Historia Mistrzostw \u015awiata si\u0119ga 1931 roku. Przez osiem lat odbywa\u0142y si\u0119 corocznie, teraz cykl ich rozgrywek jest dwuletni. Garmisch-Partenkirchen to historyczne miejsce dla tej dyscypliny. <\/P>
\n
W 1936 roku w\u0142a\u015bnie tam narciarstwo alpejskie zadebiutowa\u0142o na igrzyskach olimpijskich.
Ten presti\u017cowy i widowiskowy sport przyci\u0105ga najlepszych. W towarzystwie kluczowych sponsor\u00f3w Mistrzostw \u015awiata St.Moritz 2003 znalaz\u0142 si\u0119 Carlsberg, od wielu lat zwi\u0105zany z mistrzostwami \u015bwiata w narciarstwie alpejskim. <\/P>
\n
Wykorzystuj\u0105c zaanga\u017cowanie w przysz\u0142oroczne Mistrzostwa, Carlsberg rozpocz\u0105\u0142 now\u0105 akcj\u0119 promocyjn\u0105. Zimowe puszki 0,5l maj\u0105 \u015bnie\u017cn\u0105 szat\u0119, zmieniono tak\u017ce projekt opakowa\u0144. Now\u0105 zimow\u0105 lini\u0119 maj\u0105 zar\u00f3wno opakowania zbiorcze jak i butelki.<\/P>
\n
Od 8-go listopada ruszy\u0142a promocja konsumencka „Narciarski Raj Carlsberga”. Jej zasady widniej\u0105 na kontretykietach, w kt\u00f3re zaopatrzono nowe zimowe produkty Carlsberga.<\/P>
\n
„Narciarski Raj – Probably the best afer-ski in the world” potrwa do ko\u0144ca lutego przysz\u0142ego roku. \u017beby wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w promocji trzeba mie\u0107 osiemna\u015bcie lat, trzeba zbiera\u0107 punkty (kapsle lub logo z zimowych puszek), trzeba rozwin\u0105\u0107 zdanie zaczynaj\u0105ce si\u0119 od s\u0142owa „Prawdopodobnie…”, nawi\u0105zuj\u0105ce do zimowych przyg\u00f3d z Carlsbergiem, i trzeba przes\u0142a\u0107 je razem z kolekcj\u0105 punkt\u00f3w do Carlsberga. <\/P>
\n
A potem trzeba jeszcze tylko cierpliwie poczeka\u0107. Bo nagrody przyjd\u0105 poczt\u0105. W\u015br\u00f3d zg\u0142osze\u0144 nades\u0142anych do ko\u0144ca roku, wybrane zostan\u0105 cztery najciekawsze, a ich autorzy b\u0119d\u0105 nagrodzeni dwuosobowymi wyjazdami na Mistrzostwa w St.Moritz.<\/P>
\n
Dla wzmocnienia zimowych dzia\u0142a\u0144 promocyjnych Carlsberg uzbroi\u0142 BTL w szereg adekwatnych \u015bnie\u017cno-narciarskich materia\u0142\u00f3w POSM. Szczeg\u00f3lnym wsparciem jest tak\u017ce og\u00f3lnopolska kampania reklamowa w prasie oraz w telewizji.<\/P>
\n
Przygotowaniem materia\u0142\u00f3w do kampanii zaj\u0119\u0142y si\u0119 agencje DDB Kopenhaga oraz Saatchi Warszawa.<\/P>
\n
Strategi\u0119 opracowa\u0142 dzia\u0142 marketingu Carlsberg Okocim S.A.<\/P>
\n
Zakup medi\u00f3w– Dom Mediowy Universal McCann.<\/P>
\n
Media wykorzystane do kampanii:<\/P>
\n