Wcze\u015bniejszy projekt – dla przewo\u017anika promowego Stena Line – zwyci\u0119\u017cy\u0142 w tegorocznym konkursie Marketingu Bezpo\u015bredniego „Boomerang”, w kategorii „direct mail”.<\/P>
\n
Zadanie dotyczy\u0142o opracowania formy dotarcia i zaprezentowania oferty specjalistycznego oprogramowania do zarz\u0105dzania windakcjami. Jego producentem jest firma Great Plains Polska – cz\u0119\u015b\u0107 giganta Microsoft – tworz\u0105ca systemy informatyczne do zarz\u0105dzania przedsi\u0119biorstwem (m.in. Dynamics, eEnterprise).<\/P>
\n
Wysy\u0142ka typu business to business (B2B) trafi\u0142a do tysi\u0105ca najwi\u0119kszych polskich firm. Traktuj\u0105c jako punkt wyj\u015bcia „chaos informacyjny” w firmie, w kt\u00f3rej brakuje sprawdzonej informacji na temat wierzytelno\u015bci stworzone zosta\u0142y specjalne fotografie, symbolizuj\u0105ce ten stan.<\/P>
\n
Przedstawia\u0142y one trzy postacie-d\u0142u\u017cnik\u00f3w, kt\u00f3re charakteryzowa\u0142y si\u0119, og\u00f3lnie m\u00f3wi\u0105c, du\u017c\u0105 nieprzejrzysto\u015bci\u0105, nieostro\u015bci\u0105 i rozmazaniem obrazu. Tak stworzony zosta\u0142 symbol „firmy bez odpowiedniego oprogramowania”. Jako symbol oprogramowania wybrane zosta\u0142y okulary – narz\u0119dzie dzi\u0119ki, kt\u00f3remu obraz staje si\u0119 bardziej wyra\u017any i ostry.<\/P>
\n
Tak pojawi\u0142a si\u0119 idea tr\u00f3jwymiaru: fotografie spreparowane zosta\u0142y w taki spos\u00f3b, \u017ce bez specjalnych okular\u00f3w by\u0142y w\u0142a\u015bnie nieostre i rozmyte, a po ich za\u0142o\u017ceniu stawa\u0142y si\u0119 ciekawymi, przestrzennymi obrazami.<\/P>
\n
Zarejestrowana zosta\u0142a odpowiednia domena i stworzony specjalny adres: Zobacz.swoich,dluznikow.pl – takim te\u017c has\u0142em opatrzono ca\u0142\u0105 akcj\u0119. Na stronie internetowej zaprezentowano tr\u00f3jwymiarowe zdj\u0119cia oraz ofert\u0119 firmy Great Plains Polska.<\/P>
\n
Ka\u017cdy z tysi\u0105ca odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rych skierowano przesy\u0142k\u0119 otrzyma\u0142 sw\u00f3j indywidualny kod. Po wej\u015bciu na stron\u0119 internetow\u0105 system prosi\u0142 o wpisanie kodu z karty, a wtedy ka\u017cda z tysi\u0105ca os\u00f3b by\u0142a indywidualnie witana z imienia, nazwiska oraz nazwy firmy. Dzi\u0119ki takiej personalizacji osoba, do kt\u00f3rej dotar\u0142a przesy\u0142ka uzyskiwa\u0142a pewno\u015b\u0107, \u017ce to z czym ma do czynienia nie jest dzia\u0142aniem masowym, ukierunkowanym tylko na okre\u015blon\u0105 kategori\u0119 klienta lecz jest to dzia\u0142anie dotycz\u0105ce jej w\u0142a\u015bnie i dla niej zosta\u0142o przygotowane.<\/P>
\n
Na potrzeby kontroli wynik\u00f3w ca\u0142ej akcji zaprojektowany zosta\u0142 specjalny system pomiaru skuteczno\u015bci.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tr\u00f3jmiejska agencja reklamowa Faber Matrix zrealizowa\u0142a projekt kampanii \u0142\u0105cz\u0105cej w sobie "direct mail" oraz internet. Tysi\u0105c najwi\u0119kszych firm w Polsce otrzyma\u0142o tajemnicz\u0105 przesy\u0142k\u0119 zawieraj\u0105c\u0105 okulary do ogl\u0105dania obraz\u00f3w tr\u00f3jwymiarowych…","protected":false},"author":1,"featured_media":115501,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-115500","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115500","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115500"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115500\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115501"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115500"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115500"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}