{"id":1153,"date":"2013-07-17T09:49:34","date_gmt":"2013-07-17T07:49:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/content-marketing-na-przykladach-dzialan-brandow-raport\/"},"modified":"2013-07-17T09:49:34","modified_gmt":"2013-07-17T07:49:34","slug":"content-marketing-na-przykladach-dzialan-brandow-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/content-marketing-na-przykladach-dzialan-brandow-raport.html","title":{"rendered":"Content marketing na przyk\u0142adach dzia\u0142a\u0144 brand\u00f3w (raport)"},"content":{"rendered":"

Wspó\u0142czesny konsument jest zm\u0119czony sprzeda\u017cowym przekazem reklamowym i jednocze\u015bnie doskonale zna swoje potrzeby. Do tego, jako u\u017cytkownik smartfona, Facebooka i Google’a, do perfekcji opanowa\u0142 mo\u017cliwo\u015bci dotarcia do najkorzystniejszej oferty, która najpe\u0142niej zrealizuje jego potrzeby.<\/p>\n

Nie ulega w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce taki stan rzeczy to dla marek nie lada wyzwanie. Coraz wi\u0119cej z nich \u015bwietnie sobie z nim radzi za spraw\u0105 wdro\u017cenia w swoj\u0105 strategi\u0119 komunikacji dzia\u0142a\u0144 content marketingowych. Flagowym przyk\u0142adem w tym obszarze mo\u017ce by\u0107 Coca-Cola czy Red Bull. Te marki zaanga\u017cowa\u0142y si\u0119 tak mocno w tworzenie i dystrybucj\u0119 contentu, \u017ce zyska\u0142y status wydawców.

Oto lista 15 firm o globalnym zasi\u0119gu, które z powodzeniem realizuj\u0105 dzia\u0142ania content marketingowe. <\/strong><\/p>\n

IBM
Internet Evolution <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ci\u0119\u017cko jest znale\u017a\u0107 pracownika biurowego, który w jakim\u015b momencie swojej kariery nie korzysta\u0142 z komputera IBM. Jako lider w zakresie my\u015bli technologicznej, IBM cieszy si\u0119 wysok\u0105 wiarygodno\u015bci\u0105 je\u017celi chodzi o „przysz\u0142o\u015b\u0107 internetu”. Jeden z najstarszych koncernów informatycznych  dzieli si\u0119 swoj\u0105 wiedz\u0105 na stronie marketingu tre\u015bci Internet Evolution, która zawiera szkolenia w ró\u017cnej formie: webinaria, samouczki (tutoriale), wideo oraz wiele innych rodzajów materia\u0142ów, jak ThinkerNet, czyli „moderowana blogosfera ekspertów internetu”.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Cisco
Akademia Sieciowa <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Podobnie jak produkty i us\u0142ugi Cisco, liczne blogi tej firmy zajmuj\u0105cej si\u0119 technologi\u0105 sieciow\u0105 koncentruj\u0105 si\u0119 na ró\u017cnorodnych potrzebach bran\u017cowych i technicznych. Dzi\u0119ki wiedzy ekspertów ró\u017cnych dzia\u0142ów Cisco na stronie regularnie ukazuj\u0105 si\u0119 nowe tre\u015bci, w tym nowe odcinki TechWiseTV. Elementem arsena\u0142u contentu s\u0105 te\u017c kursy edukacyjne, dost\u0119pne na stronie g\u0142ównej.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Procter&Gamble
Home Made Simple <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Podczas gdy u\u017cytkownicy Man of the House s\u0105 zaj\u0119ci uczeniem si\u0119 jak naprawi\u0107 \u015bcianki z karton-gipsu, Procter & Gamble koncentruje si\u0119 na bardziej tradycyjnych aspektach prowadzenia domu na stronie Home Made Simple, publikuj\u0105c du\u017ce ilo\u015bci doskona\u0142ych materia\u0142ów na temat jedzenia, projektowania, r\u0119kodzie\u0142a, aran\u017cacji, przyj\u0119\u0107 domowych i pracy w ogrodzie. Dzi\u0119ki temu ten projekt sta\u0142 si\u0119 na tyle popularny, \u017ce zainspirowa\u0142 powstanie cyklu programów TV prowadzonych przez Paige Davis dla stacji Oprah Network.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Unilever
The Adrenalist <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Skakanie wzwy\u017c, sporty ekstremalne, jazda na z\u0142amanie karku i poszukiwacz przygód Bear Grylls – oto co oferuje The Adrenalist, najwa\u017cniejsza strona z tre\u015bciami koncernu Unilever, producenta popularnego dezodorantu Degree. Serwis pozycjonuje si\u0119 jako miejsce, w którym mo\u017cna \u015bwi\u0119towa\u0107 \u017cycie na kraw\u0119dzi. Strona nie zawiera jednak zbyt wielu odniesie\u0144 do produktu. The Adrenalist koncentruje si\u0119 na grupie demograficznej aktywnych m\u0119\u017cczyzn – u\u017cytkowników Degree – oferuj\u0105c im miejsce, w którym mog\u0105 odkry\u0107 najbardziej zwariowane sporty akcji, gad\u017cety oraz pozna\u0107 osobowo\u015bci sportów ekstremalnych.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L’Oreal
makeup.com <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L’Oreal jest najwi\u0119kszym producentem kosmetyków i produktów piel\u0119gnacyjnych na \u015bwiecie, dlatego nie jest niespodziank\u0105, \u017ce posiada domen\u0119 makeup.com. Autorami prezentowanych tam tre\u015bci s\u0105 blogerzy, dziennikarze i freelancerzy. Strona zawiera bogaty wachlarz materia\u0142ów: od tutoriali w formie wideo po listy najbardziej popularnych postów.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

BCG
BCG perspectives <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W\u0142asne do\u015bwiadczenia biznesowe The Boston Consulting Group, jednej z najbardziej presti\u017cowych firm zajmuj\u0105cych si\u0119 konsultingiem w zakresie  zarz\u0105dzania gwarantuj\u0105, \u017ce materia\u0142y które zamieszcza, b\u0119d\u0105 fascynuj\u0105ce. Sercem dzia\u0142a\u0144 marketingowych BCG jest strona bcg perspectives, która przedstawia przyk\u0142ady jej do\u015bwiadcze\u0144 w ró\u017cnych bran\u017cach. Firma zaspokaja ciekawo\u015b\u0107 czytelników za pomoc\u0105 szerokiego zakresu przedstawianych tre\u015bci – od artyku\u0142ów po interaktywne multimedia.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Adobe
Adobe Blogs <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Jedynym ograniczeniem produktów Adobe jest kreatywno\u015b\u0107 ich u\u017cytkowników. W\u0142a\u015bnie ten fakt sta\u0142 si\u0119 inspiracj\u0105 contentu publikowanego na firmowym blogu tej firmy. Celem bloga jest pomaganie u\u017cytkownikom w maksymalnym wykorzystaniu produktów Adobe. Blog jest prowadzony przez szereg autorów o ró\u017cnych specjalizacjach, którzy w sposób unikalny wykorzystuj\u0105 funkcje oferty producenta. Spó\u0142ka publikuje te\u017c tutoriale, które maj\u0105 pomóc pocz\u0105tkuj\u0105cym u\u017cytkownikom jej produktów w najpe\u0142niejszym korzystaniu z ich mo\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Southwest
Nuts About Southwest <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Southwest Airlines jako najwi\u0119ksza linia lotnicza w Stanach (bior\u0105c pod uwag\u0119 liczb\u0119 pasa\u017cerów krajowych) jest te\u017c znacz\u0105cym graczem na rynku marketingu tre\u015bci. Tygodnik bran\u017cowy PRWeek uhonorowa\u0142 stron\u0119 Nuts About Southwest tytu\u0142em najlepszego blogu korporacyjnego w latach 2007-2010. Linie Southwest s\u0105 te\u017c bardzo widoczne w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych. Jaka jest tajemnica sukcesu tego przewo\u017anika? Humor przekazywany w ró\u017cnego rodzaju materia\u0142ach, takich jak wideo, blogi i podcasty.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Playstation
PlayStation Blog<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Od po\u0142owy lat 90., bawi\u0105c dzieci oraz doros\u0142ych, PlayStation sta\u0142o si\u0119 znane w ka\u017cdym domu, zyskuj\u0105c tym samym status lidera na rynku gier wideo. Dzisiaj PlayStation Blog oferuje lojalnym graczom informacje na temat oferty tej marki w formie niezliczonej liczby podpowiedzi na temat produktów, zwiastunów, klipów, podcastów i innych materia\u0142ów dost\u0119pnych w swoich zasobach marketingu tre\u015bci.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Deloitte
Green Business Blog <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Deloitte Consulting na swoim blogu skoncentrowanym na tematyce ochrony \u015brodowiska – Green Business Blog – wykracza poza codzienne kwestie ksi\u0119gowe. Udowadnia tym samym, \u017ce w marketingu tre\u015bci warto podejmowa\u0107 kontrowersyjne tematy, np. dotycz\u0105ce zmian klimatycznych. Korporacja na swoim blogu wyja\u015bnia jak dzia\u0142ania zwi\u0105zane ze zrównowa\u017conym rozwojem mog\u0105 pomóc zaoszcz\u0119dzi\u0107 pieni\u0105dze, poprawi\u0107 bezpiecze\u0144stwo i zwi\u0119kszy\u0107 zyski populacji.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Starbucks
Coffeehouse <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kawowy gigant Starbucks koncentruje swoje dzia\u0142ania w zakresie marketingu tre\u015bci na stronie internetowej Coffeehouse. Serwis prezentuje bogaty content w postaci zdj\u0119\u0107 z Instagramu wgranych przez u\u017cytkowników, recenzji ksi\u0105\u017cek i muzyki, przegl\u0105du dyskusji spo\u0142eczno\u015bci, jak równie\u017c  content stricte kojarzony z kawiarniami. Zespó\u0142 ds. tre\u015bci Starbucks’a tworzy ciep\u0142e, internetowe \u015brodowisko, sprzyjaj\u0105cym dyskusjom na aktualne i popularne tematy.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dell
Dell Community <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dell mo\u017ce pochwali\u0107 si\u0119 imponuj\u0105cym rozmachem swoich dzia\u0142a\u0144 w zakresie marketingu tre\u015bci prezentowanych na stronie Dell Community. Serwis jest  bogatym zasobem informacji na temat produktów zwi\u0105zanych z komputerami, przy czym si\u0119ga daleko poza produkty w\u0142asne Della. Blogi Dell’s s\u0105  obowi\u0105zkow\u0105 lektur\u0105 dla ka\u017cdego, kto jest zainteresowany nowinkami w zakresie designu technologicznego, zastosowa\u0144 i biznesu. Dost\u0119pna na  YouTube seria „America’s Favorite Small Business” jest dobrym przyk\u0142adem content marketingu opartego na materia\u0142ach wideo.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Amazon
Omnivoracious <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 fakt, \u017ce na stronie Amazon mo\u017cna znale\u017a\u0107 dos\u0142ownie ka\u017cdy produkt, \u0142atwo zapomnie\u0107, \u017ce najwi\u0119kszy na \u015bwiecie detalista internetowy zacz\u0105\u0142 swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 jako ksi\u0119garnia internetowa. Przypominaj\u0105cy o korzeniach Amazon serwis Omnivoracious jest po\u015bwi\u0119cony recenzjom ksi\u0105\u017cek, wywiadom ze s\u0142awnymi autorami, listami „najlepszych w…” oraz innym artyku\u0142om pisanym przez autorów wewn\u0119trznych i  zewn\u0119trznych oraz przez autorów ksi\u0105\u017cek. Dodatkowym \u017aród\u0142em interesuj\u0105cego contentu jest serwis The Backstory, pe\u0142en wywiadów, przepisów i dyskusji, które umo\u017cliwiaj\u0105 kupuj\u0105cym interakcj\u0119 charakterystyczn\u0105 dla tradycyjnego targu.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

GAP
GapMag <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dzia\u0142ania tej marki w zakresie marketingu tre\u015bci odzwierciedlaj\u0105 skrót nazwy – „dost\u0119pny styl”. GapMag, zamieszczaj\u0105c zdj\u0119cia zrobione na ulicy,  przedstawiaj\u0105ce zwyk\u0142ych ludzi ubranych w najnowszym stylu, na\u015bladuje popularny serwis The Sartorialist. To wyj\u0105tkowo atrakcyjny sposób inpiracji u\u017cytkowników. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

eBAY
The Ink Blog <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Internetowy serwis aukcyjny eBay znany jest w ka\u017cdym domu. Niemniej potencjalni sprzedaj\u0105cy mog\u0105 czu\u0107 si\u0119 przyt\u0142oczeni procesem sprzeda\u017cy online. W takich przypadkach ko\u0142em ratunkowym mo\u017ce by\u0107 blog The Ink Blog. Ink pomaga nowym i do\u015bwiadczonym sprzedawcom by\u0107 na bie\u017c\u0105co w kwestiach wszelkich zawi\u0142o\u015bci e-commerce. Przyjazny layout i p\u0142ynne tempo publikacji contentu zapewniaj\u0105 czytelnikom optymaln\u0105 ilo\u015b\u0107 informacji w okre\u015blonym przedziale czasowym.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

________________<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W\u0142as Chorowiec<\/strong> – cz\u0142onek zarz\u0105du LeadBullet S.A.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Content marketing jest obecnie jedn\u0105 z najszybciej i najpr\u0119\u017cniej rozwijaj\u0105cych si\u0119 ga\u0142\u0119zi marketingu. Klasyczny marketing, który wprost mówi\u0142 o zaletach produktu i wr\u0119cz atakowa\u0142 has\u0142ami w stylu: kup!, skorzystaj z promocji!, zobacz!, dzi\u015b ju\u017c przesta\u0142 przynosi\u0107 efekty. Dlaczego?","protected":false},"author":1,"featured_media":1154,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1153","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1153","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1153"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1153\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1153"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1153"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1153"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}