{"id":115811,"date":"2002-11-20T06:00:00","date_gmt":"2002-11-20T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kampania-lays-max-wyrozniona-podczas-gali-effie-awards\/"},"modified":"2002-11-20T06:00:00","modified_gmt":"2002-11-20T05:00:00","slug":"kampania-lays-max-wyrozniona-podczas-gali-effie-awards","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/kampania-lays-max-wyrozniona-podczas-gali-effie-awards.html","title":{"rendered":"Kampania Lays Max wyr\u00f3\u017cniona podczas gali EFFIE Awards"},"content":{"rendered":"<p><P>&#8230;zr\u00f3\u017cnicowanie na poziomie wizerunku marek Lay&#8217;s i Lay&#8217;s Max, a tak\u017ce osi\u0105gni\u0119cie pozycji zdecydowanego lidera w kategorii chips\u00f3w falistych przez zdobycie dodatkowych 4 pp. rynku<\/P><br \/>\n<P>Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce klient &#8211;&nbsp;Fritolay Poland &#8211; m\u00f3g\u0142 by\u0107 w pe\u0142ni zadowolony z osi\u0105gni\u0119tych rezultat\u00f3w, poniewa\u017c&nbsp;w wyniku przeprowadzonej kampanii nast\u0105pi\u0142 ponad 64% wzrost sprzeda\u017cy chips\u00f3w falistych Lay&#8217;s Max, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na wzrost udzia\u0142\u00f3w rynkowych Lay&#8217;s Max o 7.2%, tj. z 11.2% przed kampani\u0105 do 18.4% we wrze\u015bniu 2001 i ca\u0142o\u015bciowych Frito Lay o 3.1 pp (ACNielsen, AM\/AS &#8211; 2001).<\/P><br \/>\n<P>Nowe smaki zdoby\u0142y dodatkowe udzia\u0142y rynkowe: Ostra Papryka (Chilly HelI) &#8211; 4.3%, Fromage (Cream Heaven) &#8211; 4.5% (AC Nielsen, AM\/AS &#8211; 2001).<\/P><br \/>\n<P><br \/>\n<img name=\"czarek\"><\/P><br \/>\n<P>Pozwoli\u0142o to na osi\u0105gni\u0119cie wyra\u017anej pozycji lidera w kategorii chips\u00f3w falistych i zdystansowanie najgro\u017aniejszego konkurenta &#8211; Lay&#8217;s Max zdublowa\u0142o swoje warto\u015bciowe udzia\u0142y rynkowe (18.4%) w stosunku do X &#8211; Cut Bahlsena (9.2%). (ACNielsen &#8211; AS\/2001).<\/P><br \/>\n<P>Na zlecenie Klienta, Agencja SMG\/KRC przeprowadzi\u0142a badanie TV Link obydwu reklam (maj 2001). Z bada\u0144 tych wynika&nbsp;, \u017ce w opinii respondent\u00f3w reklama pozytywnie wp\u0142ywa na postrzeganie marki Lay&#8217;s Max (dane dla obydwu film\u00f3w): <\/P><br \/>\n<UL><br \/>\n<LI>s\u0105 bardziej znane (Marysia = 83%, Czaru\u015b = 87%)<br \/>\n<LI>s\u0105 bardziej interesuj\u0105ce (Marysia = 78%, Czaru\u015b = 84%)<br \/>\n<LI>reklama poprawia moj\u0105 opini\u0119 o marce (Marysia = 69%, Czaru\u015b = 71 %) &#8211; zach\u0119ca mnie do zakupu (Marysia = 69%, Czaru\u015b = 71 %)<br \/>\n<LI>wiem wi\u0119cej o Lay&#8217;s Max (Marysia = 65%, Czaru\u015b = 72%)<\/LI><\/UL><br \/>\n<P>&nbsp;<BR>W przypadku obydwu film\u00f3w znacz\u0105ca wi\u0119kszo\u015b\u0107 respondent\u00f3w postrzega Lay&#8217;s Max jako modn\u0105, nowoczesn\u0105 mark\u0119.<\/P><br \/>\n<P>Co najwa\u017cniejsze jednak okaza\u0142o si\u0119, \u017ce reklama ta zosta\u0142a odczytana prawid\u0142owo:<\/P><br \/>\n<UL><br \/>\n<LI>w opinii przyt\u0142aczaj\u0105cej wi\u0119kszo\u015bci badanych produkt kierowany jest do ludzi m\u0142odych (Marysia = 81%, Czaru\u015b = 83%) oraz pasuje do ich podw\u00f3jnego \u015bwiata\/dw\u00f3ch twarzy (Marysia = 79%, Czaru\u015b = 85%)<br \/>\n<LI>reklamy dobrze komunikuj\u0105 dwa smaki chips\u00f3w Lay&#8217;s Max (Marysia = 84%, Czaru\u015b = 81%), a omawiane smaki wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 si\u0119 (Marysia = 82%, Czaru\u015b = 79%)<br \/>\n<LI>reklamy zosta\u0142y odebrane jako wci\u0105gaj\u0105ce, interesuj\u0105ce, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce si\u0119 (Czaru\u015b = 84%, Marysia = 86%) <\/LI><\/UL><br \/>\n<P>Dzia\u0142alno\u015b\u0107 agencji NOS\/BBDO jest \u017cywym dowodem na to, \u017ce reklama, kt\u00f3r\u0105 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 niew\u0105tpliwe walory kreacyjne, mo\u017ce by\u0107 r\u00f3wnie\u017c skuteczna rynkowo. &#8222;Dodatkowe punkty&#8221; nale\u017c\u0105 si\u0119 agencji za to, \u017ce poradzi\u0142a sobie z dotarciem do tak trudnej grupy docelowej jak\u0105 jest m\u0142odzie\u017c. Miejmy nadziej\u0119, \u017ce&nbsp;efekty &#8222;Popieprzonych kurczak\u00f3w&#8221;- najnowszej kampanii dla tego samego klienta b\u0119d\u0105 r\u00f3wnie efektywne, jak jej strona kreacyjna&#8230;<\/P><br \/>\n<P>Kampani\u0119 &#8222;Bo ka\u017cdy cz\u0142owiek ma dwa oblicza&#8221;&nbsp;trwa\u0142a 9 tygodni (15.06 &#8211; 16.08.2001 r.).<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Agencja NOS\/BBDO zosta\u0142a wyr\u00f3\u017cniona podczas uroczystej gali EFFie Awards 2002 srebrn\u0105 statuetk\u0105 za kampani\u0119 Lay&#8217;s Max &#8211; &quot;Bo ka\u017cdy cz\u0142owiek ma dwa oblicza&quot; w kategorii \u017cywno\u015b\u0107. Celem kampanii by\u0142o jednoczesne wprowadzenie dw\u00f3ch nowych smak\u00f3w,&#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":115812,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-115811","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115811","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115811"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115811\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115812"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115811"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115811"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115811"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}