„Nie starajcie si\u0119 sprzedawa\u0107 [swoich towar\u00f3w] w informacjach dla medi\u00f3w. Niech media sprzedaj\u0105 za was”, powiedzia\u0142 Paul Hartunian. Wypracowanie prawid\u0142owych relacje z mediami to zadanie trudne ale przynosz\u0105ce bardzo wiele korzy\u015bci. Najwa\u017cniejsze z nich to pewno\u015b\u0107 wysokiej skuteczno\u015bci przekazu, przewidywalno\u015b\u0107 efekt\u00f3w i bardzo niski koszt dotarcia do odbiorc\u00f3w docelowych. <\/P>
\n
Hartunian stwierdzi\u0142, \u017ce dobrze przeprowadzona akcja informowania medi\u00f3w o wydarzeniach lub produktach firmy mo\u017ce kosztowa\u0107 ok. 10 dolar\u00f3w i umo\u017cliwia dotarcie do najwa\u017cniejszych dziennikarzy jednak firmy najcz\u0119\u015bciej kieruj\u0105 ten sam przekaz do medi\u00f3w jak i do konsument\u00f3w. <\/P>
\n
Jest to b\u0142\u0105d wynikaj\u0105cy z niezrozumienia istoty public relations, gdzie najwi\u0119ksz\u0105 warto\u015bci\u0105 dla medi\u00f3w jest rzetelna informacja pozwalaj\u0105ca dziennikarzom zrozumie\u0107 natur\u0119 produktu i wysnu\u0107 wnioski. Bardzo istotn\u0105 zalet\u0105 obecno\u015bci firmy w mediach jest natychmiastowe zdobycie zaufania i zwi\u0119kszenie presti\u017cu brandu. <\/P>
\n
„Je\u015bli jeste\u015b w gazetach musisz by\u0107 ekspertem”, powiedzia\u0142 Hartunian. Eksperci, podczas dyskusji zastanawiali si\u0119 dlaczego tak wiele firm, kt\u00f3re oferuj\u0105 ciekawe produkty i us\u0142ugi, nie s\u0105 obecne w mediach. Paul Hartunian wyr\u00f3\u017cni\u0142 3 podstawowe powody, z kt\u00f3rych najwa\u017cniejszy i jednocze\u015bnie najbardziej b\u0142\u0119dny to przekonanie, \u017ce potrzebne s\u0105 znajomo\u015bci w mediach aby opublikowa\u0107 informacje. <\/P>
\n
Kolejn\u0105 barier\u0105 jest przekonanie, \u017ce konieczne s\u0105 specjalne umiej\u0119tno\u015bci w pisaniu komunikat\u00f3w dla medi\u00f3w aby dziennikarze zwr\u00f3cili uwag\u0119 na informacje. Trzecim powodem powstrzymuj\u0105cym firmy przed kontaktem z mediami jest obawa, \u017ce temat informacji oka\u017ce si\u0119 ma\u0142o interesuj\u0105cy a produkt lub us\u0142uga nie zyska uznania w oczach dziennikarzy. <\/P>
\n
„Mo\u017cesz my\u015ble\u0107, \u017ce [twoja informacja] jest bezwarto\u015bciowa. Mo\u017cesz my\u015ble\u0107, \u017ce twoja informacja jest nudna. Twoi klienci wcale tak nie my\u015bl\u0105”, powiedzia\u0142 Hartunian. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":""Reklamy sprzedaj\u0105, informacje dla medi\u00f3w opowiadaj\u0105", powiedzia\u0142 Paul Hartunian, ekspert PR podczas wyst\u0105pienia na zako\u0144czonej niedawno konferencji Direct Marketing Idea Exchange odbywaj\u0105cej si\u0119 w USA. Hartunian podczas wyst\u0105pienia przypomina\u0142 zasady informowania i budowania relacji pomi\u0119dzy marketerami a dziennikarzami,…","protected":false},"author":1,"featured_media":115822,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[],"class_list":{"0":"post-115821","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-pr","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115821"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115821\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115822"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}