105 grup\u0119 stanowi\u0105 osoby, kt\u00f3re mia\u0142y styczno\u015b\u0107 z reklam\u0105, drug\u0105 &#8211; kt\u00f3re nie mia\u0142y styczno\u015bci z reklam\u0105. Por\u00f3wnanie wynik\u00f3w z obu grup pozwala na wyszukiwanie r\u00f3\u017cnic i analiz\u0119 efektywno\u015bci kampanii reklamowej. Prawdziwy Efekt dokonuje pomiaru:<\/P><br \/>\n<UL><br \/>\n<LI>\u015bwiadomo\u015bci marki &#8211; poziomu znajomo\u015bci marki w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w jako efektu przeprowadzanej kampanii;<br \/>\n<LI>odbioru przekazu reklamowego &#8211; jak odbiorcy \u0142\u0105cz\u0105 dany slogan reklamowy z konkretn\u0105 mark\u0105;<br \/>\n<LI>intencji zakupu &#8211; prawdopodobie\u0144stwo zakupu reklamowanego produktu \/ us\u0142ugi przed i po przeprowadzeniu kampanii;<br \/>\n<LI>wizerunku marki oraz oceny kreatywno\u015bci reklamy przez odbiorc\u00f3w.<\/LI><\/UL><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firmy I &#8211; Metria oraz Global eMarketing wprowadzi\u0142y na rynek nowy produkt badawczy  &#8211; Prawdziwy Efekt. Jest to narz\u0119dzie badawcze, kt\u00f3re s\u0142u\u017cy do pomiaru skuteczno\u015bci internetowej kampanii reklamowej.","protected":false},"author":1,"featured_media":115968,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-115967","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115967","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115967"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115967\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115967"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115967"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115967"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}