uzyska\u0142o tytu\u0142 Samochodu Roku 2003.<\/P>
\n
Pozosta\u0142e trzy has\u0142a opisuj\u0105ce najwa\u017cniejsze cechy tego modelu to: „MEGAbezpieczny”, „MEGAdynamiczny” i „MEGAkomfortowy”. Kampania wprowadzaj\u0105ca w naszym kraju M\u00e9gane II oparta jest na produkcji i pomys\u0142ach powsta\u0142ych w polskim oddziale Publicis.<\/P>
\n
Promocja reklamowa Renault M\u00e9gane II rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 25 listopada od tzw. kampanii teaserowej polegaj\u0105cej na zainteresowaniu konsument\u00f3w produktem bez ujawniania jego to\u017csamo\u015bci. Dopiero dzi\u015b, 29 listopada, ujawnione zosta\u0142o, co kryje si\u0119 za has\u0142ami rozpoczynaj\u0105cymi si\u0119 od s\u0142owa „MEGA…”. Ca\u0142a kampania potrwa do 8 grudnia i jest prowadzona w telewizji, radiu oraz prasie. Zako\u0144cz\u0105 j\u0105 Dni Otwartych Drzwi 6-8 grudnia, w czasie kt\u00f3rych b\u0119dzie mo\u017cna osobi\u015bcie zapozna\u0107 si\u0119 z przedstawianymi w reklamach walorami Renault M\u00e9gane II.<\/P>
\n
Koncepcja reklam opiera si\u0119 na skojarzeniu s\u0142owa „MEGA…” z czterema cechami wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cymi nowy model Renault od jego konkurent\u00f3w. Na pocz\u0105tku kampanii w prasie i telewizji pojawi\u0142y si\u0119 paski reklamowe zawieraj\u0105ce jedno z „mega s\u0142\u00f3w”. Od 29 listopada reklama prasowa przez cztery kolejne dni prezentuje codziennie inny kawa\u0142ek samochodu z jednym „mega s\u0142owem” oraz informacj\u0105 o Dniach Otwartych Drzwi. Od 3 do 7 grudnia w og\u0142oszeniu prasowym pojawi si\u0119 ju\u017c ca\u0142y samoch\u00f3d opisany s\u0142owem „MEGAnowy”. <\/P>
\n
W telewizyjnej kampanii teaserowej uwag\u0119 widza przyci\u0105ga\u0142y intryguj\u0105co prezentowane „mega s\u0142owa”. Poszczeg\u00f3lne litery pojawiaj\u0105 si\u0119 na ekranie np. jakby by\u0142y wypalane lub wybijane w blasze. Przy produkcji tych spot\u00f3w agencja Publicis zwr\u00f3ci\u0142a szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 na \u015bcie\u017ck\u0119 d\u017awi\u0119kow\u0105. Pojawianiu si\u0119 „mega s\u0142\u00f3w” towarzysz\u0105 efekty d\u017awi\u0119kowe opracowane w Studio Caf\u00e9 ol\u00e9. Walory s\u0142uchowe tych reklam najlepiej doceni\u0105 posiadacze telewizor\u00f3w wyposa\u017conych w system stereo Dolby Surround.<\/P>
\n
W teaserowej reklamie telewizyjnej stosowana jest niestandardowa metoda prezentowania spot\u00f3w reklamowych. W czasie pojedynczego bloku reklamowego prezentowane s\u0105 po trzy spoty – dwa pi\u0119ciosekundowe i jeden 10 sekundowy. Spoty 5-sekundowe wymieniaj\u0105 jedn\u0105 z cech Renault M\u00e9gane II. Trzeci, dziesi\u0119ciosekundowy odkrywa zarysy kszta\u0142tu M\u00e9gane a lektor zapowiada: „Przygotuj si\u0119 na co\u015b, czego jeszcze na Ziemi nie by\u0142o”. Spoty s\u0105 oddzielone od siebie reklamami innych zleceniodawc\u00f3w. W tygodniu poprzedzaj\u0105cym Dni Otwartych Drzwi emitowane s\u0105 dwa spoty 15-sekundowe z dwoma „mega s\u0142owami” oraz prezentacj\u0105 pe\u0142nej sylwetki M\u00e9gane II.<\/P>
\n
Pomys\u0142 reklamy wprowadzaj\u0105cej M\u00e9gane II na nasz rynek zosta\u0142 opracowany przez polski oddzia\u0142 agencji Publicis. Wyj\u0105tek stanowi adaptowany na polskie potrzeby 10-sekundowy spot telewizyjny ukazuj\u0105cy zarys kszta\u0142tu M\u00e9gane. Ca\u0142o\u015b\u0107 kampanii nawi\u0105zuje do koncepcji prezentowania tego samochodu jako pojazdu o kosmicznych cechach.<\/P>
\n
„W kampanii chcieli\u015bmy podkre\u015bli\u0107 nowatorski design i technologi\u0119 M\u00e9gane II” – powiedzia\u0142a Kinga Stablewska, Group Account Director odpowiadaj\u0105ca w Publicis za obs\u0142ug\u0119 Renault i doda\u0142a: „Nowy M\u00e9gane obok Laguny, Vel Satisa i Avantima jest jednym z >>flagowych okretow<< Renault i znakomicie realizuje has\u0142o ca\u0142ej marki: >>Sztuka tworzenia samochod\u00f3w<<. Dlatego w telewizyjnej i prasowej kampanii zapraszaj\u0105cej na Dni Otwartych Drzwi u\u017cyli\u015bmy specjalnie zaprojektowanych, nawiazujacych do nowego logo M\u00e9gane, lsniacych, metalowych liter, kt\u00f3re \u00f3w technologiczny i designerski charakter M\u00e9gane II podkre\u015blaj\u0105”.<\/P>
\n
„W Publicis cieszymy si\u0119, \u017ce przy wprowadzaniu tak innowacyjnego i wa\u017cnego dla Renault samochodu mogli\u015bmy opracowa\u0107 polsk\u0105 koncepcj\u0119 jego reklamowania. Przy premierze kluczowych produkt\u00f3w mi\u0119dzynarodowych koncern\u00f3w zdarza si\u0119 to rzadko” – podkre\u015bli\u0142 Marek Garga\u0142a, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Publicis Sp. z o.o. „Polski Publicis coraz cz\u0119\u015bciej realizuje dla globalnych firm w\u0142asne pomys\u0142y. Co wi\u0119cej, nasze lokalne produkcje s\u0142u\u017c\u0105 klientom takim jak Renault, L’Oreal, czy Coca-Cola nie tylko tu, w Polsce, ale s\u0105 tak\u017ce adaptowane w innych krajach. Dla nas oznacza to przede wszystkim uznanie, \u017ce koncepcje powsta\u0142e w naszym warszawskim biurze s\u0105 na \u015bwiatowym poziomie” – doda\u0142.<\/P>
\n
Agencja reklamowa Publicis prowadzi kampanie reklamowe dla Renault w Polsce od 1991 roku. Publicis Sp. z o.o. jest jedn\u0105 z pi\u0119ciu najwi\u0119kszych agencji reklamowych w naszym kraju (ranking „Media & Marketing Polska”, maj 2002). \u015awiadczy us\u0142ugi typu full service z zakresu komunikacji zintegrowanej ATL i BTL, planowania i zakupu medi\u00f3w, kreacji, planowania strategicznego, internetu, multimedi\u00f3w i sponsoringu.<\/P>
\n
Nale\u017cy do najwi\u0119kszej w Europie i czwartej pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci na \u015bwiecie grupy komunikacji marketingowej Publicis Groupe, w sk\u0142ad kt\u00f3rej wchodz\u0105 m.in. takie agencje sieciowe jak Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, D’Arcy (tak\u017ce oddzia\u0142y polskie) oraz domy mediowe Zenith Optimedia Group i Starcom MediaVest Group. Publicis obecny jest w Polsce od 1991 roku. Poza Renault obs\u0142uguje takich klient\u00f3w, jak: Coca-Cola Services, Pekao SA, Hewlett-Packard, L’Oreal, Whirlpool, PKN Orlen, czy Generali.<\/P>
\n
Prezesem Publicis Sp. z o.o. jest od pocz\u0105tku lat 90. Tomasz Pawlikowski. W 1999 roku Pawlikowski zosta\u0142 szefem Publicisu w ca\u0142ym regionie Europy \u015arodkowej obejmuj\u0105cym oddzia\u0142y w Czechach, na W\u0119grzech i S\u0142owacji, w S\u0142owenii, Chorwacji, Serbii, Bo\u015bni i Hercegowinie, Macedonii i Rumuni oraz w Albanii i Bu\u0142garii,. <\/P>
\n
Dyrektorem Zarz\u0105dzaj\u0105cym Publicis Sp. z o.o. jest Marek Garga\u0142a.<\/P>
\n
Renault to obecnie jeden z najwi\u0119kszych koncern\u00f3w samochodowych na \u015bwiecie. Sprzedaje ponad 1 milion 800 tysi\u0119cy pojazd\u00f3w w ponad 100 krajach \u015bwiata. W Polsce Renault znajduje si\u0119 obecnie na trzecim miejscu pod wzgl\u0119dem ilo\u015bci sprzedawanych nowych samochod\u00f3w. <\/P>
\n
Kampania reklamowa Renault M\u00e9gane II <\/P>
\n