{"id":115739,"date":"2002-11-25T06:00:00","date_gmt":"2002-11-25T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/swiateczna-oferta-clear-channel-poland\/"},"modified":"2002-11-25T06:00:00","modified_gmt":"2002-11-25T05:00:00","slug":"swiateczna-oferta-clear-channel-poland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/swiateczna-oferta-clear-channel-poland.html","title":{"rendered":"\u015awi\u0105teczna oferta Clear Channel Poland"},"content":{"rendered":"<p><P>Atutem oferty Clear Channel Poland jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 uzyskania synergii dzia\u0142a\u0144 reklamowych poprzez jednoczesne wykorzystanie reklamy zewn\u0119trznej i reklamy w miejscu sprzeda\u017cy. Przewidziane w ofercie pakiety reklamowe daj\u0105 bowiem mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia z przekazem reklamowym nie tylko tam, gdzie ruch uliczny jest najwi\u0119kszy oraz w pobli\u017ce punkt\u00f3w sprzeda\u017cy, ale nawet bezpo\u015brednio do miejsca ekspozycji produktu wewn\u0105trz sklepu. <\/P><br \/>\n<P>Z analizy zachowa\u0144 konsumenckich wynika, \u017ce w okresie \u015bwi\u0105tecznym konsumenci s\u0105 bardziej ni\u017c zwykle sk\u0142onni do nieplanowanych zakup\u00f3w. A\u017c 60 procent os\u00f3b nie ma okre\u015blonych, ulubionych marek, a do zakupu mo\u017ce sk\u0142oni\u0107 ich reklama, ekspozycja towaru w sklepie b\u0105d\u017a promocja cenowa. <\/P><br \/>\n<P>St\u0105d \u015bwi\u0105teczna propozycja Clear Channel obok standardowych no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej obejmuje tak\u017ce rozwi\u0105zania reklamowe dost\u0119pne wewn\u0105trz najwi\u0119kszych hipermarket\u00f3w, kt\u00f3re &#8211; dla wielu produkt\u00f3w kupowanych z okazji \u015bwi\u0105t &#8211;&nbsp; stanowi\u0105 kluczowy kana\u0142 dystrybucji. Jak wynika z bada\u0144 a\u017c 59 procent konsument\u00f3w korzysta z hipermarket\u00f3w jako \u017ar\u00f3d\u0142a zaopatrzenia.&nbsp; <\/P><br \/>\n<P>Oferta &#8222;Wkr\u00f3tce \u015bwi\u0119ta&#8221; wykorzystuje tak\u017ce atuty i potencja\u0142 samej reklamy zewn\u0119trznej jako \u015brodka przekazu reklamowego:<\/P><br \/>\n<UL><br \/>\n<LI>jest dok\u0142adnie tam, gdzie w okresie wzmo\u017conych zakup\u00f3w przebywaj\u0105 ludzie &#8211; na ulicach miast, w pasa\u017cach handlowych, w sklepach, super- i hipermarketach;<br \/>\n<LI>daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 zbudowania masowego zasi\u0119gu;<br \/>\n<LI>jest elastyczn\u0105 form\u0105 przekazu, gdy\u017c poza mo\u017cliwo\u015bci\u0105 dotarcia z komunikatem reklamowym do masowego odbiorcy pozwala poprzez wyb\u00f3r odpowiednich lokalizacji dotrze\u0107 do sprecyzowanych grup odbiorc\u00f3w w wyodr\u0119bnionych obszarach miast oraz do specyficznych miejsc, np. obszary handlowe;<br \/>\n<LI>jest to ostatnie medium, z jakim odbiorca ma kontakt przed dokonaniem zakupu;<br \/>\n<LI>dzi\u0119ki o\u015bwietleniu reklama zewn\u0119trzna oddzia\u0142uje nawet po zapadni\u0119ciu zmroku, przyci\u0105ga wzrok;<br \/>\n<LI>jest najlepiej postrzeganym \u015brodkiem przekazu spo\u015br\u00f3d innych medi\u00f3w (a\u017c 98 procent ankietowanych przez IPSDOS Demoskop ma pozytywny stosunek do reklamy zewn\u0119trznej &#8211; badania z 2002 r.).<\/LI><\/UL><br \/>\n<P>W \u015bwi\u0105tecznej ofercie Clear Channel przygotowano trzy propozycje pakiet\u00f3w no\u015bnik\u00f3w, zr\u00f3\u017cnicowanych pod wzgl\u0119dem rodzaju no\u015bnik\u00f3w i zasi\u0119gu kampanii.<\/P><br \/>\n<P>Szczeg\u00f3lnej warto\u015bci dodaj\u0105 pakietom no\u015bniki przy hipermarketach oraz rozwi\u0105zania reklamowe w miejscu sprzeda\u017cy. Proponowane pakiety charakteryzuj\u0105 si\u0119 wysokim wsp\u00f3\u0142czynnikiem o\u015bwietlenia, wynosz\u0105cym a\u017c 80%.<\/P><br \/>\n<P>Pierwsza propozycja zosta\u0142a stworzona z my\u015bl\u0105 o klientach, kt\u00f3rzy planuj\u0105 du\u017ce kampanie. Dob\u00f3r no\u015bnik\u00f3w w tym pakiecie oraz ich ilo\u015b\u0107 gwarantuje szeroki zasi\u0119g kampanii. <\/P><br \/>\n<P>Dwie pozosta\u0142e propozycje pozwalaj\u0105 reklamodawcom na uwzgl\u0119dnienie specyfiki i charakteru reklamowanych towar\u00f3w, przyk\u0142adowo dla d\u00f3br z wy\u017cszej p\u00f3\u0142ki warto zastosowa\u0107 pod\u015bwietlane i nowoczesne no\u015bniki typu citylight zlokalizowane w centrach miast, wzd\u0142u\u017c kluczowych ci\u0105g\u00f3w komunikacyjnych i w obszarach handlowych.<\/P><br \/>\n<P>Klienci Clear Channel Poland w specjalnej ofercie \u015bwi\u0105tecznej otrzymali zatem mo\u017cliwo\u015b\u0107 skorzystania z zalet dw\u00f3ch form reklamy jednocze\u015bnie.<\/P><br \/>\n<P>Szczeg\u00f3lnie rozwi\u0105zania reklamowe w miejscu sprzeda\u017cy spe\u0142niaj\u0105 funkcj\u0119 komplementarn\u0105 wobec kampanii w pozosta\u0142ych mediach, stanowi\u0105 ich kontynuacj\u0119 wzmacniaj\u0105c oraz konkluduj\u0105c przekaz mediowy tam, gdzie podejmowane s\u0105 ostateczne decyzje zakupowe: <BR>&#8211; zwracaj\u0105 uwag\u0119 na promocj\u0119 w miejscu dost\u0119pno\u015bci produktu; <BR>&#8211; pozwalaj\u0105 wyeksponowa\u0107 promowany produkt w miejscu sprzeda\u017cy; <BR>&#8211; maksymalizuj\u0105 obecno\u015b\u0107 produktu w miejscu sprzeda\u017cy; <BR>&#8211; os\u0142abiaj\u0105 efekty dzia\u0142a\u0144 konkurencji.<\/P><br \/>\n<P>Oferta Clear Channel pozwala reklamodawcom w szczeg\u00f3lny spos\u00f3b wp\u0142ywa\u0107 na decyzje zakupowe konsument\u00f3w, proponowane no\u015bniki znajduj\u0105 si\u0119 dok\u0142adnie tam, gdzie oni podczas \u015bwi\u0105tecznych zakup\u00f3w.<\/P><br \/>\n<P>Clear Chanel Poland powsta\u0142o w oparciu o struktur\u0119 przej\u0119tej w 1999 r. przez Clear Channel Worldwide&nbsp; firmy Plakanda International Poland oraz 5 zintegrowanych w ci\u0105gu nast\u0119pnych dw\u00f3ch lat sp\u00f3\u0142ek: IdeaPiu Mapp, Media Rail, Outdoor City Marketing Polska, Baltic European, uzupe\u0142nionych o przej\u0119te w 2000 r. dwie sieci: ekskluzywnych pod\u015bwietlanych no\u015bnik\u00f3w firmy BackLite oraz nadmorskich plansz reklamowych Holiday Media. Clear Channel Poland jest obecnie czo\u0142ow\u0105 firm\u0105 reklamy zewn\u0119trznej i jedn\u0105 z najd\u0142u\u017cej dzia\u0142aj\u0105cych tego typu firm Polsce.<\/P><br \/>\n<P>W\u015br\u00f3d 12&nbsp; 000 no\u015bnik\u00f3w reklamowych, Clear Channel Poland oferuje: Billboardy i Freeboardy, reklam\u0119 w punkcie sprzeda\u017cy, no\u015bniki na terenach kolejowych oraz tzw. meble miejskie, m.in. Citylighty wolnostoj\u0105ce oraz wbudowane w wiaty przystankowe. Nowo\u015bci\u0105 wprowadzon\u0105 w listopadzie 2001 roku na polski rynek s\u0105 Citylighty na latarniach. <\/P><br \/>\n<P>Clear Channel Worldwide jest \u015bwiatowym liderem na rynku reklamy zewn\u0119trznej, obecnym w 65 krajach. W\u0142\u0105czaj\u0105c ostatnio og\u0142oszone transakcje Clear Channel posiada 1.440 stacji radiowych i 37 stacji telewizyjnych w Stanach Zjednoczonych. Jest w\u0142a\u015bcicielem lub wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bcicielem 240 stacji radiowych poza Stanami. Clear Channel jest tak\u017ce \u015bwiatowym liderem w dziedzinie organizacji widowisk rozrywkowych na \u017cywo, kt\u00f3re ka\u017cdego roku ogl\u0105da ponad 60 milion\u00f3w.<\/P><br \/>\n<P>Clear Channel Outdoor, dywizja reklamy zewn\u0119trznej Clear Channel Worldwide dysponuje ponad&nbsp; 800.000 no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej (tablice reklamowe, meble miejskie, reklama na \u015brodkach transportu, reklama w miejscu sprzeda\u017cy). Roczna sprzeda\u017c pro forma Clear Channel Outdoor za 2001 r wynosi 1,9 miliarda USD, co stawia j\u0105 na pierwszym miejscu w\u015br\u00f3d firm outdoorowych na \u015bwiecie.<\/P><br \/>\n<P>Mark\u0105 mebli miejskich koncernu jest Adshel &#8211; Clear Channel Adshel.<\/P><br \/>\n<P>Dzia\u0142alno\u015bci\u0105 mi\u0119dzynarodow\u0105 na terenie Europy i Azji zajmuje si\u0119 nale\u017c\u0105ca do koncernu sp\u00f3\u0142ka Clear Channel International (&#8222;CCI&#8221;), z siedzib\u0105 w Londynie. W roku 2000 CCI otrzyma\u0142 tak\u017ce presti\u017cow\u0105 nagrod\u0119 Queen&#8217;s Award.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"&quot;Wkr\u00f3tce \u015bwi\u0119ta&quot; &#8211; pod takim has\u0142em Clear Channel Poland prezentuje \u015bwi\u0105teczn\u0105 ofert\u0119 dla Klient\u00f3w. Oferta zosta\u0142a przygotowana na podstawie dok\u0142adnych analiz zachowa\u0144 konsumenckich w okresie przed\u015bwi\u0105tecznym.","protected":false},"author":1,"featured_media":115740,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-115739","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115739","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115739"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115739\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115740"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115739"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115739"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115739"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}