Patronat honorowy nad Konferencj\u0105 obj\u0105\u0142 Rektor AE prof. dr hab. W. Jurek oraz prof. dr hab. Henryk Mruk, natomiast partnerami organizacyjnymi s\u0105 WKP Lech Pozna\u0144,Lech Business Club, Stowarzyszenie Wielkopolski Zwi\u0105zek Koszyk\u00f3wki, Aktis Media.<\/P>
\n
Spotkanie to b\u0119dzie skierowane zar\u00f3wno do student\u00f3w, prezes\u00f3w klub\u00f3w sportowych, menad\u017cer\u00f3w, pracownik\u00f3w dzia\u0142u marketingu, specjalist\u00f3w z zakresu sponsoringu, jak i do firm, wykorzystuj\u0105cych w swojej strategii technik\u0119 sponsoringu oraz samych sportowc\u00f3w.<\/P>
\n
Coraz mniej organizacji na \u015bwiecie funkcjonuje bez wdra\u017cania zasad marketingu. Ta swoista filozofia podej\u015bcia do rynku wywiera du\u017cy wp\u0142yw na r\u00f3\u017cne dziedziny naszego \u017cycia. Obecnie nie mo\u017cna rozpatrywa\u0107 marketingu skupionego wy\u0142\u0105cznie na materialnych potrzebach cz\u0142owieka.<\/P>
\n
Wa\u017cne staj\u0105 si\u0119 tak\u017ce potrzeby i pragnienia wy\u017cszego rz\u0119du, zwi\u0105zane z zachowaniem, uczuciami, sposobem my\u015blenia. Ju\u017c nie tylko produkty, ale r\u00f3wnie\u017c idee i us\u0142ugi niematerialne sta\u0142y si\u0119 sta\u0142ym elementem koncepcji marketingu, a tak\u0105 bez w\u0105tpienia jest idea sportu. To przecie\u017c ch\u0119\u0107 rywalizacji, zwyci\u0119stwa, nieodparte pragnienie bycia lepszym po\u0142\u0105czone z zasadami fair play przyci\u0105ga na areny sportowe tysi\u0105ce kibic\u00f3w, a przed telewizory miliony fan\u00f3w.<\/P>
\n
Marketing dotar\u0142 tak\u017ce do sportu. Niewiele jest jednak klub\u00f3w w naszym kraju, kt\u00f3re mog\u0105 poszczyci\u0107 si\u0119 profesjonalnie opracowan\u0105 strategi\u0105 marketingow\u0105, nie wspominaj\u0105c o wyodr\u0119bnieniu specjalnej kom\u00f3rki zajmuj\u0105cej si\u0119 promocj\u0105 czy te\u017c reklam\u0105.<\/P>
\n
Dyscypliny sportowe sta\u0142y si\u0119 us\u0142ugami , kt\u00f3re oferuj\u0105 kluby, sportowcy swoim kibicom, ci natomiast stali si\u0119 konsumentami p\u0142ac\u0105cymi za mo\u017cliwo\u015b\u0107 ogl\u0105dania swoich ulubie\u0144c\u00f3w i cho\u0107 mo\u017ce brzmi to troch\u0119 schematycznie sport-us\u0142uga, kibic-klient taka jest rzeczywisto\u015b\u0107. Tylko takie podej\u015bcie marketingowe mo\u017ce zapewni\u0107 osi\u0105gni\u0119cie wymiernego sukcesu po\u0142\u0105czonego z korzy\u015bciami finansowymi. <\/P>
\n
W aktualnych warunkach rosn\u0105cej konsumpcji i konkurencji producent\u00f3w oraz sprzedawc\u00f3w d\u00f3br powszechnego u\u017cytku, nasila si\u0119 konieczno\u015b\u0107 wybrania jak najbardziej optymalnych i ukierunkowanych sposob\u00f3w dotarcia do jak najszerszego grona klient\u00f3w. T\u0119 rol\u0119 spe\u0142nia mi\u0119dzy innymi sport i mo\u017cliwo\u015b\u0107 wykorzystania go w akcjach promocyjnych oraz reklamowych.<\/P>
\n
Korzy\u015bci czerpi\u0105 dwie strony; zlecaj\u0105cy bo dociera do konkretnej grupy sportowc\u00f3w i amator\u00f3w – mi\u0142o\u015bnik\u00f3w sportu; sportowcy – poniewa\u017c umo\u017cliwia si\u0119 im dalszy trening i uzyskiwanie coraz lepszych wynik\u00f3w.<\/P>
\n
Najbardziej kompleksow\u0105 i efektywn\u0105 technik\u0105 wykorzystywan\u0105 w marketingu sportowym jest sponsoring, rozumiany jako rzeczowa lub finansowa inwestycja w aktywno\u015b\u0107 sportow\u0105, w zamian za dost\u0119p do daj\u0105cego si\u0119 wykorzysta\u0107 komercyjnie potencja\u0142u, kojarzonego z dan\u0105 aktywno\u015bci\u0105, dla osi\u0105gni\u0119cia okre\u015blonych i wymiernych cel\u00f3w marketingowych.<\/P>
\n
Sponsoring coraz cz\u0119\u015bciej wygrywa z reklam\u0105, kt\u00f3r\u0105 rynek zaczyna postrzega\u0107 jako dzia\u0142anie zbyt natarczywe, mniej skuteczne. Ponadto wiele firm funkcjonuj\u0105cych w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach postrzega sponsorowanie sportu jako skuteczny spos\u00f3b na zwi\u0119kszenie stopnia znajomo\u015bci marki oraz kreowanie po\u017c\u0105danego.<\/P>
\n
Marketing sportowy jest intensywnie rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 dziedzin\u0105, o czym \u015bwiadczy dzia\u0142alno\u015b\u0107 licznych agencji zajmuj\u0105cych si\u0119 sponsoringiem, reklam\u0105 w dziedzinie sportu, a tak\u017ce budowaniem i utrwalaniem wizerunku sportowca.<\/P>
\n
Temat, kt\u00f3remu po\u015bwi\u0119cona b\u0119dzie Konferencja jest interesuj\u0105cy r\u00f3wnie\u017c ze wzgl\u0119du na zmiany w ustawodawstwie, kt\u00f3re dotycz\u0105 bezpo\u015brednio mo\u017cliwo\u015bci wykorzystywania sponsoringu i reklamy sportowej przez firmy z bran\u017cy piwowarskiej i tytoniowej. G\u0142\u00f3wnym celem Konferencji jest zorganizowanie forum informacyjno – dyskusyjnego, kt\u00f3re s\u0142u\u017cy\u0107 b\u0119dzie znalezieniu odpowiedzi na wiele nurtuj\u0105cych pyta\u0144, takich jak:<\/P>
\n
W\u015br\u00f3d zaproszonych prelegent\u00f3w: prof. dr hab. Henryk Mruk, Pan Roman Paszke, Pan Jerzy Engel, dr Gawro\u0144ski SAGA Brokers , Przedstawiciel Aktis Media, Pan Tomasz Redwan – Dyrektor Redwan Sport Marketing, Pan Rados\u0142aw Majchrzak oraz Pan Micha\u0142 Lipczy\u0144ski z WKP Lech Pozna\u0144, Rados\u0142aw Wr\u00f3blewski Marketing Manager – Sport +Markt AG, Pan Maciejewski Happy Events, najaktywniejszy kibic w Polsce Wojciech Ziemniak Prezes SKS Racot oraz Pan Jaros\u0142aw Przyby\u0142a One-2-One.<\/P>
\n
W imieniu organizator\u00f3w serdecznie zapraszamy do uczestnictwa w spotkaniu oraz odwiedzenia strony o Konferencji – AE Pozna\u0144.pl<\/P>
\n
Na Konferencj\u0105 zapraszaj\u0105 sponsorzy: Pozna\u0144ska Energetyka Cieplna S.A., Kreisel – Technika Budowlana Sp. z o.o., Towarzystwo Ubezpiecze\u0144 i Reasekuracji WARTA S.A., SAGA BROKERS, Asterix Multimedia, Drukarnia Serikon, Lech Premium, Novotel Pozna\u0144.<\/P>
\n
Konferencja odbedzie sie w Auli AE w godz. 9-18, 21 listopada 2002r.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W dniu 21 listopada 2002 roku odb\u0119dzie si\u0119 Pierwsza Og\u00f3lnopolska Konferencja Naukowa pod has\u0142em: "Dzie\u0144 Marketingu sportowego na Akademii Ekonomicznej w Poznaniu" organizowana przez Niezale\u017cne Zrzeszenie Student\u00f3w AE w Poznaniu oraz Studenck\u0105 Grup\u0119 Doradcz\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":115942,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-115941","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115941","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115941"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115941\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115942"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115941"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115941"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115941"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}