ma za zadanie zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na ten produkt finansowy i podkre\u015bli\u0107 jego zalety.<\/P>
\n
G\u0142\u00f3wnym elementem kampanii reklamowej jest 60-sekundowy film przedstawiaj\u0105cy atrakcyjn\u0105 kobiet\u0119, pewn\u0105 siebie specjalistk\u0119, kt\u00f3ra przedstawia podstawowe zalety obligacji Banku Pekao SA.<\/P>
\n
Podej\u015bcie agencji do sposobu przedstawienia obligacji wyja\u015bni\u0142 Wojciech Putrzy\u0144ski odpowiedzialny w Publicis za obs\u0142ug\u0119 Banku Pekao SA: „Dla kupuj\u0105cego obligacje g\u0142\u00f3wn\u0105 korzy\u015bci\u0105 jest brak opodatkowania zysku. Ale produkt ten ma bardzo wiele aspekt\u00f3w. Jest znacznie bardziej skomplikowany, ni\u017c np. zwyk\u0142a lokata. Analiza reklam obligacji skarbowych podsun\u0119\u0142a nam pomys\u0142 przygotowania 60-sekundowego infommerciala, zamiast klasycznej 30-sekundowej reklamy. Za\u0142o\u017ceniem by\u0142o odej\u015bcie od klasycznego przekazu reklamowego w kierunku prezentacji fakt\u00f3w. Do tej pory \u017caden bank w Polsce nie zdecydowa\u0142 si\u0119 na tego typu przekaz. Dochodzi\u0142 te\u017c problem, jak skupi\u0107 uwag\u0119 potencjalnych klient\u00f3w na trudnych informacjach dotycz\u0105cych produktu. Pr\u00f3by doprowadzi\u0142y nas do wniosku, \u017ce bohater przekazu musi by\u0107 magnesem sam w sobie. Zdecydowali\u015bmy si\u0119 na pi\u0119kn\u0105 i ch\u0142odn\u0105 kobiet\u0119, kt\u00f3ra opr\u00f3cz urody utrzyma wiarygodno\u015b\u0107 tego, co m\u00f3wi”.<\/P>
\n
Wojciech Putrzy\u0144ski doda\u0142, \u017ce skupienie uwagi odbiorc\u00f3w wywo\u0142a\u0107 maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c zabiegi czysto filmowe: lekki p\u00f3\u0142mrok, powolny ruch kamery, monta\u017c. „Czy s\u0142uchali\u015bcie mnie uwa\u017cnie” – pyta na koniec filmu ubrana na czerwono bohaterka. „O to nam chodzi\u0142o” – powiedzia\u0142 Putrzy\u0144ski.<\/P>
\n
Obligacje Banku Pekao SA pozwalaj\u0105 na unikniecie wprowadzonego w ub. r. 20-procentowego podatku od zysku i lokat bankowych oraz innych oszcz\u0119dno\u015bci. S\u0105 one dost\u0119pne w ponad 700 punktach sprzeda\u017cy Banku Pekao SA i Centralnego Domu Maklerskiego Banku Pekao SA na terenie ca\u0142ego kraju.<\/P>
\n
Agencja reklamowa Publicis ju\u017c od ponad trzech lat prowadzi kampanie reklamowe dla Banku Pekao SA. Przygotowa\u0142a dla tego klienta 12 kampanii telewizyjnych. Publicis to jedna z pi\u0119ciu najwi\u0119kszych agencji reklamowych w Polsce. Poza Bankiem Pekao SA g\u0142\u00f3wnymi klientami Publicis w Polsce s\u0105: Renault, Grupa L’Oreal, British Airways, Hewlett Packard, Thomson, Whirlpool, Coca-Cola Poland Services, PKN Orlen, Groupe SEB (Tefal, Rowenta) i Kamis.<\/P>
\n
Publicis Sp. z o.o. nale\u017cy do Publicis Groupe – najwi\u0119kszej w Europie i czwartej na \u015bwiecie grupy komunikacji marketingowej, w sk\u0142ad kt\u00f3rej wchodz\u0105 te\u017c takie sieci agencji jak Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, D’Arcy oraz Fallon. Grupa Publicis jest obecna w ponad 100 krajach i zatrudnia 38 tys. ludzi. Dyrektorem Zarz\u0105dzaj\u0105cym Publicis Sp.z o.o. jest Marek Garga\u0142a.<\/P>
\n
Kampania reklamowa obligacji Banku Pekao SA w skr\u00f3cie:<\/P>
\n